品牌定位為什么是企業(yè)不可或缺的“盟友”的7個原因

時間：2020.12.11 12:07:04 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2020.12.11 12:07:04 來源：行業(yè)動態(tài)

品牌的建立和定位需要多個活動部件的同步努力，以便在市場上產(chǎn)生感知，從而推動業(yè)務(wù)發(fā)展。

什么是品牌定位？而且，為什么它如此重要？

簡而言之，品牌定位是企業(yè)希望在目標(biāo)受眾心中擁有的位置。它通過品牌定位策略來探索，識別和完善企業(yè)的個性。

但是，為什么品牌定位如此重要？在市場上磨練企業(yè)獨(dú)特立場的結(jié)果似乎顯而易見，但是如果不了解真正的意義，很容易將品牌定位視為理所當(dāng)然。這樣做，您將與成千上萬的其他企業(yè)家一起錯過這一關(guān)鍵要素，并犯了直接選擇徽標(biāo)和顏色的錯誤。

品牌定位如此重要的七個原因。

1.品牌定位創(chuàng)造市場差異化

如果企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)提供了獨(dú)特的主張，解決了未滿足的需求或提供了理想的體驗(yàn)，那么品牌定位將通過闡明自己的與眾不同之處來幫助企業(yè)在人群中脫穎而出。

2.品牌定位突破雜波

清晰的品牌定位使企業(yè)能夠有效地進(jìn)行溝通并覆蓋目標(biāo)受眾。每天，我們都會接觸到大量的營銷或銷售信息。每個企業(yè)都在爭奪每個人的時間和注意力。在這一切的喧囂中，企業(yè)的品牌定位會直接與企業(yè)想要吸引的人溝通，從而打破混亂。打個比方，與其在空蕩蕩的房間或不關(guān)心企業(yè)的人群中大喊大叫，不如清楚地看到和聽到企業(yè)的品牌。

3.品牌定位提升企業(yè)銷售

消費(fèi)者想要簡單的決定。他們不想篩選30個替代品以找到適合他們的替代品。他們想輕松，快速地知道誰值得信任和買什么。自覺和潛意識中，品牌定位觸發(fā)了目標(biāo)受眾的情感反應(yīng)。如果在最短的時間內(nèi)拉動正確的杠桿，企業(yè)就會增加人們做出“是”的可能性。

4.品牌定位可讓企業(yè)在價(jià)值（而非價(jià)格）上競爭

無論企業(yè)的品牌是被大眾市場消費(fèi)，還是限量的奢侈品，品牌定位都能讓企業(yè)清晰地了解自己的特定價(jià)值。企業(yè)的價(jià)值就是企業(yè)為客戶提供的價(jià)值，如何最大程度地滿足他們的需求以及競爭對手提供的替代方案是否不足。沒有品牌定位，除了模棱兩可之外企業(yè)什么也不能提供。

5.品牌定位證明定價(jià)策略合理

有時，即使企業(yè)知道自己的價(jià)值，企業(yè)的品牌仍然需要制定合理的價(jià)格。品牌定位是企業(yè)確定品牌并將其與競爭對手及其特定產(chǎn)品進(jìn)行比較的地方，它可以告知企業(yè)的價(jià)格點(diǎn)是否具有戰(zhàn)略性和合理性。你更高嗎？降低？清楚為什么嗎？消費(fèi)者會滿意嗎？

6.品牌定位可增強(qiáng)企業(yè)品牌傳播

在不知道企業(yè)的品牌定位的情況下，如何策劃發(fā)展策略？如果企業(yè)不知道自己的品牌在哪里，該如何寫品牌故事？如果企業(yè)不準(zhǔn)確了解品牌的獨(dú)特性或競爭力，就無法與受眾進(jìn)行交流。

7.品牌定位使企業(yè)的設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意

視覺設(shè)計(jì)必須以清晰的故事為基礎(chǔ)，這需要了解品牌定位。企業(yè)會選擇藍(lán)色還是紅色用于logo設(shè)計(jì)？這與寫企業(yè)的企劃沒有什么不同只是交流（以及由此產(chǎn)生的感知）是通過圖像進(jìn)行的。

總之，通過使企業(yè)能夠確定自己在競爭海洋中的位置，品牌定位是打造品牌最重要的部分。