如何建立品牌視覺形象（VI設(shè)計）：4個關(guān)鍵要素

時間：2021.02.24 13:27:19 | 來源：VI設(shè)計資訊

時間：2021.02.24 13:27:19 來源：VI設(shè)計資訊

什么是品牌VI（視覺識別）？

品牌視覺識別是一組特征，這些特征定義了各個渠道中品牌的外觀和感覺。它包括以下元素：

 

標(biāo)識

顏色

版式

攝圖

 

視覺識別是使公司的產(chǎn)品或服務(wù)在競爭對手中獨樹一幟且可識別的原因。

 

通過精心開發(fā)和連貫的設(shè)計，觀眾可以將品牌與其產(chǎn)品和價值相關(guān)聯(lián)。這是企業(yè)與消費者的首次互動，因此，建立積極而持久的第一印象很重要。

 

VI和品牌之間有什么區(qū)別？

品牌和品牌的VI有時可以互換使用。盡管一個概念包含在另一個概念中，但這兩個概念并不完全相同：

 

VI設(shè)定指導(dǎo)原則，以促進品牌使用視覺元素（包括logo，顏色，圖像，字體等）的一致性。

品牌戰(zhàn)略是指創(chuàng)建品牌的過程，從定義品牌的價值和原型到制定品牌的聲音和傳播策略，VI等等。

為什么要為企業(yè)開發(fā)視覺品牌標(biāo)識？

品牌標(biāo)識和品牌形象是密不可分的，并且相互依存。

 

沒有VI的品牌推廣是不完整的，VI設(shè)計必須遵循品牌推廣指南以增強一致性和業(yè)務(wù)信譽。

 

以下是企業(yè)應(yīng)建立強烈視覺形象的最令人信服的原因：

 

更好的品牌知名度和品牌認知度

視覺形象就是企業(yè)形象。品牌視覺效果是人們看到的有關(guān)公司業(yè)務(wù)的第一要素。

 

VI對于建立強大的品牌至關(guān)重要，也是品牌知名度和認可度的關(guān)鍵因素。

 

顧客記住一個品牌幾乎都有其特征。例如，考慮一下像麥當(dāng)勞，耐克或蘋果這樣的品牌，以及想到的第一個細節(jié)：很可能是它們的logo或產(chǎn)品的獨特設(shè)計。

 

品牌識別使用戶可以識別品牌的logo，名稱和其他視覺元素，并以此為基礎(chǔ)來描述品牌。

 

認識品牌的人不一定是客戶。但是，品牌知名度增加了成功與受眾互動，推動轉(zhuǎn)化和銷售的機會。

VI可以幫助目標(biāo)受眾與業(yè)務(wù)相關(guān)

品牌及其視覺效果是公司的面貌和個性。它為企業(yè)帶來了相關(guān)的，人性化的維度，甚至在潛在客戶真正體驗品牌之前就引起了他們對該品牌的某些情感和看法。

 

僅通過查看logo，廣告系列或包裝設(shè)計，觀眾就可以獲得對品牌大部分印象。

 

VI傳達了產(chǎn)品或服務(wù)的獨特感覺

從客戶的角度考慮品牌。不是品牌是什么，而是客戶對品牌的看法和感覺。通過將其品牌的視覺標(biāo)識擴展到產(chǎn)品，企業(yè)可以向受眾傳達某種感覺。

 

關(guān)于品牌產(chǎn)品，VI可以：

 

提供企業(yè)產(chǎn)品的獨特感覺

傳達企業(yè)希望客戶在使用產(chǎn)品時感受到的情感

幫助說服客戶產(chǎn)品可以解決他們的問題

營造一種業(yè)務(wù)連續(xù)性和品牌一致性體驗

 

在所有平臺上持續(xù)展示品牌可以使收入大幅度提升。隨著企業(yè)品牌的發(fā)展和壯大，將有某些要素可以支持其成長，要保持深耕于品牌價值和VI。

 

客戶對重大變化會有積極的反應(yīng)（不適感），企業(yè)必須在成長過程中考慮這一點。品牌的視覺效果應(yīng)保持一定程度的熟悉性和連續(xù)性，以免疏遠現(xiàn)有的客戶群。

 

一些忠實消費者可能會在情感上會依賴品牌的視覺效果，因為滿足了了他們的感情訴求（歸屬感）。從使用較長時間的VI設(shè)計中突破創(chuàng)新是一個冒險的舉動，而從長遠來看，保持它并忠實于其核心才是有益的。

 

在競爭對手中脫穎而出

獨特的視覺標(biāo)準(zhǔn)對于希望保持一致的VI并從競爭中脫穎而出的品牌很重要。

 

獨特的VI特性在吸引品牌的客戶身上產(chǎn)生醒目的，醒目的和令人難忘的品牌效應(yīng)，并具有相同的性質(zhì)。

 

