時間：2022.12.30 09:46:34 | 來源：品牌設(shè)計資訊
時間：2022.12.30 09:46:34 來源：品牌設(shè)計資訊
品牌文化可能描述不夠準確，一般指的是企業(yè)文化，而企業(yè)文化指的是內(nèi)部管理行為，多半是企業(yè)提出愿景，約定目標，制定規(guī)范，也就是我們平時講的多的愿景、使命、價值觀，希望有一種精神信仰來約束或者匯聚志同道合的人一起奮斗，這是企業(yè)管理層的的。
而我們說到的品牌文化一般指的是品牌故事，而品牌故事又由三類構(gòu)成：
第一、品類故事，就是這個所屬品類的發(fā)展史，比如肉夾饃的來歷等等。
第二、創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事，創(chuàng)始人是如何艱苦創(chuàng)業(yè)的等等，講的是個人的成長故事。
第三、企業(yè)的發(fā)展史，就是企業(yè)的大事跡，時間表。
我們需要明確，企業(yè)是一個內(nèi)部管理行為，而品牌在外部顧客思維，品牌就是為了影響更多的顧客成為他們心中的首選，所以品牌講這些所謂文化時一定要注意，不是所有品牌都能講，品類故事只能這個品類的領(lǐng)導(dǎo)者才可以講，也只有他講才更可信，其它人講都意義不大;創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事，只有這個創(chuàng)始人有個人光環(huán)的時候者可以講，如果是普通人，意義也不大;企業(yè)發(fā)展史也只有時間久，可以拿出來講的才可以，比如同仁堂，上百年，才有意義。
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