品牌定位對于企業(yè)為何如此重要？

時間：2020.12.10 12:17:27 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2020.12.10 12:17:27 來源：行業(yè)動態(tài)

什么是品牌定位？ 商業(yè)詞典將品牌定位定義為：“一種營銷策略，旨在使品牌在客戶心目中相對于競爭品牌占據(jù)獨特的位置。公司通過強調(diào)其品牌的獨特特征（它的含義，作用和方式等）來應(yīng)用此策略，或者他們可以嘗試通過廣告創(chuàng)建合適的形象（廉價或高檔，儉約或豪華，入門級或高級）。定位品牌后，很難在不破壞品牌信譽的情況下對其進行重新定位。這也稱為產(chǎn)品定位”。

它為什么如此重要？品牌有其地位，無論是否正式將其定位，品牌已經(jīng)以某種方式被消費者認知。了解或重新定義品牌定位對所有企業(yè)都很重要，因為這使企業(yè)有機會在競爭者中區(qū)分其品牌，并通過溝通渠道反映企業(yè)的核心品牌價值。如今，許多行業(yè)已變得過分飽和，為客戶提供類似產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)泛濫成災(zāi)，這使得想讓企業(yè)脫穎而出變得越來越重要。

理解品牌定位至關(guān)重要的五個原因：

 1.它使在競爭中脫穎而出品牌定位使企業(yè)可以定義品牌并了解什么是業(yè)務(wù)命題的核心。了解這一點可以使企業(yè)確定如何將品牌和產(chǎn)品傳達給客戶以及通過什么渠道進行溝通。了解在市場中的獨特位置將有助于在選擇的市場中建立明確的身份，展示獨特的賣點和利益。如果的企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)或獨特的產(chǎn)品，而其他公司在的市場中沒有提供，那么的品牌價值就必須體現(xiàn)這一定位，這一點尤其重要。

2.幫助企業(yè)集中精力通過將自己與競爭對手區(qū)分開來，將可以更加專注于如何最好地向受眾傳達所提供的服務(wù)。確定所在行業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，充分了解在市場中的位置，使能夠?qū)ふ倚碌臋C會非常重要。定義品牌定位可以幫助找到獨特的賣點，將的品牌定位為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或?qū)＜?，并確定目標(biāo)受眾是誰。

3.產(chǎn)生更有效和創(chuàng)新的決策，清晰的品牌定位使可以信心十足地與客戶和競爭對手對話。一旦品牌特征和關(guān)鍵信息被開發(fā)出來，就可以創(chuàng)建一套清晰的創(chuàng)意指南以供遵循-擁有清晰的愿景并了解的品牌USP，可以使進行有趣的品牌相關(guān)活動，從而引起目標(biāo)受眾的共鳴。這不會限制的創(chuàng)造力，而是可以幫助做出明智的業(yè)務(wù)決策，并幫助開發(fā)影響深遠的營銷活動。

4.它有助于講故事并擴大的品牌信息 品牌故事講述是品牌主張演變中的重要部分–它是與客戶之間的對話，以及如何將品牌本質(zhì)/特征帶入生活。當(dāng)了解誰是受眾以及品牌的核心是什么時，就可以開始提出有意義的敘述，并在所有傳播材料中引起共鳴。消費者是有情感的人，對于人們來說，與品牌代表的真正聯(lián)系越來越重要。

5.增加轉(zhuǎn)換的機會 在轉(zhuǎn)換客戶進行購買或產(chǎn)生潛在客戶方面，強大的品牌愿景可以發(fā)揮所有作用。如果的消費者了解的品牌并可以在情感上和功能上與其聯(lián)系，那么就有更大的機會說服他們選擇競爭對手而不是競爭對手來選擇的品牌。如今，清楚地傳達的品牌本質(zhì)，關(guān)鍵信息和利益可能與是否進行銷售有所不同?？紤]客戶可能與的品牌互動的多個接觸點時，必須滿足客戶不同的“需求狀態(tài)”跨渠道需求。一致性是這里的關(guān)鍵，以便增加獲得銷售機會。

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