如何改善公司的品牌戰(zhàn)略？

時(shí)間：2021.01.21 11:21:39 | 來(lái)源：品牌設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2021.01.21 11:21:39 來(lái)源：品牌設(shè)計(jì)資訊

                    

雖然企業(yè)品牌塑造是要在消費(fèi)者心中樹(shù)立積極的形象，并使您的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，但品牌戰(zhàn)略是制定的計(jì)劃，旨在指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建或改變當(dāng)前品牌觀念的過(guò)程。

 

超過(guò)75％的消費(fèi)者選擇他們信任的品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，這是因?yàn)槠放苾冬F(xiàn)了他們的承諾，或者與品牌的故事，視覺(jué)識(shí)別以及產(chǎn)品或服務(wù)體驗(yàn)產(chǎn)生情感聯(lián)系，即使消費(fèi)者不得不付出額外的金錢(qián)來(lái)享受承諾的體驗(yàn)。

 

量身定制的以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌戰(zhàn)略對(duì)于業(yè)務(wù)品牌或品牌重塑過(guò)程至關(guān)重要，因?yàn)樗鼈兌x了企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)建，自定義和傳遞品牌信息，并建立了扎實(shí)的品牌資產(chǎn)的內(nèi)容，包括方式，時(shí)間和地點(diǎn)等。

 

詳細(xì)品牌策略的重要性

定制化產(chǎn)品所產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身的質(zhì)量和定價(jià)，這是因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的體驗(yàn)與他們期望的生活方式或興趣相匹配，而這些體驗(yàn)或興趣僅由選定品牌提供，而不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)。

 

建立穩(wěn)固的品牌資產(chǎn)“客戶選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)機(jī)”主要受您的品牌戰(zhàn)略在創(chuàng)建一致的品牌標(biāo)識(shí)和個(gè)性方面的效率影響，這種影響會(huì)影響目標(biāo)客戶對(duì)品牌的看法。

 

有許多有效的品牌解決方案可以建立良好聲譽(yù)的品牌，詳細(xì)品牌策略將確定在每個(gè)品牌階段合適的期望目標(biāo)、目標(biāo)受眾、預(yù)算范圍和值得投資的品牌解決方案。

 

每個(gè)業(yè)務(wù)階段（包括提高對(duì)初創(chuàng)企業(yè)或小型企業(yè)的品牌知名度，品牌擴(kuò)展或品牌擴(kuò)展案例以及品牌聲譽(yù)改善階段和目標(biāo)）都將需要制定詳細(xì)的品牌戰(zhàn)略，以指導(dǎo)所有企業(yè)品牌的實(shí)施和運(yùn)營(yíng)，以確保獲得理想的結(jié)果。

 

如何改善企業(yè)品牌戰(zhàn)略？

商業(yè)品牌推廣不僅限于logo，標(biāo)語(yǔ)和產(chǎn)品包裝，還擴(kuò)展到企業(yè)的各個(gè)方面，包括營(yíng)銷和廣告活動(dòng)，員工定位，客戶服務(wù)渠道和活動(dòng)以及與溝通和建立長(zhǎng)期關(guān)系有關(guān)的所有其他方面與目標(biāo)客戶。

 

在優(yōu)化品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，品牌推廣活動(dòng)中付出的所有努力，時(shí)間和成本，將為您的企業(yè)在許多領(lǐng)域增加非凡的價(jià)值，包括：

 

對(duì)您的業(yè)務(wù)和可用產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識(shí)不斷提高

增強(qiáng)目標(biāo)客戶對(duì)您業(yè)務(wù)的信譽(yù)和信任

 

提高客戶保留率和忠誠(chéng)度

通過(guò)對(duì)品牌的被動(dòng)印象“感知”獲得的引薦和口碑宣傳吸引更多客戶

為品牌擴(kuò)展或品牌擴(kuò)展創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，以利用您的品牌正面聲譽(yù)

達(dá)到上述所有目標(biāo)或收益，更多地取決于改善您的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以成功處理與企業(yè)品牌成功相關(guān)的所有方面。

 

制定有效品牌戰(zhàn)略的主要步驟是：

 

定義品牌準(zhǔn)則和愿景

除了增加收入，您的業(yè)務(wù)目的是什么？

 

消費(fèi)者欣賞具有清晰愿景和使命的品牌，這些品牌可以展示如何改善生活。

 

所有類型品牌戰(zhàn)略的第一步是定義將在品牌信息中展示的品牌愿景或現(xiàn)有目的，以及品牌能夠?yàn)榭蛻粼黾痈鄡r(jià)值的能力。

 

專業(yè)品牌戰(zhàn)略的第二步是定義品牌準(zhǔn)則“價(jià)值–聲音–色調(diào)–個(gè)性”，該準(zhǔn)則將應(yīng)用于所有品牌宣傳活動(dòng)以及與客戶的所有類型的互動(dòng)中，以保持一致的專業(yè)感知“品牌形象”，并且應(yīng)該在對(duì)所有員工和相關(guān)方的使命聲明中予以闡明。  

 

選擇品牌情感聯(lián)系

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為主要基于情感偏好，尤其是當(dāng)產(chǎn)品的質(zhì)量或價(jià)格相似且在許多情況下，他們的選擇取決于具有現(xiàn)有情感聯(lián)系的品牌時(shí)。

 

