視覺識(shí)別系統(tǒng)：為什么品牌識(shí)別需要的不僅僅是logo？

時(shí)間：2020.12.07 11:29:25 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2020.12.07 11:29:25 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）是對(duì)您的品牌進(jìn)行熟悉度和認(rèn)可度的一項(xiàng)重要投資。您可能會(huì)想：“這到底是什么？為什么我需要一個(gè)？我們的logo不夠嗎？” 視覺識(shí)別系統(tǒng)由色彩識(shí)別，版式，圖像（從攝影到插圖，網(wǎng)格和圖形）組成，視覺識(shí)別系統(tǒng)可為受眾提供與logo以外的品牌相關(guān)聯(lián)的線索。

我們?cè)谂c許多客戶溝通中發(fā)現(xiàn)，他們希望通過logo承載更多的品牌故事。盡管在某種程度上這是對(duì)的想法，但是我們通常會(huì)打斷客戶，告訴客戶logo所要表達(dá)的最主要的是品牌的本質(zhì)，但是如果期望僅憑借logo就能傳達(dá)有關(guān)品牌的一切是不肯能。為什么呢？從我們的角度來看，有五個(gè)關(guān)鍵原因：

1. logo符號(hào)之間的區(qū)別變得越來越具有挑戰(zhàn)性

隨著品牌激增，設(shè)計(jì)師接觸到世界各地的文化和設(shè)計(jì)趨勢(shì)，它們勢(shì)必會(huì)相互影響。您可能已經(jīng)看過一些文章，這些文章顯示了知名品牌logo之間的相似之處。

目標(biāo)始終是基于品牌戰(zhàn)略的真正差異化商標(biāo)。但是現(xiàn)實(shí)是，隨著世界變得越來越小，越來越容易進(jìn)入，人們接觸到太多的品牌和文化，視覺噪音越來越大。結(jié)果是，開發(fā)一個(gè)完全獨(dú)特的圖標(biāo)變得更具挑戰(zhàn)性。

2.縮小的顯示空間

 如今，關(guān)鍵的品牌接觸點(diǎn)并不總是允許查看完整的logo。以社交和應(yīng)用圖標(biāo)為例。它們可能是品牌中最普遍使用的視覺表示形式，但它們通常是最小的，并且大多數(shù)logo都不合適。但是我們?nèi)匀豢梢允褂妙伾媸胶蛨D形來傳達(dá)品牌精髓。

如果我們看一下Google最近的重新設(shè)計(jì)，logo只是其整體標(biāo)識(shí)的一部分。從下面的圖片中可以看到，無論用戶采用何種互動(dòng)方式或圖標(biāo)的尺寸如何，顏色，平面圖形樣式和幾何形狀在將用戶與Google品牌體驗(yàn)聯(lián)系起來方面都發(fā)揮著重要作用。

3. 品牌印象是通過多感官體驗(yàn)進(jìn)行的多次互動(dòng)的總和

作為人類，我們是信息的多感官處理器，所有這些都會(huì)影響我們對(duì)世界的感知。除了品牌logo之外，還有攝影，插圖，版式，圖形和動(dòng)畫等元素。在物理世界中，我們超越了視覺，而參與了其他感覺，包括語調(diào)，聲音，氣味，味道和觸覺。

4. 品牌是流動(dòng)的

logo應(yīng)隨時(shí)間推移保持穩(wěn)定，只有在業(yè)務(wù)需求發(fā)生變化或存在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變時(shí)才可以重新設(shè)計(jì)logo。然而，視覺識(shí)別是一個(gè)不同的故事。視覺標(biāo)識(shí)可以（并且應(yīng)該）發(fā)展以根據(jù)需要改變品牌的體驗(yàn)和視覺詞匯，而logo則保持不變。

5.身份系統(tǒng)有助于建立一致性和品牌知名度

即使沒有l(wèi)ogo，也可以識(shí)別出最有效的視覺識(shí)別系統(tǒng)。它們有助于使訂單更趨復(fù)雜，提供不同的產(chǎn)品，建立層次結(jié)構(gòu)并允許更多的品牌表達(dá)層次。

視覺識(shí)別系統(tǒng)是功能強(qiáng)大的工具，可幫助您以獨(dú)特的方式講述品牌故事。它們使品牌可以與時(shí)俱進(jìn)，而無需反復(fù)的從新設(shè)計(jì)企業(yè)版形象。