如何制定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略？

時間：2021.01.21 14:58:53 | 來源：品牌設(shè)計資訊

時間：2021.01.21 14:58:53 來源：品牌設(shè)計資訊

                 

在開始制定品牌戰(zhàn)略之前，讓我們先來考慮一下什么是真正定義品牌。

 

什么是品牌？是企業(yè)的徽標嗎？您的標語？公司名稱？企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計？產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的功能和優(yōu)勢？這些遠遠不是品牌的全部。

 

品牌是客戶基于與公司的互動而產(chǎn)生的持久印象。

 

企業(yè)需要一個協(xié)調(diào)的流程來建立自己的品牌，以便所有環(huán)節(jié)協(xié)同工作并始終如一地增強客戶的認知度。這就是品牌策略的目的。

 

1．建立品牌基礎(chǔ)

制定品牌營銷策略的第一步是定義品牌類型和價值主張。這些將指導(dǎo)整個過程中的決策。

 

確定您的品牌類型

品牌通常分為四類-組織，個人，產(chǎn)品/服務(wù)或創(chuàng)意。理解差異通常會有所幫助，因為它們經(jīng)常重疊。讓我們看一個例子，看看它們?nèi)绾螀f(xié)同工作。

 

定義價值主張

價值主張是您的主要賣點。最重要的是其余的?？赡軙x擇多個，但最好的品牌卻將注意力集中在一種價值上。

 

價值三種主要類型：

 

卓越的產(chǎn)品/服務(wù)-因為您的重點是創(chuàng)新和思想領(lǐng)導(dǎo)，所以您提供了最好的產(chǎn)品和服務(wù)。

卓越運營-您可以以比競爭對手更低的成本交付產(chǎn)品/服務(wù)。也許是由于更好的制造工藝或簡化的系統(tǒng)。

 

關(guān)系卓越：解決客戶的問題。您正在與可滿足其特定需求的定制解決方案建立關(guān)系。

例如，可口可樂的價值主張就是卓越的產(chǎn)品/服務(wù)?？煽诳蓸穼⒖蛻舻男枨蠓旁诘谝晃?，站在全球范圍內(nèi)質(zhì)量，多樣性，可持續(xù)性和增長的支柱上。

 

2．闡明品牌支柱

我們已經(jīng)確定品牌是一種體驗。經(jīng)驗取決于情感。通過定義品牌的收益，您可以了解品牌如何產(chǎn)生情感影響。對于B2B受眾來說，這可能是一個挑戰(zhàn)，但是對于正確的公司來說，這是一個很大的優(yōu)勢。

 

一旦知道您的哪些優(yōu)勢會產(chǎn)生最大的影響，便會擁有自己的品牌支柱。

 

我們應(yīng)該從闡明功能和優(yōu)點之間的區(qū)別開始。

 

功能-某項功能的元素。

收益-功能帶來的積極成果。

好處可以是功能性的或情感性的：

 

功能-與功能的功能直接相關(guān)。

情感-有益于用戶的感受。

列出您品牌的功能。然后開始考慮功能和情感上的好處。在B2B環(huán)境中考慮情感利益時，請專注于決策者。。例如：

 

特征        

功能效益        

情感利益

 

3. 定義您的品牌個性

讓我們確定五個人性特征，這些特征描述了您希望市場看待品牌的方式。這些特征將構(gòu)成您的品牌個性。確保它們與您的價值主張和品牌的情感利益相一致。查看其他一些品牌個性示例以獲取想法。

 

4. 撰寫品牌故事

品牌承諾

您的品牌故事始于承諾。品牌專家強調(diào)，您的品牌在客戶心目中應(yīng)該代表一件事。

 

價值主張

帶來的最強烈的情感利益或品牌支柱

目標客戶的最大痛點

品牌的人格特質(zhì)

 

