企業(yè)創(chuàng)建品牌需求和設(shè)計(jì)指南

時(shí)間：2021.02.04 12:53:05 | 來源：品牌設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2021.02.04 12:53:05 來源：品牌設(shè)計(jì)資訊

創(chuàng)建品牌元素

創(chuàng)建品牌不僅僅只是一個(gè)醒目的名字，還在于為企業(yè)的業(yè)務(wù)以及所銷售的產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)建一個(gè)完整的標(biāo)識(shí)。一旦回答了上述部分或全部問題，并對(duì)想要的品牌有了一個(gè)清晰的了解，就該開始創(chuàng)建一些品牌元素，尤其是名稱，logo和視覺識(shí)別。

 

品牌

名字是第一位的-它可以是描述性的，也可以選擇一個(gè)名字，起初并不意味著任何含義，但是可以隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展而修飾含義，其中包括星巴克，麥當(dāng)勞和多米諾。良好的品牌可以嵌入很多價(jià)值，這不應(yīng)被低估。

 

選擇企業(yè)的名字時(shí)，最好記住在向客戶傳達(dá)使用企業(yè)的業(yè)務(wù)而不是競爭對(duì)手的收益方面有用的工具。畢竟，這是企業(yè)的客戶首先要看的東西，他們將基于此做出第二個(gè)判斷。這就是為什么它如此重要以至于令人難忘并給人以正確的第一印象的原因。成功的完美秘訣是好名字和良好的品牌效應(yīng)。

 

激發(fā)信任度的一種有用方法是將企業(yè)的公司名稱與經(jīng)營的地區(qū)相關(guān)聯(lián)-客戶將這類公司與扎根于當(dāng)?shù)氐母春陀押玫姆椒?lián)系起來。幽默或言語幽默可以幫助企業(yè)的公司脫穎而出，但最重要的目的是確保選擇的內(nèi)容都是活潑，新穎的，并立即通知客戶公司的業(yè)務(wù)。

 

需要注意的是，企業(yè)的公司名稱將決定可以注冊(cè)的Web域以及商標(biāo)。

品牌標(biāo)志

接下來，需要在品牌旁邊使用醒目的logo-實(shí)際上在某些情況下，而不是品牌。成功的logo包括耐克的“對(duì)勾”，倫敦地鐵的標(biāo)志和麥當(dāng)勞的金色拱門。當(dāng)消費(fèi)者只能從logo中識(shí)別出企業(yè)的品牌時(shí)，他們才知道品牌身份有效。

 

大多數(shù)成功的企業(yè)都會(huì)告訴logo很重要。尤其是在開展新業(yè)務(wù)的初期，知覺就是一切。因此，投入少量資金來鼓勵(lì)人們認(rèn)為“誰是某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士”，這對(duì)于絕大多數(shù)新企業(yè)來說，已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

 

品牌識(shí)別和視覺識(shí)別

最后，需要為企業(yè)的業(yè)務(wù)創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的身份，貫穿所做的一切。為此，需要牢固地確立公司的立場。例如，是想被視為時(shí)髦的尖端高端時(shí)尚企業(yè)，還是要被視為可靠和值得信賴的企業(yè)？公司的核心思想是什么，想傳達(dá)的信息是什么？可以想到最奇妙的名稱和logo，但是如果對(duì)公司沒有遠(yuǎn)見或主張，那么它將根本無法正常開展工作。

 

創(chuàng)建品牌資產(chǎn)和營銷材料

如果企業(yè)的網(wǎng)站，辦公文具用品等散發(fā)和鞏固企業(yè)的價(jià)值，那么企業(yè)的品牌就會(huì)得到加強(qiáng)。但是，如果不這樣做，企業(yè)的品牌以及企業(yè)的業(yè)務(wù)可能會(huì)受到嚴(yán)重?fù)p害。例如，企業(yè)的產(chǎn)品可能確實(shí)是高質(zhì)量的。可能已經(jīng)找到了最好的組件。但是，如果有一個(gè)粗糙的，剪貼畫的logo和劣質(zhì)的文具，這會(huì)破壞對(duì)質(zhì)量的承諾，這是與客戶進(jìn)行一場失敗的溝通?？梢愿嬖V他們，企業(yè)的產(chǎn)品要出眾，直到臉色發(fā)青為止。如果客戶看不到該消息在企業(yè)的業(yè)務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域中始終如一地反映出來，客戶將前往他們認(rèn)為正確的供應(yīng)商。

 

保護(hù)企業(yè)的品牌

品牌塑造不是一次性的活動(dòng)，企業(yè)的品牌需要得到持續(xù)的保護(hù)。 使用商標(biāo)注冊(cè)以保護(hù)企業(yè)的品牌名稱，logo和標(biāo)語?？梢酝ㄟ^知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的網(wǎng)站在線申請(qǐng)商標(biāo)。確保持續(xù)監(jiān)視品牌標(biāo)識(shí)，以確保其相關(guān)性。當(dāng)然可以在此過程中調(diào)整和刷新品牌。

