色彩與企業(yè)文化建設(shè)

時間：2020.11.10 11:00:19 | 來源：品牌設(shè)計資訊

時間：2020.11.10 11:00:19 來源：品牌設(shè)計資訊

色彩是通過眼、腦和我們的生活經(jīng)驗所產(chǎn)生的一種對光的視覺效應(yīng)。人對顏色的感覺不僅僅由光的物理性質(zhì)所決定，比如人類對顏色的感覺往往受到周圍顏色的影響。有時人們也將物質(zhì)產(chǎn)生不同顏色的物理特性直接稱為顏色。

色彩是我們感知世界最重要的手段之一，它最容易打動人心。成功的品牌往往都離不開自己“獨有的”色彩。色彩不僅幫助企業(yè)贏得競爭，更是在集團內(nèi)部起到了統(tǒng)一形象的效用，一種色彩就是一種愿景。

色彩的適當(dāng)表現(xiàn)能夠很好的反映出一個企業(yè)品牌的視覺形象設(shè)計的靈魂。

1704年牛頓出了一本書叫《光學(xué)》，這是最早研究光的專著?！豆鈱W(xué)》出版一百多年后，歌德出版了《論色彩》，當(dāng)七種顏色的光被我們接受，發(fā)現(xiàn)它的本質(zhì)規(guī)律后，我們再用色彩的時候就會覺得色彩里面既是一門科學(xué)又是一門藝術(shù)。

歌德曾說:“顏色對于人的心靈有一種作用,它能夠刺激感覺,喚起那些使人激動使人痛苦 或使人快樂的情緒”。

設(shè)計離不開色彩。設(shè)計師通過色彩表達其設(shè)計意念,色彩在品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用有著不可取代的位置,如應(yīng)用巧妙,可以增加品牌的藝術(shù)感染力。

日常生活中，不是太在意光線和色彩，因為人類更注重它的功能性。溫飽階段首先注重能填飽肚子，溫飽問題解決后，考慮色香味，考慮它的色彩，考慮它的造型，考慮口感、包裝、品牌了，逐漸從物質(zhì)層面到精神層面，實際上色彩漸漸滲透到人的精神層面。

色彩是人類社會生活的一個重要元素。同時，色彩在社會生活中扮演一個重要的角色。在社會活動中，色彩又非常容易帶有政治、經(jīng)濟、文化、宗教、情感等語言的表達和意念。

戰(zhàn)國時期的“齊、楚、秦、燕、趙、魏、韓”的戰(zhàn)國七雄，各國有著不同的政治、經(jīng)濟、文化背景，采用不同顏色的旗幟彰顯各自的政治主張、思想文化、價值追求。

什么是性格色彩？

雅典學(xué)院、諸子百家均通過不同的色彩折射出文明的光芒，人類到了這一刻，走過了2000年的歷史，直至今日今時，人們沿用色彩傳達治國理念和價值追求。敦煌壁畫中五代十國、北魏、五代十國、盛唐、宋元等外在色彩表達人們內(nèi)心的價值和態(tài)度。

電影、電視、戲劇，所有的舞臺表演都離不開色彩。臺灣女導(dǎo)演張艾嘉指導(dǎo)的文藝片《念念》，里邊有三個角色——姐姐、妹妹、姐姐的男朋友。影片里對白很少，是一個很傳統(tǒng)的情感文藝片，表現(xiàn)這三個人內(nèi)心的情緒，三個人內(nèi)心情緒與自然環(huán)境間的互動和一致性。這種互動和一致性是用的色彩來詮釋的，姐姐用紫色，渾身上下是紫色；姐姐的男朋友很有活力，用的是暗紅色；張艾嘉把人物和色彩聯(lián)系起來，增加了人物的感染力。

性格色彩的核心是什么？

色彩是人們內(nèi)心情感世界的流淌，是人生態(tài)度的直觀表達，更是價值追求的實際表現(xiàn)。

什么是企業(yè)性格色彩？

企業(yè)性格色彩就是根據(jù)企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營以及價值觀的個性確定一個或幾種顏色作為它的企業(yè)性格色彩來彰顯它的企業(yè)個性，彰顯它的產(chǎn)品個性，彰顯企業(yè)的價值取向。

蘋果花了30億美金收購了聲樂設(shè)備品牌Beats Electronics，那時Beats剛剛搬進了嶄新的設(shè)在加州Culver City的總部。新的Beats辦公室具有強烈色彩視覺沖擊強調(diào)了企業(yè)尊重個性、尊重創(chuàng)新的特點。

我們認(rèn)識這個世界的美麗是從色彩開始的，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，沒有色彩的世界是不可想象的，我們離不開色彩，企業(yè)也不能沒有色彩。

如今，企業(yè)的色彩關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展，它與企業(yè)行業(yè)屬性所吻合企的業(yè)的色彩表達企業(yè)的背景，彰顯企業(yè)的個性，是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，是企業(yè)品牌的生命軌跡。