品牌宣傳的3種類型及其重要性

時間：2020.12.11 13:28:30 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2020.12.11 13:28:30 來源：行業(yè)動態(tài)

每個公司都有一個品牌，但是沒有兩個品牌是相同的。畢竟，每個企業(yè)/組織都擁有獨特的文化，受眾，經(jīng)驗和價值觀。

關(guān)于品牌是什么，品牌的整體價值以及何時應(yīng)該開始考慮它，也存在一些常見的誤解。為了幫助解決問題，我們整理了一個這種的戰(zhàn)略性品牌指南。

 

什么是品牌？

“品牌”的粗略概念已經(jīng)存在了數(shù)百年，但是其目的并沒有太大改變。品牌傳達了三個關(guān)鍵要素：所有權(quán)，質(zhì)量和靈感。

我們與之交談的大多數(shù)人都假設(shè)一個品牌僅由一些元素組成，例如顏色，字體，logo和口號。但是涉及的內(nèi)容更多，包括消費者的看法，公司價值，聲音，個性和使命。

簡而言之，您的品牌就是您的企業(yè)或組織的整體形象。

企業(yè)形象是公司在反映其業(yè)務(wù)價值和目標(biāo)時所做，擁有和生產(chǎn)的一切。始終如一地實施這一中心思想，將推動并推動您的公司前進。它可以幫助您表達自己的信仰體系和服務(wù)于聽眾的愿望。

 “品牌”是一種視覺系統(tǒng)，可以使您的潛在客戶了解和體驗?zāi)钠放?。通過這種方式，您可以將業(yè)務(wù)的本質(zhì)傳達給全世界。

 

3種常見的品牌塑造類型 

每當(dāng)您踏上品牌之旅時，明智的做法是首先確定最終目標(biāo)。事實是，您可能有幾個原因需要聚焦（或重新聚焦）品牌，并且根據(jù)您的情況，您可能希望采用不同的方法。

大多數(shù)企業(yè)和組織都屬于以下主要類別之一：

 

一家旨在創(chuàng)造一種獨特視覺風(fēng)格以講述其品牌故事的新公司

成長中/發(fā)展中的公司需要更新其形象，以便更好地定位自己

經(jīng)歷重大變化（積極或消極）的企業(yè)或組織，希望重塑自己或徹底改變其受眾的看法

這些場景中的每一個都有其自身的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)因行業(yè)而異，甚至一家公司與另一家也不同。簡而言之，每個品牌項目都是不同的。

 

品牌戰(zhàn)略發(fā)展：從零開始

品牌識別

與營銷和廣告工作的方方面面一樣，開始品牌旅程的最佳方法是計劃和研究。

對于準(zhǔn)備即將推出的公司而言，這一點尤其重要，因為您需要準(zhǔn)確了解目標(biāo)市場是誰，以及企業(yè)將滿足哪些需求。

品牌策略

對于新企業(yè)和組織，只需保持簡單即可。您不太可能需要大量的預(yù)算來開始工作，甚至可能不需要。

對您喜歡和不喜歡的視覺樣式進行一些初步研究，但請記住……僅僅是因為您喜歡它，并不意味著它適合您的品牌。你的視覺系統(tǒng)必須符合你品牌的個性，不一定是你的。

這就是為什么將您的品牌信任給專業(yè)設(shè)計師是明智的原因。廣告素材可以幫助您清除適合的概念或不適合的概念。這都是關(guān)于誠實的溝通。

 

品牌和logo刷新：發(fā)展您的業(yè)務(wù)

品牌識別

變革是商業(yè)世界中不變的?？蛻舾淖?。經(jīng)濟在變化。技術(shù)的變化。您的品牌和視覺品牌也是如此。無論您的品牌或logo多么出色，總有一天會過時。放手也很難。畢竟，對第一個logo懷舊是很自然的。就像你的第一輛車。

但是，就像您的第一輛車一樣，您最終必須將其換成新的車型。對于您的業(yè)務(wù)來說，這通常是創(chuàng)紀(jì)錄的增長，新產(chǎn)品/服務(wù)產(chǎn)品或受眾群體變化的結(jié)果。不管是什么原因來刷新您的品牌，我們最好的建議是從一個舒適的戰(zhàn)略研究基礎(chǔ)層開始。

 

品牌策略

關(guān)于品牌推廣，您最可靠的反饋資源始終是忠實的客戶。產(chǎn)生的問題：

他們是誰？

他們在乎什么？

我們滿足他們的哪些需求？

他們?yōu)槭裁聪矚g上品牌？

這是非常重要的-這些人已經(jīng)購買了您要出售的產(chǎn)品（服務(wù)）。他們知道您是誰，為什么要從您而不是競爭對手那里購買產(chǎn)品。這使他們的意見極為寶貴。

向您的一些最忠實的聽眾咨詢您想去的方向，看看它是否引起共鳴。最好的品牌從內(nèi)到外都了解他們的受眾。

對于成長中的企業(yè)和組織，至關(guān)重要的是在適當(dāng)?shù)臅r候為未來的增長做好準(zhǔn)備。這通常意味著品牌或logo更新。

 

徹底重塑品牌

品牌識別

有時，在整個品牌重塑項目之前，企業(yè)或組織會忽略其品牌或?qū)κ顾麄兊漠a(chǎn)品/服務(wù)出色的東西有所追求。這會導(dǎo)致客戶不滿意和損失收益，但情況并非總是如此。

當(dāng)組織內(nèi)部發(fā)生重大變化時，也可能需要完全重塑品牌。這可能以多種形式出現(xiàn)，例如公司收購，公司范圍內(nèi)的重組或正在通過的新政府法規(guī)。

這些事情在商業(yè)世界中并不少見，公司必須適應(yīng)變化的消費者行為和競爭格局。

品牌策略

研究，研究，研究……特別是在進行品牌重塑項目時。重點是關(guān)注受眾所關(guān)注的，特別還有可能有新的受眾。

一旦獲得了受眾對企業(yè)形象的認可，就可以開始考慮一種新穎的視覺風(fēng)格，使您能夠向觀眾表達自己的變化。

為什么了解差異很重要？

事實上您的品牌是您最有價值的資產(chǎn)，而品牌化則是長期建立強大的客戶基礎(chǔ)的最有效方法。

 

保持品牌價值

這是指您在品牌知名度，忠誠度和感知質(zhì)量方面的品牌價值。

真誠和忠實于您的使命對于建立公平至關(guān)重要，不要企圖去蒙蔽客戶，他們知道什么時候品牌與現(xiàn)實不符。

研究表明，有94％的消費者表示他們可能會忠于提供完全透明性的品牌。

就像在上述方案中所描述的那樣，定義受眾并了解使他們認可的原因?qū)⒂兄谀茉煲环N企業(yè)形象和能經(jīng)受考驗品牌。

 

確保一致的品牌體驗

品牌塑造既是您展現(xiàn)自我的方式，也是他人對您的看法，以及受眾通過一系列互動來體驗?zāi)钠放频姆绞健Ｖ覍嵉目蛻粢呀?jīng)習(xí)慣于看到您的logo和品牌形象，而全新的外觀可能會引起您對產(chǎn)品的疑問。在決定重大品牌變更之前，請確保您的客戶已為之做好準(zhǔn)備。

找到專業(yè)的品牌咨詢公司為您提供品牌服務(wù)是一項明智的選擇。通過和品牌專家的溝通，您可以快速了解并制定有效的品牌策略并落地實施。