專業(yè)的企業(yè)品牌建設(shè)將花費(fèi)多少？

這實(shí)際上取決于企業(yè)的規(guī)模和性質(zhì)。企業(yè)品牌的預(yù)算水平不同，并且會(huì)產(chǎn)生不同的方法：

 

如果是一家大型跨國公司，企業(yè)的品牌宣傳費(fèi)用將比一家小型初創(chuàng)公司高得多，這顯然是因?yàn)橛幸患覂r(jià)值數(shù)億的公司來做品牌，獲取利潤并擁有可觀的營銷預(yù)算。因此，很可能需要聘請(qǐng)頂級(jí)品牌設(shè)計(jì)公司為進(jìn)行這項(xiàng)工作，并且可能僅為logo就付出數(shù)萬甚至數(shù)十萬。英國廣播公司三人（BBC Three）付出了高達(dá)40萬英鎊的價(jià)格，愛丁堡的鼓舞人心的資本logo使他們的收入超過了100萬英鎊！

 

如此規(guī)模的品牌推廣通常涉及三個(gè)階段：

 

品牌分析

品牌策略

品牌體系

首先，品牌分析通常包括客戶分析，以識(shí)別受眾，影響者，趨勢，需求和現(xiàn)有觀念。它還包括分析競爭對(duì)手，他們的市場地位，品牌地位，優(yōu)勢和劣勢，以及對(duì)當(dāng)前品牌的審核（用于品牌重塑）。

 

品牌戰(zhàn)略涉及創(chuàng)建品牌承諾，個(gè)性和地位，以及市場地位和價(jià)值主張，其中包括功能，功能和情感優(yōu)勢。

 

最后是品牌系統(tǒng)：包括公司名稱，語調(diào)和標(biāo)題樣式的語言系統(tǒng)，以及包含logo，字體和圖形樣式的視覺系統(tǒng)。品牌系統(tǒng)可能包括用于元素的數(shù)字模板，包括名片和信箋的印刷文具，以及用于演示幻燈片，發(fā)票等的辦公模板。

 

還將創(chuàng)建一套品牌指南，其中可能包括事件，標(biāo)牌和廣告指南。所有這些工作的總計(jì)費(fèi)用很可能將超過數(shù)十萬，其中許多大型企業(yè)花費(fèi)甚至有數(shù)百萬。

 

中小企業(yè)的支出可能會(huì)大大少于這個(gè)范圍。他們可能會(huì)使用較小的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，并且可能在內(nèi)部進(jìn)行一些品牌分析和品牌戰(zhàn)略流程，而使用的品牌系統(tǒng)范圍較廣。根據(jù)他們的確切要求，大多數(shù)中小型企業(yè)的支出將在10萬到50萬之間。

 

小型企業(yè)的品牌費(fèi)用是多少？

要知道品牌化過程及其重要性，最重要的是不要因?yàn)槌杀径噲D完全規(guī)避它。

 

相反，應(yīng)該考慮可以切實(shí)可行的工作領(lǐng)域。沒有人比經(jīng)營者更了解企業(yè)，因此盡所能進(jìn)行品牌分析工作。研究因素，例如市場規(guī)模，需求和趨勢，競爭對(duì)手的范圍，行業(yè)的增長率和當(dāng)前增長周期，客戶的數(shù)量和規(guī)模以及用于訪問現(xiàn)有和潛在客戶的分銷渠道的種類。這將使企業(yè)能夠確定業(yè)務(wù)狀況，并開展企業(yè)的第二個(gè)工作階段-品牌戰(zhàn)略。

 

雖然真正全面的品牌戰(zhàn)略可能很復(fù)雜，而且超出了大多數(shù)小型企業(yè)的范圍，但每個(gè)品牌都應(yīng)具有核心宗旨和核心價(jià)值觀。細(xì)化企業(yè)的品牌承諾，個(gè)性和地位，以及企業(yè)的市場地位和價(jià)值主張，并開始定義這些表達(dá)方式如何通過與背景相關(guān)的方式向受眾表達(dá)。

 

企業(yè)的第三階段工作將是創(chuàng)建品牌系統(tǒng)。在此階段，許多新興企業(yè)已經(jīng)將其所有出色的分析和策略工作都轉(zhuǎn)化為logo和圖像。非常便宜的設(shè)計(jì)服務(wù)將使企業(yè)的公司看上去顯得很不專業(yè)，從而完全破壞企業(yè)的所有品牌建設(shè)工作。建議預(yù)算有限的前提下，如果是企業(yè)品牌，可以先做品牌定位、品牌愿景和品牌使命，能夠快速幫助您的客戶心中建立鮮明的印象，展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)有的競爭優(yōu)勢和發(fā)展目標(biāo)；如果是產(chǎn)品品牌，建議可以先做品牌命名、產(chǎn)品口號(hào)級(jí)產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉，能幫助產(chǎn)品快速打入市場，為前端銷售提供話術(shù)，建立產(chǎn)品區(qū)隔。

