如何建立強(qiáng)大的品牌形象？

時間：2021.01.19 10:25:33 | 來源：品牌設(shè)計資訊

時間：2021.01.19 10:25:33 來源：品牌設(shè)計資訊

?品牌形象是指企業(yè)或某一品牌在市場和公眾心中的個性特征，反映了公眾特別是消費(fèi)者對品牌的評價和認(rèn)知。品牌形象與品牌密不可分，形象是品牌的特征，體現(xiàn)品牌的力量和本質(zhì)..品牌形象包括產(chǎn)品名稱，包裝，圖案廣告設(shè)計等..形象是品牌的基礎(chǔ)，因此企業(yè)必須高度重視品牌形象的塑造。品牌形象是消費(fèi)者對品牌的所有聯(lián)想的集合，它反映了品牌在消費(fèi)者記憶中的畫面。消費(fèi)者對品牌的聯(lián)想不僅可以通過企業(yè)控制的渠道獲得，也可以通過非企業(yè)控制的渠道獲得。

                

強(qiáng)大品牌形象的關(guān)鍵要素：

 

• 與眾不同：它在競爭對手中脫穎而出并引起人們的關(guān)注。

• 令人難忘：具有視覺沖擊力。

• 可擴(kuò)展且靈活：它可以隨著品牌而發(fā)展。

• 凝聚力：每件作品都與品牌形象相輔相成。

• 易于應(yīng)用：設(shè)計人員可以直觀，清晰地使用它。

 

 

一．完成品牌策略

品牌策略是一份詳細(xì)的計劃，其中概述了要實現(xiàn)的目標(biāo)以及實現(xiàn)目標(biāo)的方式。它由組成：

 

品牌核心（目的，愿景，使命，價值觀）

品牌訊息（品牌聲音，個性， 標(biāo)語，價值支柱，品牌訊息支柱）

品牌標(biāo)識（徽標(biāo)，顏色，版式等）

品牌識別確實是一種工具，可以幫助直觀地傳達(dá)品牌，從而支持品牌戰(zhàn)略。 因此，在深入了解自己的品牌形象之前，制定完善的策略非常重要。

 

要設(shè)計強(qiáng)大的品牌形象，需要完成品牌策略的基礎(chǔ)工作，尤其是品牌核心和品牌信息。這些可以幫助了解要傳達(dá)的內(nèi)容，從而可以設(shè)計出成功的品牌識別。

 

二．深入了解當(dāng)前的品牌形象

在開始品牌項目時，希望從哲學(xué)和高度批判的角度進(jìn)入每個階段，直至到達(dá)品牌核心。

 

無論是完全從頭開始建立品牌標(biāo)識還是更新陳舊的標(biāo)識，都需要對以下方面進(jìn)行全面評估：

 

 

• 品牌標(biāo)識的當(dāng)前狀態(tài)

• 如何設(shè)計或調(diào)整品牌標(biāo)識以與未來目標(biāo)保持一致

 

 

目的是了解內(nèi)部和外部如何看待品牌。獲得誠實和準(zhǔn)確的反思是了解成功的方式和地點(diǎn)的唯一途徑。

 

首先從品牌審計問卷開始。這項調(diào)查是對品牌各個方面的深入研究，從價值觀和個性到徽標(biāo)和定位。將問卷分發(fā)給內(nèi)部團(tuán)隊。可能涉及以下人員：

 

 

• 員工

• 利益相關(guān)者

• 顧客

 

 

盡管填寫此調(diào)查表可能很麻煩，但這是為視覺語言奠定基礎(chǔ)的工作，至關(guān)重要。

 

三．了解角色

品牌形象是與整個世界互動的“面孔”。無論創(chuàng)建什么內(nèi)容，都應(yīng)該準(zhǔn)確傳達(dá)身份。但是，一個常見的誤解是品牌標(biāo)識僅由品牌想要呈現(xiàn)的內(nèi)容告知。這并非完全正確。品牌客戶想要與之互動或習(xí)慣與之互動的信息也會被告知。如果身份不能引起他們的共鳴，那將是無效的。

 

這并不一定意味著品牌的客戶會選擇徽標(biāo)顏色。這意味著一旦了解了他們的需求和價值，將做出更有效的設(shè)計選擇。

 

要了解要聯(lián)系的人，請嘗試以下簡單的練習(xí)來創(chuàng)建代表不同目標(biāo)細(xì)分的角色。這些角色可以識別人口統(tǒng)計信息和心理統(tǒng)計信息，從而可以洞悉這些人是誰以及推動他們發(fā)展的因素。

 

除了主要受眾（客戶）之外，還應(yīng)考慮二級或三級群體如何看待品牌（例如，其他品牌或潛在員工）。這些信息也會影響設(shè)計決策。

 

四．確定競爭

建立品牌形象與差異化息息相關(guān)：使品牌可見，相關(guān)聯(lián)且獨(dú)特。但是，如果不完全了解競爭格局，就很難融入其中。因此，至關(guān)重要的是，不僅要了解競爭對手是誰，而且還要了解品牌在感知和展示方式上的比較方式。 

