東道創(chuàng)意聚力傳承民族品牌? 百年?yáng)|來(lái)順京韻標(biāo)志閃異彩

時(shí)間：2020.12.04 12:39:38 | 來(lái)源：品牌設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2020.12.04 12:39:38 來(lái)源：品牌設(shè)計(jì)資訊

走過(guò)百余年歷史塵煙的“中華老字號(hào)清真第一涮”東來(lái)順可謂聞名遐邇，因選料精、刀工美、調(diào)料香、火鍋旺等八大特點(diǎn)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。“撐天一根擔(dān)日月，拔地千筍寫(xiě)春秋”，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為這一傳統(tǒng)民族品牌、文化瑰寶提供LOGO優(yōu)化&VI設(shè)計(jì)服務(wù)，使東來(lái)順成為老字號(hào)品牌與現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念相結(jié)合的典范，品牌無(wú)形資產(chǎn)和品牌價(jià)值得到有效提升。

百年品牌標(biāo)志優(yōu)化續(xù)寫(xiě)春秋

傳承經(jīng)典，創(chuàng)新服務(wù)。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)深入探尋東來(lái)順的歷史文化脈絡(luò)和品牌基因，實(shí)地采集整理了東來(lái)順的標(biāo)志元素、金字招牌、京韻文化、清真美食、火鍋特色、云紋紋飾、色調(diào)、聲譽(yù)、影像題詞等，提升和規(guī)范其品牌識(shí)別元素。

品牌標(biāo)志LOGO的調(diào)整。這是品牌識(shí)別的核心。調(diào)整前，東來(lái)順品牌標(biāo)志沒(méi)有記憶點(diǎn)，平衡感弱，色彩沉重，細(xì)節(jié)勾勒略顯瑣碎。調(diào)整字體大小結(jié)構(gòu)、提高色彩明度后，標(biāo)志更具現(xiàn)代感和生命力。標(biāo)志的英文字體風(fēng)格與中文保持一致，襯線字體莊重、有歷史感。同時(shí)，標(biāo)志中增加“Since  1903”的字樣。

標(biāo)志圖形的規(guī)范。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)對(duì)東來(lái)順羊頭火鍋的標(biāo)志圖形做了細(xì)微的調(diào)整。注冊(cè)商標(biāo)可作為品牌的象征性符號(hào)，不予標(biāo)志捆綁使用，可配合核心標(biāo)志，如同一個(gè)印章。

招牌匾額的調(diào)整。百年傳承的金字招牌，是老字號(hào)品牌東來(lái)順最重要的資產(chǎn)，對(duì)比例位置都進(jìn)行了嚴(yán)格的界定。

色彩體系規(guī)范。是塑造品牌個(gè)性的關(guān)鍵元素，規(guī)范東來(lái)順品牌色彩體系的主色、輔助色彩和禁忌色。

市井圖規(guī)范。東安市場(chǎng)全景圖是東來(lái)順品牌的重要識(shí)別元素，代表其歷史和傳統(tǒng)，要求必須出現(xiàn)在店面環(huán)境中，在產(chǎn)品包裝等其他載體需要以圖像出現(xiàn)時(shí)也可考慮使用。

輔助裝飾紋創(chuàng)新。設(shè)計(jì)四款東來(lái)順專屬底紋，適用于空間、織物、印刷物料等。其中，羊頭火鍋裝飾底紋是首要選擇，應(yīng)用于核心物料；清真火鍋裝飾底紋應(yīng)用于物料皮膚和窗格、膜貼；一順百順裝飾底紋更適合單行出現(xiàn)；羊角卷云紋更適合于織物、墻面裝飾。

輔助插圖創(chuàng)新。是東來(lái)順品牌識(shí)別信息的集合，可以整體使用，也可以根據(jù)需求提取部分元素來(lái)使用。

圖片選擇的規(guī)范。影像傳遞品牌的個(gè)性和產(chǎn)品的品質(zhì)，是情感的溝通工具。規(guī)范所用圖片最好是彩色的，空間結(jié)構(gòu)要好，突出人物表情、新鮮食材和氛圍情感。

