東道助力蘇寧集團(tuán)實(shí)現(xiàn)品牌vi設(shè)計(jì)升級(jí)

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2013年2月21日，蘇寧電器在南京總部以“專衍、云融、開(kāi)放、引領(lǐng)”為主題舉行“2013新模式、新組織、新形象”媒體通報(bào)會(huì)，正式發(fā)布了調(diào)整后的企業(yè)組織架構(gòu)和全新VI系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)與國(guó)內(nèi)外眾多頂級(jí)品牌公司的逐層角逐，東道憑借其在品牌管理與設(shè)計(jì)方面的強(qiáng)大實(shí)力最終脫穎而出，被蘇寧選定為此次集團(tuán)品牌和戰(zhàn)略調(diào)整升級(jí)的唯一合作伙伴。

東道和蘇寧一同對(duì)現(xiàn)有及未來(lái)品牌和戰(zhàn)略做了詳盡的分析，根據(jù)“超電器化”經(jīng)營(yíng)理念以及企業(yè)組織架構(gòu)調(diào)整的實(shí)際狀況，最終決定在標(biāo)識(shí)中將原“蘇寧電器”中“電器”二字去掉，并在VI系統(tǒng)導(dǎo)入時(shí)采取差異化策略：用不同的組合方式體現(xiàn)集團(tuán)各版塊的不同職能，并同時(shí)保持品牌形象的統(tǒng)一和有效延續(xù)。在集團(tuán)辦公、行政商務(wù)等領(lǐng)域采用大寫(xiě)字體“SUNING蘇寧”，而面向消費(fèi)者的線下實(shí)體店面則采用小寫(xiě)字體“suning蘇寧”，線上電子商務(wù)平臺(tái)沿用“蘇寧易購(gòu)”名稱。蘇寧董事長(zhǎng)孫為民解讀說(shuō)，三個(gè)視覺(jué)形象是“共同的基因，不同的形象”，意味著蘇寧未來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和模式創(chuàng)新。調(diào)整后的VI形象更加親和、生動(dòng)，滿足未來(lái)的推廣在平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介上的運(yùn)用。在接下來(lái)一段時(shí)間，市場(chǎng)將看到蘇寧在門(mén)店、傳播等層面的逐步調(diào)整。

縱觀東道參與的眾多大型集團(tuán)品牌和戰(zhàn)略的調(diào)整工作，都會(huì)涉及VI系統(tǒng)的整體優(yōu)化和升級(jí)。東道認(rèn)為：VI調(diào)整不僅是一次設(shè)計(jì)層面的修改，更是品牌傳播層面的改變。VI作為品牌形象最顯著的外在表現(xiàn)，是企業(yè)品牌最重要的靜態(tài)傳播方式。因此，從品牌策略到設(shè)計(jì)調(diào)整，東道為客戶提供全面且連貫的支持。在東道許多的經(jīng)典案例中，每一個(gè)看似細(xì)節(jié)的微調(diào)，其背后都有深刻的用意。東道看來(lái)，設(shè)計(jì)從不只是設(shè)計(jì)。借用“相由心生”這個(gè)詞，設(shè)計(jì)的背后是對(duì)眾多因素綜合深入的考量后融合萃取出的最精練的外在表達(dá)。就猶如此次蘇寧的品牌戰(zhàn)略調(diào)整及VI升級(jí)，新VI應(yīng)用體系的導(dǎo)入，讓其品牌更能代表市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)，也更貼近消費(fèi)者，更好地體現(xiàn)出蘇寧帶給消費(fèi)者更豐富的產(chǎn)品、創(chuàng)造更舒適購(gòu)物體驗(yàn)的價(jià)值承諾。讓我們期待蘇寧的華麗變身！