 

 

五．撰寫創(chuàng)意簡介

完成上述步驟后，便具有了開始設(shè)計所需的信息。從創(chuàng)意摘要開始，其中詳細(xì)說明了使團(tuán)隊保持一致所需的相關(guān)信息，并確保創(chuàng)建與品牌相符的視覺形象。 

 

六．集思廣益

到此時，將搜集獲得大量信息，可以幫助在競爭分析，品牌審計，角色和摘要之間進(jìn)行構(gòu)思。在此階段，獲取基于文本的信息并將其轉(zhuǎn)換為視覺概念。

 

幸運(yùn)的是，所獲得的信息通常都是用情感語言來表達(dá)有關(guān)品牌個性，目標(biāo)和價值的?，F(xiàn)在的挑戰(zhàn)是弄清楚如何通過視覺傳達(dá)和增強(qiáng)這些情感。

 

首先，請團(tuán)隊集思廣益，描述品牌的詞云。重點(diǎn)不是將關(guān)聯(lián)詞釋放為其他詞，目的是通過視覺使這些單詞栩栩如生的表達(dá)出來。

 

考慮一下這些詞形象化的原因。關(guān)聯(lián)可能是抽象的，但重要的是要弄清一切。例如，如果品牌服務(wù)是“快速的”，請不要談?wù)?ldquo;快速”的其他詞語（例如“迅捷”）?？紤]一下快速帶來的靈感。

 

步驟7：設(shè)計個人元素

商標(biāo)

品牌標(biāo)識是一個復(fù)雜的設(shè)計系統(tǒng)。每個元素都會相互影響，但都以徽標(biāo)開頭。

 

色彩

有了完整的徽標(biāo)后，就可以瀏覽調(diào)色板了。顏色是將品牌與競爭對手區(qū)分開來的好工具，但要知道顏色還可以引起強(qiáng)烈的情感，因此請明智地選擇。

好的調(diào)色板干凈，靈活，可以為設(shè)計師提供足夠的選擇來發(fā)揮創(chuàng)意，但又不足以使人不知所措。這包括：

 

 

• 1種主要顏色

• 2原色

• 3-5種互補(bǔ)色

• 2種強(qiáng)調(diào)色

 

版式

身份中的每個視覺元素都應(yīng)有助于形成凝聚力的視覺語言，因此，每個視覺元素應(yīng)相互補(bǔ)充。字體尤其如此，應(yīng)通過徽標(biāo)的形狀來告知。

每個階段都有其獨(dú)特的挑戰(zhàn)，但是用視覺語言來排版可能會比較棘手，尤其是當(dāng)品牌緊跟潮流，但很快就過時或顯示原來的趨勢時。

為簡單起見，請將字體系列的數(shù)量限制為2-3。通常包括用于特定目的的主要和次要品牌字體，例如正文復(fù)制字體，UI字體等。

 

設(shè)計系統(tǒng)

這通常是視覺語言的弱點(diǎn)。品牌方認(rèn)為，因為品牌具有自己的徽標(biāo)，顏色和版式設(shè)置，所以可以隨意組合。

但是，由于品牌識別就是要有效地向人們介紹自己，因此使它具有良好的體驗很重要。在信息設(shè)計中，這意味著提供真正一致且凝聚力的演示。

目標(biāo)是設(shè)計一個直觀的層次結(jié)構(gòu)和布局，以簡化導(dǎo)航視覺傳達(dá)的過程。請考慮內(nèi)容的正確順序，包括標(biāo)題，子標(biāo)題，正文，圖像等。

 

攝影

從產(chǎn)品圖片到廣告，攝影在品牌形象中都扮演著重要角色。確定適用和不適用的圖像（和視覺處理）類型的明確準(zhǔn)則很重要。

 

插圖

說到插圖，需要一種統(tǒng)一的語言。不要過度說明或使用沖突樣式。相反，請考慮如何將插圖與其他視覺元素結(jié)合使用。

 

數(shù)據(jù)可視化

除了美觀之外，還應(yīng)使用設(shè)計數(shù)據(jù)以使內(nèi)容更加清晰和理解。因此，設(shè)計符合數(shù)據(jù)可視化以達(dá)到最佳實踐的可視化非常重要。

 

其他要素

同樣，品牌可能還有獨(dú)特的傳播需求，具體取決于行業(yè)，內(nèi)容等。請確保品牌標(biāo)識包括以下元素，例如：

 

• 互動元素

• 動態(tài)圖形

• 視頻

• 網(wǎng)頁設(shè)計

 

步驟8：建立品牌樣式指南

與設(shè)計不良的品牌標(biāo)識相比，唯一令人擔(dān)心的是設(shè)計精美的標(biāo)識，會使用不當(dāng)。品牌樣式指南的作用就在于此。

為品牌標(biāo)識的每個部分包括清晰，易于遵循的指南，包括示例和用例。還包括實用細(xì)節(jié)，根據(jù)需要提供盡可能多的信息，以幫助設(shè)計師成功使用品牌標(biāo)識。