專屬字體選擇的規(guī)范。東來(lái)順品牌信息傳播和印刷品，使用字體需要一致，避免與品牌無(wú)關(guān)聯(lián)。

模擬東來(lái)順品牌識(shí)別的VI設(shè)計(jì)體驗(yàn)。開(kāi)發(fā)應(yīng)用到路標(biāo)燈箱、牌匾、點(diǎn)菜簿、碗筷、名片、VIP卡、食品包裝等。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)通過(guò)提供LOGO優(yōu)化&VI設(shè)計(jì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)傳遞東來(lái)順“精益”“京韻”基因的品牌設(shè)計(jì)，建立起企業(yè)內(nèi)部與外延的一致認(rèn)知，提煉出“傳承經(jīng)典 塑造品質(zhì)”的核心精髓，使得東來(lái)順品牌標(biāo)志在提煉、創(chuàng)新和規(guī)范中得到進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。

東道創(chuàng)意弘揚(yáng)傳統(tǒng)再擔(dān)日月

崇尚民族傳統(tǒng)，敬畏百年老號(hào)。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)追本溯源，聆聽(tīng)東來(lái)順?lè)沁z傳承人講歷史故事，挖掘東來(lái)順源于二十世紀(jì)初的粥攤、發(fā)于涮羊肉的百年人文底蘊(yùn)，了解這一金字招牌的品質(zhì)內(nèi)涵、發(fā)展傳承與榮譽(yù)貢獻(xiàn)。親臨店面體驗(yàn)菜品、感受服務(wù)，深入采訪品牌與市場(chǎng)部門，了解品牌需求、經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題與新時(shí)代面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。調(diào)研不同年齡層客戶，剖析東來(lái)順在品牌優(yōu)勢(shì)上核心要點(diǎn)不聚焦、在品牌定位上拉遠(yuǎn)了與消費(fèi)者的距離、在品牌溝通上缺乏與年輕人的精準(zhǔn)情感鏈接、在品牌體驗(yàn)上拘泥于傳統(tǒng)服務(wù)模式等發(fā)展斷層。

做足了大量的功課后，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)既驚艷于東來(lái)順從京華坊間第一涮到建國(guó)后高規(guī)格國(guó)宴的蝶變，又興嘆于東來(lái)順百年名號(hào)的核心精髓正在隨著時(shí)間的演進(jìn)被慢慢稀釋的現(xiàn)狀，希翼通過(guò)專業(yè)的力量護(hù)衛(wèi)中華百年老字號(hào)東來(lái)順品牌傳承創(chuàng)新。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)將自身沉浸于東來(lái)順的百年歷史進(jìn)程中，理性思考，創(chuàng)新設(shè)計(jì)。通過(guò)統(tǒng)一理念、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一認(rèn)知，強(qiáng)化東來(lái)順品牌標(biāo)志，突出其強(qiáng)大的民族性和傳承性，讓中外消費(fèi)者都能感受到中華百年老字號(hào)的精益精神與京韻文化相得益彰的非凡品質(zhì)。

“傳統(tǒng)本身就是用來(lái)突破傳統(tǒng)的階梯。”作為中華文化的傳承者、開(kāi)拓者和創(chuàng)新者，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)解建軍認(rèn)為，“設(shè)計(jì)理念就是不僅要讓中國(guó)人能看懂，還要讓不同國(guó)家、不同民族、不同習(xí)慣和不同文化背景的人都能看懂。作為信息，它無(wú)障礙地有效傳播，才是有價(jià)值的。”

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)從東來(lái)順的百年傳統(tǒng)入手，精心優(yōu)化、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的東來(lái)順品牌中英文LOGO和羊頭火鍋的標(biāo)志圖形，讓中外消費(fèi)者一眼就能識(shí)別出東來(lái)順?shù)萄蛉獾钠放铺卣?，瞬間產(chǎn)生情感共鳴。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)用“信仰專業(yè)的力量”的理念，賦予了東來(lái)順等民族品牌特定的鮮明標(biāo)志和人類共通的情感表達(dá)，堅(jiān)守品牌特質(zhì)，傳承文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)精神升華，為中華文化的傳承和世界文化的融合作出了非凡貢獻(xiàn)。