宣傳視頻制作的策略和目標(biāo)

時(shí)間：2020.12.16 11:11:28 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2020.12.16 11:11:28 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

宣傳片制作的第一步就是了解視頻背后的“原因”。換句話(huà)說(shuō)，您的最終目標(biāo)是什么？您打算通過(guò)該視頻實(shí)現(xiàn)什么？為什么要?jiǎng)?chuàng)建視頻？

 

制作宣傳片的四個(gè)最常見(jiàn)原因包括：

 

1 品牌意識(shí)和教育

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，宣傳片是使消費(fèi)者更加了解您的品牌的絕佳媒介。當(dāng)您想到品牌知名度時(shí)，您可能會(huì)想到徽標(biāo)識(shí)別等方面，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。品牌認(rèn)可是指與目標(biāo)受眾建立持久且有意義的關(guān)系，并在他們想到品牌時(shí)鼓勵(lì)他們感到某些積極的情緒。

 

由于視頻是一種視覺(jué)內(nèi)容方法，因此它是向受眾介紹您的業(yè)務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)的理想媒介。這是因?yàn)橛^看者在視頻中觀看消息時(shí)保留了95％的消息，而在文本中閱讀時(shí)則保留了10％。

 

2促進(jìn)銷(xiāo)售

制作宣傳片的另一個(gè)受歡迎的原因是吸引客戶(hù)，推動(dòng)銷(xiāo)售并因此增加收入。這是因?yàn)橐曨l是觀看者近距離觀看并實(shí)際操作產(chǎn)品的一種可訪(fǎng)問(wèn)且有趣的方式，即使通過(guò)屏幕也是如此。此外，視頻還可以幫助客戶(hù)做出明智的購(gòu)買(mǎi)決定，從而使客戶(hù)放心，尤其是當(dāng)他們無(wú)法實(shí)際拿到產(chǎn)品而進(jìn)行在線(xiàn)購(gòu)物時(shí)。

 

一項(xiàng)針對(duì)在線(xiàn)時(shí)尚零售商的研究表明，在產(chǎn)品頁(yè)面上使用視頻的零售商的轉(zhuǎn)化次數(shù)增加了134％，而健身產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)面的A / B測(cè)試則顯示，有視頻銷(xiāo)售頁(yè)面上的購(gòu)買(mǎi)鏈接點(diǎn)擊量增加了46％。

 

3吸引流量

帶有視頻的網(wǎng)站吸引的訪(fǎng)問(wèn)者是沒(méi)有視頻的網(wǎng)站的2-3倍。視頻不僅是增加網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的有效工具，而且還可以成功地使人們停留在網(wǎng)站上的時(shí)間更長(zhǎng)，從而降低了跳出率。

 

更重要的是停留時(shí)間更長(zhǎng)的人購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的可能性增加64％。再次，這與人類(lèi)具有高度視覺(jué)效果這一事實(shí)有關(guān)，因此視頻使您的網(wǎng)站在書(shū)面內(nèi)容和視覺(jué)內(nèi)容之間達(dá)到了完美的平衡。

 

此外，搜索引擎和社交媒體都優(yōu)先考慮頁(yè)面上的多媒體內(nèi)容，因?yàn)樗麄冎酪曨l的參與率很高。這對(duì)于SEO極為有利，因?yàn)樗黾恿嗽陧?yè)面上花費(fèi)的時(shí)間（也稱(chēng)為停留時(shí)間），這是百度的排名因素之一。這也是將更多流量吸引到您的內(nèi)容的好方法。

 

4。增加客戶(hù)參與度和娛樂(lè)性

當(dāng)我們想到客戶(hù)體驗(yàn)時(shí)，我們常常會(huì)想到銷(xiāo)售過(guò)程，但不僅如此。您的客戶(hù)希望感覺(jué)好像在被別人聽(tīng)到，他們的問(wèn)題已得到解決，他們的問(wèn)題已得到解決，因此與品牌建立了牢固的聯(lián)系。

 

請(qǐng)記住，這都是要鼓勵(lì)目標(biāo)受眾與他們互動(dòng)，并從為他們創(chuàng)造的業(yè)務(wù)體驗(yàn)中獲得積極的影響。所有這些要素都有助于提高客戶(hù)參與度，如果執(zhí)行得當(dāng)，可以促進(jìn)品牌增長(zhǎng)和忠誠(chéng)度。

 

客戶(hù)娛樂(lè)與互動(dòng)緊密結(jié)合。吸引觀眾時(shí)，客戶(hù)參與度很高。當(dāng)然，視頻在娛樂(lè)和吸引觀眾方面起著巨大的作用，而這一切都取決于人類(lèi)的心理。

 

我們必須關(guān)注四個(gè)關(guān)鍵要素：臉，聲音，肢體語(yǔ)言和動(dòng)作。通過(guò)如此成功地吸引觀眾，視頻可以留下令人難忘的印象，其中80％的客戶(hù)可以記住他們?cè)谶^(guò)去一個(gè)月中觀看的視頻。

 

建立目標(biāo)的一個(gè)好技巧是目標(biāo)應(yīng)該是明智的： 

 

具體（簡(jiǎn)單，明智，重要）

 

可衡量的（有意義的，激勵(lì)的）

 

可實(shí)現(xiàn)的（商定的，可實(shí)現(xiàn)的）

 

相關(guān) （現(xiàn)實(shí)，資源豐富，基于結(jié)果）

 

有時(shí)間限制（基于時(shí)間，時(shí)間/成本受限，及時(shí)）

 

我們?cè)谙旅媪谐隽酥谱餍麄髌娜齻€(gè)主要原因，以及如何查看相關(guān)的KPI使其成為SMART目標(biāo)。

 

1 吸引更多游客

當(dāng)使用促銷(xiāo)視頻吸引更多訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站，以鼓勵(lì)他們?yōu)g覽您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，您將需要使用以下與流量相關(guān)的KPI。這些不僅可以衡量廣告系列的成功程度，還可以幫助您更加明確地說(shuō)明您要改進(jìn)的方面：

 

獨(dú)特的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者

 

新訪(fǎng)客和回訪(fǎng)者

 

印象數(shù)

 

個(gè)人資料訪(fǎng)問(wèn)

 

著陸頁(yè)

 

2 吸引更多關(guān)注者

如果您的最終目標(biāo)是吸引更多的追隨者在您的品牌中建立信任和忠誠(chéng)度，則應(yīng)考慮以下KPI，以使您更加清楚：

 

抵達(dá)

 

分享

 

評(píng)論

 

喜歡

 

推薦流量

 

3．培養(yǎng)更多的潛在前景

宣傳片的最終目的是培育更多潛在客戶(hù)，以期將其從潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?hù)嗎？應(yīng)該考慮以下KPI，以確定您將重點(diǎn)關(guān)注哪些特定領(lǐng)域來(lái)實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)：

 

兌換率

 

產(chǎn)生的收入

 

投資回報(bào)率（ROI）

 

頁(yè)面停留時(shí)間

 

每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（CPA）