三香三品牌設(shè)計(jì)：一脈“香”承，以中國(guó)元素拓展世界文化邊界

時(shí)間：2020.11.17 17:24:57 | 來(lái)源：品牌設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2020.11.17 17:24:57 來(lái)源：品牌設(shè)計(jì)資訊

涉過(guò)千年長(zhǎng)河，展露千年神韻，氤氳繚繞的香文化是燦爛中華文化精髓之一。從隋唐時(shí)上層社會(huì)的熏香到皇家祭祀、祈福、慶典的焚香助興，從儒釋道用香到宋元明清文人雅士歌詠怡情的妙物，香文化至今仍是中華現(xiàn)代文明中深邃玄妙的芳香存在。

因?yàn)橄蛑袊?guó)頂級(jí)佛像佛具及沉香店“三香三”提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、全案包裝、LOGO&VI設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等全方位解決方案服務(wù)，縱橫國(guó)際設(shè)計(jì)舞臺(tái)的東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)開(kāi)始在挖掘香文化根脈，傳承中國(guó)文化，向世界弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)的探索頗值得關(guān)注。

解構(gòu)重組中國(guó)元素

東道聚焦“三香三”的文化根性和歷史積淀，聚力專業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)精神、專業(yè)力量，為其量身打造了具有中國(guó)傳統(tǒng)文化注腳的品牌解決方案。從“三香三”文化包裝系統(tǒng)到“三香三”品牌需要傳遞的感知，從具有東方思維審美意識(shí)的設(shè)計(jì)到“三香三”包裝體系的精神呈現(xiàn)，從顯而見(jiàn)的手提袋、飾布、錦盒等通版包裝到隱而現(xiàn)的奇楠、沉香、檀香等香品包裝，都散發(fā)著濃郁的古老東方氣息。東道用獨(dú)一無(wú)二的中華文脈與現(xiàn)代精神的共振來(lái)詮釋“三香三”品牌的內(nèi)涵與外延，最終達(dá)到了“三香三”大悟無(wú)言的“三昧之境”——“心神平靜，雜念止息”。

 “先把傳統(tǒng)文化解構(gòu)，再用新的藝術(shù)形式重組。” 對(duì)于“三香三”品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，東道設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)解建軍說(shuō)，“西方人覺(jué)得中國(guó)的道和禪很神秘，他們很難理解天人合一、道法自然，而這個(gè)三字就是和禪學(xué)結(jié)合，簡(jiǎn)單的圖形中所傳達(dá)的意義是西方也能接受的。”

一脈“香”承傳統(tǒng)文化

盡管中西方文化背景存在差異，價(jià)值觀和思維方式也迥然不同，但是隨著全球一體化的推進(jìn)，藝術(shù)設(shè)計(jì)成了連接中西方經(jīng)濟(jì)文化交流交融的橋梁和紐帶之一。“用中國(guó)元素向世界發(fā)出我們的聲音”，東道將東方審美和價(jià)值觀融入“三香三”LOGO設(shè)計(jì)作品，并通過(guò)融貫東西、跨越國(guó)家和語(yǔ)言限制的微觀表達(dá)，讓人了然于目，產(chǎn)生情感共鳴。

透過(guò)“三香三”LOGO標(biāo)志縹緲恬淡、空靈素樸的禪韻，人們看到的就是中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的跨時(shí)空交融。

看似簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)“三”字，三橫由短變長(zhǎng)，每一橫都是左端低平，右端高挺，視覺(jué)上乍然就有了遠(yuǎn)近景深的空間感，既像由近及遠(yuǎn)的三座山，又像三滴水，不僅蘊(yùn)含著“三香三”雅智慧所的精神呈現(xiàn)、三層香道和佛學(xué)智慧“靜、香、道”之意，還展現(xiàn)了東方思想的三重境界：“參禪之初，看山是山，看水是水；禪有悟時(shí)，看山不是山，看水不是水；禪中徹悟，看山仍然是山，看水仍然是水。”

設(shè)計(jì)作品營(yíng)造的煙霧繚繞的意境，又恰似點(diǎn)燃沉香時(shí)裊裊的香氣，意蘊(yùn)散播智慧。這種“虛實(shí)相生，無(wú)畫處皆成妙境”的藝術(shù)創(chuàng)作，彰顯著東道創(chuàng)意對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化“禪悟”的深刻理解與完美闡釋。設(shè)計(jì)看似淡乎寡味，卻神韻悠遠(yuǎn)，追求的是形與意相統(tǒng)一的表達(dá)，把“三香三”的品牌禪意詮釋得淋漓盡致。不用臨靜室、撫古琴、聞奇香冥想靜修，只觀“三香三”標(biāo)志，就能浮想聯(lián)翩“獨(dú)坐閑無(wú)事，燒香賦小詩(shī)”或靜觀水窮云起的幽冥禪境。這就是東道創(chuàng)意賦予“三香三”的品牌魅力與品牌力量，亦是東道自身品牌價(jià)值的能量釋放。

賦能提升品牌價(jià)值

東道將東方藝術(shù)和中國(guó)文化、東方禪意與“三香三”品牌相結(jié)合，彰顯著以點(diǎn)滴之力傳承中華文化的民族大義；傾力之作獲得2014年德國(guó)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，標(biāo)志著世界對(duì)中華文化的認(rèn)可與欣賞。東道憑創(chuàng)意設(shè)計(jì)之力讓中國(guó)香文化走向世界并打動(dòng)世界，既弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)，又助力“三香三”品牌在全球溢價(jià)。

“歐洲商場(chǎng)里很多電器都打著iF的標(biāo)記，表明那是獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的作品。西方人對(duì)這個(gè)很看重，因?yàn)檫@是他們的審美，他們把這個(gè)當(dāng)作對(duì)產(chǎn)品選擇的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。”解建軍說(shuō)，有了國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的頭銜便可以把企業(yè)塑造成品牌，有了品牌也就有了更強(qiáng)大的生命力，也就帶來(lái)更高的收益，因?yàn)?ldquo;品牌就是議價(jià)空間和能力，這就是附加值，是產(chǎn)品本身幾十倍的意義。”

因?yàn)闁|道賦能，“三香三”聲名遠(yuǎn)播，從國(guó)內(nèi)頂級(jí)佛道店鋪載譽(yù)國(guó)際。其實(shí)，不僅僅是對(duì)“三香三”，二十多年來(lái)，東道堅(jiān)持用自己獨(dú)特的專業(yè)素養(yǎng)與方法論，對(duì)所有客戶品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)都注入了生命與靈魂，拓展了品牌的傳播空間與影響維度，提升了品牌的自身價(jià)值力與市場(chǎng)收益力。

探本窮源，幫助客戶樹(shù)立品牌理念提升價(jià)值感、塑造品牌文化增強(qiáng)認(rèn)知度，這種東道精神的物化，以及帶著東道烙印的獨(dú)特文化創(chuàng)意呈現(xiàn)，極富東方智慧，融入并浸潤(rùn)著中國(guó)精神，具有撼人心魄的力量，震撼了世界設(shè)計(jì)大舞臺(tái)，令世界為中華文化的博大精深驚嘆折服。