可口可樂(lè)和耐克等品牌專注于建立渴望的情感聯(lián)系的品牌戰(zhàn)略，例如耐克客戶的激勵(lì)體驗(yàn)或可口可樂(lè)客戶的快樂(lè)生活方式，這種情感聯(lián)系鼓勵(lì)消費(fèi)者成為這些品牌的忠實(shí)客戶。

 

選擇所需的情感聯(lián)系后，您應(yīng)該依靠離線和在線營(yíng)銷以及廣告活動(dòng)中的故事講述來(lái)增加參與度，并與目標(biāo)客戶建立更深層次的聯(lián)系。

 

發(fā)展品牌形象

根據(jù)您的品牌價(jià)值和期望的感知來(lái)發(fā)展您的品牌形象是創(chuàng)建有效品牌戰(zhàn)略過(guò)程的下一步，該過(guò)程涉及設(shè)計(jì)和生產(chǎn)您專業(yè)的品牌視覺(jué)形象，用于不同營(yíng)銷和生產(chǎn)的內(nèi)容和品牌設(shè)計(jì)中所使用的色調(diào)和樣式通過(guò)離線或在線渠道（例如戶外廣告牌，商店室內(nèi)設(shè)計(jì)，印刷媒體，官方網(wǎng)站，電子郵件新聞稿和社交媒體營(yíng)銷平臺(tái)）進(jìn)行廣告系列。

 

您的品牌形象是通過(guò)與品牌相關(guān)的任何事物（包括產(chǎn)品包裝，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，印刷廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)語(yǔ)或口號(hào)，社交媒體模板和官方印刷材料，如名片）使您的品牌可被客戶識(shí)別的原因。

 

為所需的感知開(kāi)發(fā)合適的品牌形象對(duì)于任何企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功至關(guān)重要。

 

選擇合適的品牌解決方案

在哪里分配用于品牌建設(shè)的預(yù)算？

 

關(guān)鍵問(wèn)題需要您在每一種品牌策略中都??計(jì)劃好答案，以確保在分配的預(yù)算范圍內(nèi)獲得理想的結(jié)果。

 

選擇最合適的品牌解決方案和平臺(tái)來(lái)提高品牌知名度，顯示品牌信息，與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系并增加與品牌的互動(dòng)度，應(yīng)根據(jù)它們?nèi)绾芜m合您的現(xiàn)有和潛在客戶目標(biāo)群體來(lái)進(jìn)行。

 

它們是許多有效的離線和品牌解決方案和平臺(tái)，它們?nèi)Q于您的品牌旅程，包括：

 

商業(yè)品牌網(wǎng)站

電視和廣播廣告

印刷廣告和材料

產(chǎn)品包裝

數(shù)碼廣告活動(dòng)

社交媒體營(yíng)銷解決方案

電子郵件活動(dòng)和新聞通訊

品牌活動(dòng)

專業(yè)的移動(dòng)應(yīng)用

 

選擇總是至關(guān)重要的，并且在許多情況下，需要經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌代理機(jī)構(gòu)尋求專業(yè)幫助，才能為您的品牌戰(zhàn)略選擇合適的獎(jiǎng)勵(lì)解決方案。

 

為客戶增加附加值

給客戶更多的增值，對(duì)品牌的更多信任作指南，問(wèn)答實(shí)況視頻，電子郵件新聞通訊，信息圖表和博客文章）為客戶增加價(jià)值，這些內(nèi)容也可用于傳達(dá)您的品牌價(jià)值，展現(xiàn)思想領(lǐng)導(dǎo)力并增加客戶很高興將他們的客戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)的品牌擁護(hù)者。

 

您的客戶應(yīng)該成為您的品牌擁護(hù)者，并通過(guò)口耳相傳的宣傳來(lái)提供有價(jià)值的營(yíng)銷解決方案，這是值得贊賞的，這需要在您的所有品牌策略中定義并應(yīng)用忠誠(chéng)度獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)他們通過(guò)免費(fèi)的品牌贈(zèng)品或折扣來(lái)提高忠誠(chéng)度。 

 

整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中的品牌整合

對(duì)于不同的品牌戰(zhàn)略，在所有業(yè)務(wù)方面集成品牌是必不可少的步驟，因?yàn)橐恢碌钠放埔柔槍?duì)營(yíng)銷和廣告活動(dòng)的有限品牌活動(dòng)更為有效。

 

您的品牌準(zhǔn)則和價(jià)值觀應(yīng)被應(yīng)用并反映在與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的任何事物中，包括您的員工如何與客戶互動(dòng)，社交媒體監(jiān)視活動(dòng)以監(jiān)視社交媒體提及，評(píng)論，評(píng)論和私人消息，以及您如何遵循品牌準(zhǔn)則來(lái)回應(yīng)。

 

在所有業(yè)務(wù)方面和運(yùn)營(yíng)中整合品牌將維持理想的“品牌形象”，這將影響品牌戰(zhàn)略和品牌活動(dòng)的整體成功，同時(shí)保留定義的品牌價(jià)值。

 

結(jié)論

品牌管理從品牌開(kāi)發(fā)階段開(kāi)始，該階段主要基于企業(yè)的業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略如何詳細(xì)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，自定義以及它們?nèi)绾握疹櫿麄€(gè)業(yè)務(wù)品牌過(guò)程的各個(gè)方面。

 

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