無論業(yè)務(wù)類型或現(xiàn)有視覺標(biāo)識如何，企業(yè)都可以始終致力于實現(xiàn)更加出色的視覺效果。這將進一步增強潛在客戶對品牌的記憶力。

 

為品牌創(chuàng)建視覺標(biāo)識之前需要做的事情

為了給企業(yè)品牌創(chuàng)建強烈的視覺形象，業(yè)務(wù)決策者應(yīng)定義其業(yè)務(wù)的幾個方面。

 

這樣做將使過程更加清晰，尤其是期望的結(jié)果和最終結(jié)果。

 

以下是有助于創(chuàng)建品牌視覺形象的四個因素。

 

1.了解觀眾

品牌的視覺形象會向受眾說話。了解聽眾是誰，以及所有有關(guān)他們的痛點，需求和個性的知識，可以幫助企業(yè)建立與他們有關(guān)的VI。

 

受眾調(diào)查結(jié)果將告知企業(yè)，一些影響他們決定使用產(chǎn)品或服務(wù)的因素。還可以查看競爭對手及其受眾，以調(diào)查他們對產(chǎn)品的反應(yīng)。

 

要找到合適的受眾群體，請參考以下受眾屬性：

 

年齡

性別

收入和教育水平

職位描述

生活方式

興趣愛好

價值觀

 

企業(yè)想要了解的有關(guān)目標(biāo)受眾和消費者的最重要的事情是客戶的痛點：識別他們的問題可以為企業(yè)提供解決方案的方法。

 

2.定義品牌宗旨

考慮企業(yè)根源，并回想一下建立品牌的原因。

 

定義或重新定義品牌的方向和長期目標(biāo)可以提供有價值的洞察力，以洞悉企業(yè)希望品牌視覺形象具備的基本素質(zhì)。

 

在對此進行思考時，請嘗試回答以下問題：

 

企業(yè)為什么要提供服務(wù)？

品牌的短期和長期目標(biāo)是什么？

品牌及其解決方案如何幫助消費者？

品牌堅持什么使命，聲明和愿景？

什么視覺元素（例如顏色，圖像和版式）反映了我們的目的？

例如，某些字體喚起某些品牌個性特征：粗體，無襯線的字體喚起現(xiàn)代感，適合IT公司，而新奇的手寫字體則反映出業(yè)務(wù)更人性化。

 

3.通過品牌故事喚起情感

品牌故事是一個功能強大的工具，可以幫助企業(yè)喚起客戶的情感吸引力，并為視覺和圖像設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。

 

它使企業(yè)可以以對目標(biāo)消費者有意義并且對企業(yè)有利的方式與目標(biāo)消費者建立聯(lián)系。

 

品牌故事傳達了與受眾相關(guān)的價值觀，歷史和發(fā)展，與他們的體驗非常接近。

 

要講述品牌故事作為品牌視覺形象的基礎(chǔ)，請嘗試回答以下問題：

 

我的品牌故事是什么，它如何與客戶建立聯(lián)系？

客戶與品牌互動并閱讀其故事后會如何感受？

企業(yè)如何將品牌故事和客戶對品牌故事的情感反應(yīng)應(yīng)用于VI？

回答所有三個問題，尤其是最后一個問題，應(yīng)告知企業(yè)VI應(yīng)遵循的方向以及設(shè)計師將在圖像中實現(xiàn)的個性和情感。

 

4.定義視覺品牌識別的目的和角色

在著手發(fā)展品牌的視覺形象之前，企業(yè)應(yīng)該了解它涵蓋了廣泛的特定平臺，這些平臺對設(shè)計方法有不同的要求。

 

品牌的VI適用并且可以包括但不限于：

 

廣告

包裝

宣傳冊

企業(yè)形象

簡報

網(wǎng)站

可穿戴設(shè)備

數(shù)字項目

藝術(shù)品

 

根據(jù)品牌標(biāo)識的類型，企業(yè)可能需要為不同的平臺雇用不同的專家。

 

例如，視覺設(shè)計師為可穿戴設(shè)備，網(wǎng)站，游戲，電影和設(shè)計概念，數(shù)字項目的藝術(shù)品和布局創(chuàng)建設(shè)計。

 

平面設(shè)計師是最常與品牌識別相關(guān)的專家。他們創(chuàng)建廣告，包裝，促銷顯示，標(biāo)牌，企業(yè)標(biāo)識和其他項目。

 

圖形設(shè)計師除了要具有溝通，協(xié)作，研究，解決問題和表達能力外，還必須具有強烈的概念發(fā)展意識。

 

然而，重要的是，各個設(shè)計師都在同一頁面上，并且在品牌視覺設(shè)計中實現(xiàn)了一致性。這可以通過使用定義品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)的品牌VI規(guī)范手冊或品牌指南來實現(xiàn)。

 

品牌VI的4個關(guān)鍵要素是什么？

建立品牌的主要重點之一是設(shè)計與業(yè)務(wù)相適應(yīng)并傳達其價值和個性的視覺元素。

 