在營銷業(yè)務(wù)時(shí)如何代表企業(yè)的品牌

一旦創(chuàng)建了品牌并將其置于企業(yè)的核心位置，它就會(huì)將價(jià)值和服務(wù)承諾告知客戶。這就是企業(yè)的營銷材料和話術(shù)的中心。

 

品牌混亂是品牌的頭號(hào)威脅。因此，負(fù)責(zé)企業(yè)市場營銷的人在開始思考內(nèi)容創(chuàng)意和市場營銷計(jì)劃之前都需要帶頭了解自己的品牌，因?yàn)橛纱水a(chǎn)生的營銷材料需要忠于企業(yè)思想和價(jià)值觀。

 

這并不是說沒有新的東西或創(chuàng)意可以表達(dá)。只是這些表達(dá)必須是對(duì)品牌真正可信的表達(dá)，而不是與其笨拙地并存的一些冗長的帖子。

 

建立品牌準(zhǔn)則

這些準(zhǔn)則闡明如何通過市場營銷材料來傳播展示公司的形象，包括將發(fā)布的內(nèi)容類型，如何使用圖像以及采用哪種話術(shù)。該指南應(yīng)提供給參與營銷過程的每個(gè)人。

 

按下“開始”按鈕之前先考慮“品牌”

是否遵守指南？該宣傳語聽起來像企業(yè)的公司會(huì)說的話嗎？它的內(nèi)容是否違反企業(yè)的品牌價(jià)值？如果企業(yè)的公司是個(gè)人，它會(huì)以這種方式說話嗎？該職位會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的立場還是會(huì)混淆企業(yè)的業(yè)務(wù)目標(biāo)？最重要的是，它會(huì)吸引企業(yè)的聽眾嗎？

 

符合企業(yè)的品牌策略

企業(yè)的品牌策略已經(jīng)設(shè)定了特定品牌實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的方式，因此請(qǐng)確保企業(yè)的社交媒體內(nèi)容符合要求。例如，如果企業(yè)的品牌采取緩慢但可靠的方式贏得新業(yè)務(wù)，那么發(fā)布激進(jìn)的以銷售為導(dǎo)向的職位可能會(huì)使企業(yè)的客戶感到困惑，甚至最終將他們趕走。

 

專注于企業(yè)的業(yè)務(wù)目標(biāo)

創(chuàng)建支持和促進(jìn)企業(yè)的企業(yè)信息的營銷。例如，社交媒體提供了一個(gè)完美的平臺(tái)，可以執(zhí)行新的方式來傳達(dá)企業(yè)的信息，而不僅僅是重復(fù)相同的舊信息。讓自己牢記在客戶心中。在企業(yè)的網(wǎng)站，營銷材料等上看到企業(yè)的消息后，他們希望看到和聽到什么樣的內(nèi)容來加強(qiáng)和驗(yàn)證它？想象一下，企業(yè)的信息是一支鉛筆素描。企業(yè)的目標(biāo)是通過社交媒體，通過方案為原始草圖添加定義，顏色，明暗度-而不是繼續(xù)添加新草圖。

 

記住一個(gè)偉大的品牌是什么

一個(gè)偉大的品牌可以滿足其市場需求。這是它的目的。它的目的和支持價(jià)值永遠(yuǎn)不會(huì)改變，就像一個(gè)人的基本個(gè)性和特征永遠(yuǎn)不會(huì)改變一樣。產(chǎn)品和服務(wù)以及它們的目標(biāo)方式可能會(huì)有所不同，但是絕對(duì)不可削弱總體核心目標(biāo)，否則客戶對(duì)公司的信任以及最終對(duì)公司的忠誠度也將受到削弱。

 

在對(duì)戰(zhàn)略或戰(zhàn)術(shù)做出決定時(shí)，將企業(yè)的業(yè)務(wù)視為一個(gè)人。這個(gè)人（企業(yè)）及其代表的行為會(huì)這樣嗎？這一特定舉動(dòng)是否會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的業(yè)務(wù)代表的地位，還是會(huì)混淆其目的？一旦完全了解了企業(yè)的品牌，甚至可以評(píng)估注意事項(xiàng)，例如企業(yè)的客戶交流是否恰當(dāng)?shù)胤从沉似髽I(yè)的品牌。

 

始終傳達(dá)企業(yè)的品牌

在這里，可以將自己的品牌提升到一個(gè)新的水平，然后走到那里，盡可能多地傳達(dá)品牌的含義，而不僅僅是在絕對(duì)必要的時(shí)候。因此，請(qǐng)完全沉浸在社交媒體，博客和內(nèi)容營銷中，以確保企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)觸及聽眾的心靈。出色的客戶體驗(yàn)吸引了更多相同的體驗(yàn)。買家可以輕松地找到，告訴他們的朋友，并且在處于他們最前沿的時(shí)候保持忠誠。