品牌定位聲明

您的品牌定位聲明將兌現(xiàn)您的承諾。它應(yīng)該簡潔地抓住您品牌的本質(zhì)。制定定位策略可以使您營銷的其他方面變得清晰。

 

25-35字詞定位說明應(yīng)包含：

 

公司/產(chǎn)品/服務(wù)名稱

你做什么

為誰（您的客戶）

客戶向您購買的最重要的一兩個原因

 

品牌故事

品牌故事使這一點更進一步。品牌故事講述可以喚起觀眾的情感，從而建立聯(lián)系。對于B2B市場，這似乎很奇怪。但是如前所述，您是在向人們推銷商品。品牌故事應(yīng)該：

 

建立信譽

讓您從競爭中脫穎而出

彰顯品牌個性

在情感層面上陳述您的目標

告訴您的客戶為什么他們應(yīng)該聽您的話

 

第5步-為您的品牌命名

 

命名框架：盡可能將單詞聚類為類別。

潛力：一旦有了大量的名稱創(chuàng)意列表，就可以將列表縮小到最喜歡的20至30個選擇。

評估：使用以下標準考慮每個選項：

 

您對這個名字的第一印象是否強烈？

聽起來不錯嗎？

容易理解嗎？

用幾句話使用它，感覺正確嗎？

它與品牌定位或您是誰有關(guān)嗎？

 

第6步-建立視覺品牌

建立視覺效果時，需要考慮三個重要元素：

 

相關(guān)性：視覺效果是否支持書面品牌策略和承諾？

質(zhì)量：視覺是否經(jīng)過專業(yè)設(shè)計？

一致性：所有客戶接觸點的視覺效果是否一致？

如果在創(chuàng)建過程中保持這些優(yōu)勢和地位，將更有機會加強自己的定位和品牌體驗。

 

您的視覺品牌包含三個基本組成部分：顏色，徽標和字體。

 

商標

考慮到品牌的重要性，選擇專業(yè)的口碑好的設(shè)計公司進行l(wèi)ogo設(shè)計是一項明智的選擇。

 

出色的logo應(yīng)具有以下屬性：

 

logo遵循基本的設(shè)計原則，例如空間，顏色，形式，一致性和清晰度。

 

logo具有功能性和靈活性；您可以在許多不同的背景和表面上使用它：

 

logo代表公司的產(chǎn)品或服務(wù)。

 

設(shè)計的logo是獨一無二的，尤其是在您的行業(yè)內(nèi)。

 

遵循這些規(guī)則的一些最知名的徽標包括Apple的logo，Nike的logo和McDonald's的logo。這些都有一個共同點，就是沒有文字，但消費者會立即認出這個品牌。這些logo也是純色，適合各種背景和材料。

 

顏色

許多企業(yè)主只是選擇自己喜歡或過時的顏色。他們忽略了色彩在情感上與人交流的力量。一項研究發(fā)現(xiàn)，色彩最多可將品牌知名度提高80％，因此營銷人員選擇某種色彩背后存在著一種整體心理。

 

例如，紅色代表熱情和緊迫感，藍色代表沉穩(wěn)，黑色代表奢華和力量。電子商務(wù)零售商可能會受益于使用紅色來表現(xiàn)出緊迫感（例如：彈出窗口中用紅色字母表示“立即購買！” ），而高端珠寶店可能希望使用黑色來展示其產(chǎn)品的獨特性。

 

選擇支持您的品牌主題和個性的調(diào)色板。這是另一個鞏固自己身份的機會。這也可以是使自己與典型競爭對手區(qū)分開來的一種方法。

 

字形

字體是傳達品牌個性的另一種方法。第一個決定是使用襯線字體還是無襯線字體。襯線字體是經(jīng)典字體，看起來像是用書法筆創(chuàng)建的。無襯線很簡單，變化較少。如果您想要更嚴肅的音調(diào)，則可能要選擇“無襯線”。如果您的企業(yè)比較隨意，襯線字體可能是更好的選擇。