時間：2020.12.08 16:35:04 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2020.12.08 16:35:04 來源：行業(yè)動態(tài)
每個公司都有一個品牌和品牌標(biāo)識。唯一的問題是，是將品牌和品牌標(biāo)識留給機(jī)會，還是要采取有意識的步驟來幫助塑造公眾對品牌和品牌標(biāo)識的認(rèn)知。沒有一家成功的公司曾將其品牌形象，品牌形象和品牌推廣給一個機(jī)會。
取而代之的是，精明的公司會故意、公開地表達(dá)其使命和價值觀。換句話說，聰明的公司創(chuàng)建品牌標(biāo)識和品牌形象，而不是抓住機(jī)會簡單地自行形成強(qiáng)大的品牌標(biāo)識和品牌形象。
這是有充分的理由的。87％的消費者僅出于品牌價值就購買產(chǎn)品。
如何建立有效的品牌策略？
大多數(shù)公司制定有效的品牌策略分為三個階段：發(fā)現(xiàn)，標(biāo)識和執(zhí)行。
階段1：發(fā)現(xiàn)
在定義修改后的或新的品牌標(biāo)識之前，必須了解現(xiàn)有的品牌標(biāo)識，并客觀地研究影響公司公開展示自己的所有因素。
這包括評估企業(yè)的客戶，所在行業(yè)，公司愿景，使命和價值，公司的品牌標(biāo)識，品牌形象和品牌。
1.首先評估現(xiàn)有的核心身份
核心品牌形象通常由公司的愿景（公司為什么存在），使命（公司的行為）和價值觀（指導(dǎo)公司行動的信念）定義。
一些公司選擇將這些內(nèi)容放在辦公室的墻上或他們的網(wǎng)站上。即使有的公司沒有這樣做，但仍然花時間了解他們的愿景，使命和價值觀。
現(xiàn)有公司的重要工作是評估其最初的愿景，使命和價值觀是否仍然相關(guān)?？梢詥栆恍┯杏玫膯栴}：
公司文化中是否存在愿景，使命和價值觀中得到體現(xiàn)的要素？
是否現(xiàn)有某些元素定義不正確或不再有效？
對的公司來說最重要的是什么？
現(xiàn)有的品牌標(biāo)識和市場營銷是否正確傳達(dá)了的核心標(biāo)識？
2.進(jìn)行市場研究并進(jìn)行競爭對手分析
一旦了解了核心品牌標(biāo)識，下一步便是市場研究和競爭對手分析。當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)查時，以下是一些有用的問題：
市場有多大？
自成立公司以來，市場發(fā)生了什么變化？
僅了解的市場以建立強(qiáng)大的品牌形象是不夠的。還必須評估競爭對手，以了解貴公司在行業(yè)中的地位。
良好的競爭分析包含三個部分：
（1）定義指標(biāo)并確定要比較的競爭對手；（2）收集數(shù)據(jù)；（3）分析。
3.為的目標(biāo)客戶開發(fā)產(chǎn)品（服務(wù)）
品牌定位幫助找出：
公司的客戶是誰？
他們的目標(biāo)和挫敗感是什么?
他們在那里度過的時間？
當(dāng)他們最活躍或可用時？
他們?yōu)槭裁醋龀瞿承Q定以及他們?nèi)绾闻c的產(chǎn)品互動或購買的服務(wù)？
4.評估人們?nèi)绾慰创钠放坪推放菩蜗?/strong>
品牌健康狀況可以通過多種方式進(jìn)行衡量，包括品牌聲譽(yù)，品牌知名度，品牌資產(chǎn)，品牌定位和品牌交付。這不是可以忽略的問題。應(yīng)該評估對品牌形象的內(nèi)部（的員工）和外部（其他任何人）的看法。
人們聽到的品牌名稱時會做出積極，中立或消極的反應(yīng)嗎？這些評估的見解將幫助了解當(dāng)前對品牌形象的認(rèn)知以及可能需要更改以改善這些認(rèn)知和整體品牌形象的事物。
階段2：品牌識別
1.定義的核心品牌形象
一旦了解了品牌情況及其在市場中的地位，就可以開始定義公司的新品牌標(biāo)識。核心品牌形象通常由公司的愿景（公司的存在原因），使命（公司的行為）和價值（指導(dǎo)公司行動的信念）定義。
2.明確的品牌定位
品牌定位可以說明的公司與競爭對手之間的差異。通常，的定位可以概括為一兩個句子，以說明比其他人做得更好。
3.闡明獨特的銷售主張
這點可能會花費一定時間。但這對您的品牌至關(guān)重要，讓客戶的了解這一點可以更好地進(jìn)行銷售工作。
4.開發(fā)品牌標(biāo)識設(shè)計
當(dāng)了解自己的品牌和定義品牌標(biāo)識的組件（顏色，版式，形狀等）時，就該與圖形設(shè)計師合作，開發(fā)出有助于建立品牌并賦予品牌生命的創(chuàng)意元素身份。其中包括的徽標(biāo)，網(wǎng)頁設(shè)計，產(chǎn)品包裝，VI手冊等。
5.培養(yǎng)的品牌聲音和溝通方式
要建立強(qiáng)大的品牌，品牌形象和品牌形象，必須在內(nèi)部和外部始終如一地談?wù)摰钠放啤＿x擇一致的品牌聲音，并確保的溝通清晰，明確并且支持的定位。確保在的數(shù)字營銷和傳統(tǒng)營銷中清晰，始終如一地反映出的品牌形象。企業(yè)的內(nèi)容營銷故事，離線和數(shù)字營銷，甚至產(chǎn)品包裝設(shè)計都應(yīng)始終如一地展示的品牌形象。
階段3：執(zhí)行
完成發(fā)現(xiàn)并開發(fā)核心品牌標(biāo)識后，必須找到通過營銷（數(shù)字營銷和傳統(tǒng)營銷）就品牌標(biāo)識和品牌進(jìn)行交流的正確方法。
當(dāng)然，以上這些工作可以找到專業(yè)的品牌策略咨詢公司來協(xié)助完成。通常這樣完成的效果更高，同時也可以保障品牌輸出的質(zhì)量。
設(shè)計資訊
推薦資訊
為你的品牌事業(yè)
關(guān)于東道
微信公眾號
版權(quán)所有? 東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)有限公司 1997-2025。保留一切法律許可權(quán)利。 京ICP備05008535號 
京公網(wǎng)安備 11010502033333號
預(yù)約咨詢
預(yù)約咨詢
您的稱呼
*電話號碼
獲取
獲取
在線咨詢
