?中小型企業(yè)如何創(chuàng)建自己的品牌形象？

時間：2021.02.03 13:21:56 | 來源：品牌設(shè)計資訊

時間：2021.02.03 13:21:56 來源：品牌設(shè)計資訊

對于小型企業(yè)來說，品牌識別比以往任何時候都重要。市場中存在競爭越發(fā)嚴(yán)重，客戶越來越多地選擇與具有相似價值的企業(yè)購物。

創(chuàng)建企業(yè)自己的品牌標(biāo)識時，很難知道從哪里開始。您如何確保所選品牌向客戶發(fā)送正確的信息？

下面我們將研究強(qiáng)大的品牌如何使企業(yè)的業(yè)務(wù)受益，以及可以采取哪些步驟從頭開始建立企業(yè)自己的品牌形象。

什么是品牌標(biāo)識？

品牌形象由能證明公司的個性，價值和對客戶的承諾的元素組成。這些元素包括徽標(biāo)，顏色，版式和消息傳遞。

企業(yè)的品牌形象是使業(yè)務(wù)或服務(wù)與眾不同的原因，并且在建立信任和客戶忠誠度方面起著至關(guān)重要的作用。

如何建立品牌形象

要建立有效的品牌形象，需要考慮為什么公司存在以及與眾不同的原因。

了解公司業(yè)務(wù)

品牌形象需要準(zhǔn)確地代表企業(yè)業(yè)務(wù)，因此首先要確保了解自己是誰，以及與眾不同之處。以下是一些要考慮的問題：

為什么要開展這項業(yè)務(wù)？

是什么讓公司的業(yè)務(wù)與眾不同？

企業(yè)的核心信念和價值觀是什么？

公司希望客戶如何描述我的業(yè)務(wù)？

比起競爭對手有什么優(yōu)勢？

研究企業(yè)的受眾和競爭對手

品牌標(biāo)識應(yīng)代表企業(yè)的業(yè)務(wù)，但請記住，公司的目標(biāo)客戶需要能夠與其產(chǎn)生聯(lián)系。不同的受眾群體會尋求不同的東西–與青少年產(chǎn)生共鳴的品牌形象可能不會與40歲的中年人產(chǎn)生共鳴。找出您的客戶在尋找什么。

花時間研究競爭對手也很重要。企業(yè)的品牌標(biāo)識要與競爭對手有差異，因此需要花一些時間來了解競爭對手品牌的外觀。公司能提供競爭對手不能提供的什么東西？能否將公司的業(yè)務(wù)描述為更友好或更創(chuàng)新內(nèi)容？SWOT分析法可能會在這里會很有用。

選擇個性

選擇的個性將決定一切，從顏色和版式到內(nèi)容和語調(diào)。查看企業(yè)的優(yōu)勢以及客戶如何描述業(yè)務(wù)將指明正確的方向。

確保企業(yè)的品牌個性適合企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)至關(guān)重要。例如，會計師和金融公司需要灌輸信任和安全感。

設(shè)計視覺品牌

企業(yè)的logo是至關(guān)重要，它將出現(xiàn)在從網(wǎng)站到名片的所有內(nèi)容中。需要注意的是，logo會應(yīng)用在不同場景中，應(yīng)保障logo在不同尺寸下都能正確的向用戶傳達(dá)信息。企業(yè)應(yīng)找到專業(yè)的設(shè)計公司進(jìn)行合作，即使公司經(jīng)營者腦海中已經(jīng)有了設(shè)計雛形，也應(yīng)該找到專業(yè)的設(shè)計機(jī)構(gòu)，和設(shè)計師進(jìn)行溝通。

Logo的顏色和字體還將塑造人們對企業(yè)品牌的第一印象。不能只挑選企業(yè)喜歡的顏色，而是要保證它會引起客戶的共鳴?？蛻粝矚g要比企業(yè)喜歡重要的多。

以下是一些選擇品牌視覺元素的實用技巧：

選擇一種顏色并圍繞它構(gòu)建其余的輔助色。

最多選擇三種字體使用。大多數(shù)人將一種字體用于標(biāo)題，將另一種字體用于正文。而太多不同的字體會使品牌顯得凌亂和不一致。

牢記用戶體驗–某些字體在臺式機(jī)上看起來不錯，但在移動設(shè)備上變得難以閱讀。

使用體現(xiàn)您品牌的語言

品牌的視覺元素將塑造第一印象，但內(nèi)容將品牌的個性傳達(dá)給客戶。

高端品牌或提供專業(yè)服務(wù)的品牌傾向于使用更正式，更權(quán)威的語言。希望表現(xiàn)出友好和平易近人的品牌應(yīng)保持互動性。

獲得外部視角

建立品牌形象時，要求盡可能多的反饋。很容易將注意力集中在企業(yè)認(rèn)為的業(yè)務(wù)上，而不是從客戶角度出發(fā)。

保持品牌一致性

確保公司業(yè)務(wù)遵循品牌“規(guī)則”的最簡單方法之一就是創(chuàng)建品牌準(zhǔn)則。這些準(zhǔn)則應(yīng)包括：

您的品牌個性的簡短描述

品牌VI規(guī)范使用手冊

建立品牌資產(chǎn)的一般做法

為企業(yè)成長后的品牌需求做好準(zhǔn)備

保持一致并不意味著一直將自己束縛于相同的信息和設(shè)計上。我們生活在一個溝通方式一直在發(fā)展的社會中，因此有必要保持靈活性并時不時進(jìn)行更新。