品牌設(shè)計(jì)：方寸間展現(xiàn)良渚文化千年芳華

時(shí)間：2021.06.01 11:09:21 | 來源：品牌設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2021.06.01 11:09:21 來源：品牌設(shè)計(jì)資訊

2019年，由東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)設(shè)計(jì)的“良渚文化”品牌標(biāo)志在國際創(chuàng)意界獨(dú)中二元，不僅獲得德國“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，更是摘得“德國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”！

這是世界對良渚文化品牌形象設(shè)計(jì)的權(quán)威認(rèn)可！

方寸之間，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)用視覺設(shè)計(jì)語言盡展良渚文明之璀璨，讓世界文明、現(xiàn)代文明與古遠(yuǎn)的中華文明跨時(shí)空對話。

方寸設(shè)計(jì)盡展良渚文化精髓

分布于錢塘江流域和太湖流域、距今5千年前的良渚遺址，有著“中華第一城”的美譽(yù)，是中華文明之源，是史前時(shí)期最燦爛的文化瑰寶之一，于2019年入選《世界遺產(chǎn)名錄》。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為良渚文化提供的全品牌體系塑造服務(wù)，運(yùn)用專業(yè)的品牌理念，賦予良渚文化與其品牌價(jià)值高度相稱的關(guān)注度，是助力中華文明走向世界之巔的又一經(jīng)典力作。

由東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)設(shè)計(jì)并在國際上斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的“良渚文化”品牌標(biāo)志，形態(tài)內(nèi)圓外方，內(nèi)為神人獸面像，外為玉琮的形狀。良渚文化兩個(gè)核心元素完美融合，寓意天圓地方，體現(xiàn)著良渚先民的非凡智慧和現(xiàn)代共識(shí)，具有非常高的品牌辨識(shí)度。圖形下面為“良渚文化”的漢字表達(dá)和英文表達(dá)，簡潔鮮明。

在“良渚文化”品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意上，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)以良渚文化最具代表性的“玉琮”與“神人獸面紋”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，融合良渚先人天圓地方的宇宙世界觀和信仰圖騰，并將良渚出土的器物、符號、雕刻，通過設(shè)計(jì)語言提煉為標(biāo)志化的符號，或轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)代化的圖形，然后進(jìn)行再創(chuàng)作，最終展現(xiàn)具有良渚文化的典型標(biāo)識(shí)性。特別是后期豐富的延展設(shè)計(jì)，廣泛應(yīng)用于廣告?zhèn)鞑?、文?chuàng)產(chǎn)品、室內(nèi)景觀等不同場景中，讓每一件良渚文創(chuàng)的背后，都寄寓著一份來自遠(yuǎn)古的別樣深情，助力了良渚文化的傳承弘揚(yáng)。

除了精心提煉“良渚文化”品牌標(biāo)志，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)還塑造了“良渚文化”品牌架構(gòu)方案，搭建未來的良渚文化品牌群。提出了近、遠(yuǎn)期品牌規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)延伸，梳理了“良渚文化”品牌架構(gòu)核心區(qū)、副核心區(qū)和邊緣區(qū)的功能，以及國際格局、科學(xué)的品牌體系、配合商業(yè)化運(yùn)作等特點(diǎn)。確定“良渚文化”以良渚古城、良渚博物院、良渚文化藝術(shù)長廊、良渚瑤山（祭壇）為核心遺址，突出權(quán)威性、完整性和神圣感；輔之以美麗洲品牌為傳承的旅游景區(qū)與配套業(yè)態(tài)，以及相關(guān)的文化體驗(yàn)與交流、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品和電影、電視節(jié)目、動(dòng)漫等多種形式的文化演繹。

同時(shí)，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)還深度解讀了“良渚文化”品牌定義，挖掘其品牌核心價(jià)值和品牌口號創(chuàng)意 。“良渚文化”品牌核心價(jià)值就是，文明厚度上，實(shí)證5000年中華文明史、改寫中國歷史、入編歷史教科書的歷史價(jià)值；文明廣度上，填補(bǔ)了《世界遺產(chǎn)名錄》中東亞地區(qū)新石器時(shí)代考古遺址的空缺、刷新世界文明的世界意義；文明深度上，具有超時(shí)代的成熟性、領(lǐng)先性和豐富的文化支撐與解析的人類奇跡。

“心所向，致文明”，“閱千年文明，循中華文脈”，“看見文明”……探尋“良渚文化”5000年文明祖脈，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)提出了與受眾心靈的交流溝通、與良渚文化地位和高度相匹配、彰顯良渚文化直觀價(jià)值呈現(xiàn)的品牌口號。

秉承“信仰專業(yè)的力量”的理念，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)運(yùn)用設(shè)計(jì)語言和藝術(shù)之美，以良渚遺址為基，以玉器為代表的出土文物為要素，構(gòu)建的良渚文化品牌體系方案，不僅凝聚著中國文化、中華文明的力量，還向全世界展示了良渚文化的瑰麗神奇。

小小標(biāo)志令全世界為之著迷

• 紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)是國際公認(rèn)的全球工業(yè)設(shè)計(jì)頂級獎(jiǎng)項(xiàng)之一，得獎(jiǎng)作品可獲得在德國埃森的紅點(diǎn)博物館展出機(jī)會(huì)。德國設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)是德國設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，也是世界范圍內(nèi)含金量最高的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)之一。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)設(shè)計(jì)的“良渚文化”品牌標(biāo)志在此兩項(xiàng)世界級設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的角逐中拔得頭籌，代表著中國設(shè)計(jì)在國際發(fā)聲的力量。

“設(shè)計(jì)不是單純的還原，而是再創(chuàng)作，通過現(xiàn)代化、藝術(shù)化的語言去歸納、轉(zhuǎn)化與整合，將古老的文明與現(xiàn)代構(gòu)成聯(lián)系。”東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)董事長、“良渚文化”品牌標(biāo)志主創(chuàng)設(shè)計(jì)師解建軍說，“設(shè)計(jì)的難點(diǎn)在于如何將玉琮與神人獸面紋進(jìn)行結(jié)合，如何將復(fù)雜的古老刻畫進(jìn)行標(biāo)志化概括。一次又一次地嘗試，一版又一版地修改，我們不斷推敲每個(gè)細(xì)節(jié)，最終完成了良渚文化標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。”

為此，德國國家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評委會(huì)對良渚文化品牌形象設(shè)計(jì)給予了這樣的高度評價(jià)：“設(shè)計(jì)將古代文化中的圖形象形符號元素轉(zhuǎn)化為日常用品和服裝，這一創(chuàng)意本身具備強(qiáng)大的引力，令人著迷。神秘的符號賦予產(chǎn)品神秘的光環(huán)，使之與眾不同。這是把古老的文化和現(xiàn)在聯(lián)系起來的一種美麗的方式。”

在傳承弘揚(yáng)中華文明的進(jìn)程中，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)堅(jiān)持用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)表情與中國傳統(tǒng)文化的美好寓意交融，讓全世界人民都能感受到來自古老中國古樸厚重的悠遠(yuǎn)情懷。

24年，近400項(xiàng)國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，已經(jīng)發(fā)展成為品牌綜合體系構(gòu)建者的東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)，一次次用設(shè)計(jì)力將中國文化、華夏文明、民族品牌推向世界，在世界文明的進(jìn)程中熠熠生輝。