這種VI的核心是：

 

1.logo

logo是品牌形象的直觀表示，是業(yè)務(wù)及其身份的圖形符號。

 

品牌logo應(yīng)包含令人難忘的圖像，并應(yīng)牢記于此。它還應(yīng)該傳達業(yè)務(wù)。

 

這是視覺標(biāo)識組件之一，可以隨著業(yè)務(wù)發(fā)展而發(fā)展，并且可以包含品牌的顏色，字體和圖形設(shè)計元素。

 

在logo設(shè)計上投入時間和金錢，可以確保專業(yè)的視覺效果，從而在所有平臺上為業(yè)務(wù)提供視覺一致性和連貫性。

 

出色的logo可以在那些看到它的人的腦海中以一種可識別且令人難忘的方式識別企業(yè)。

 

2.調(diào)色板

對于多達90％的消費者，品牌色彩在他們的購買決策中起著關(guān)鍵作用。

 

調(diào)色板應(yīng)符合品牌希望傳達的情感和信息-金融企業(yè)可以使用綠色和金色，而銀色，黑色和金色則適合銷售奢侈品的品牌。

 

當(dāng)提出一種品牌顏色時，建議企業(yè)僅從一種顏色開始，并應(yīng)用該顏色的相似范圍，以使內(nèi)容在不同目的和平臺上看起來保持一致。

 

作為品牌VI的元素，顏色具有以下作用和優(yōu)點：

 

它使業(yè)??務(wù)與眾不同：確保檢查競爭對手的logo及其使用的顏色，因為這些通常是品牌的原色。認真考慮如何更改顏色以使調(diào)色板突出。同樣，差異化的顏色可以引起注意并切入視覺混亂。

 

它可以識別業(yè)務(wù)：顏色可以與業(yè)務(wù)緊密相關(guān)。根據(jù)一項研究，顏色最多可將品牌知名度提高80％。

 

它為業(yè)務(wù)提供了心理和策略：顏色會影響人們的情緒和態(tài)度，并產(chǎn)生情感影響。品牌顏色會影響人們的購買行為，盡管不同的文化對相同的顏色會有不同的反應(yīng)，這就是為什么顏色可能需要針對某些市場進行調(diào)整。但是，大多數(shù)業(yè)務(wù)服務(wù)不是反射性購買，并且顏色選擇在服務(wù)品牌世界中更是一個戰(zhàn)略問題。選擇一種顏色可以將品牌與其他品牌區(qū)分開來，這比尋找其情感和象征特征更好。

3.字體和版式

字體和文本的排列方式會影響品牌的視覺形象以及影響消費者的方式。

 

知名品牌傾向于保持其字體簡潔，但它們也考慮每種字體所傳達的情感和個性。

 

字體樣式，線條粗細，彎曲度和間距反映并定義了品牌的個性。以大寫無襯線字體書寫的品牌名稱與小寫襯線或腳本字體提供的視覺效果大不相同。

 

此外，無襯線字體被空白和清晰的插圖所包圍，看起來非常高檔，現(xiàn)代且極簡。將襯線字體與同樣具有傳統(tǒng)外觀的視覺效果進行配對，最終可能會顯得過于僵硬和無字符。

 

無論哪種情況，企業(yè)要用顏色引起的情感都應(yīng)與版式風(fēng)格保持一致。

4.攝影和圖像

品牌攝影是代表業(yè)務(wù)的一組圖像，并為其視覺形象提供了另一個要素。

 

攝影應(yīng)與企業(yè)品牌的其余部分，顏色，logo和消息傳遞相匹配。品牌攝影可以包括企業(yè)產(chǎn)品，團隊，工作空間以及與企業(yè)相關(guān)的其他事物的照片。

 

攝影可以為企業(yè)帶來以下好處：

 

它使品牌更具親和力：自己，員工和業(yè)務(wù)空間的可視化表示使消費者更有可能與企業(yè)建立聯(lián)系并互動，并與他們建立業(yè)務(wù)聯(lián)系，因為他們看到了業(yè)務(wù)背后的面孔。

 

它可以優(yōu)化第一印象：人們僅需50毫秒即可形成第一印象，因此，企業(yè)以品牌形象使用的攝影作品必須能給人留下深刻的印象，并且要盡快完成。高質(zhì)量，專業(yè)的攝影作品可以吸引潛在客戶，因為他們將了解業(yè)務(wù)非常注重細節(jié)，始終如一且美觀。

 

它提高了參與度：大多數(shù)的企業(yè)高管表示，攝影以及其他視覺元素（例如插圖和視頻）是傳達品牌故事的關(guān)鍵。帶有圖像的微博，客戶參與度更高。具有圖像的推文比沒有圖像的推文閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量甚至要高出一半。

 

為企業(yè)的品牌創(chuàng)建視覺形象具有多項優(yōu)勢。它是任何企業(yè)通用品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，也是與消費者聯(lián)系的最直接方面。