幾個容易混淆的品牌戰(zhàn)略方向

時間：2020.07.28 11:32:51 | 來源：品牌設計資訊

時間：2020.07.28 11:32:51 來源：品牌設計資訊

如何理解“國際化”對于品牌戰(zhàn)略的影響呢？

“國際化”只是實現(xiàn)業(yè)務目標的一種手段而已，也絕非是發(fā)展品牌時應該寫入品牌戰(zhàn)略的關鍵要素。很難將“國際化”視為一個企業(yè)的信仰，充其量也只是一種外在的個性表述。

那么互聯(lián)網(wǎng)思維對于品牌戰(zhàn)略的影響呢？

其實不是所有的企業(yè)都是徹頭徹尾地依靠互聯(lián)網(wǎng)來建立自己的產(chǎn)品和服務渠道，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也僅僅是依靠互聯(lián)網(wǎng)來改變企業(yè)和目標顧客溝通的渠道和方式，也就是在傳統(tǒng)業(yè)務中融入互聯(lián)網(wǎng)思維。所以完全沒有必要將“互聯(lián)網(wǎng)思維”寫入品牌戰(zhàn)略中，大多數(shù)情況下，傳統(tǒng)行業(yè)因為互聯(lián)網(wǎng)這個嶄新手段，首要改變的是顧客的體驗方式。

如何理解創(chuàng)新對于品牌戰(zhàn)略的影響呀？

創(chuàng)新是創(chuàng)造企業(yè)核心競爭力的利器。因此，創(chuàng)新也絕對有機會成為品牌戰(zhàn)略的發(fā)力點。但是，必須弄清楚創(chuàng)新對于企業(yè)將意味著什么？是否有足夠的能力去實現(xiàn)？這是一個成功品牌所要具備的關鍵因素之一——品牌的可信性。因為如果一個企業(yè)致力于將創(chuàng)新作為其核心戰(zhàn)略，那就意味著企業(yè)必須敢于在創(chuàng)新上投資，并且在各項業(yè)務活動中兌現(xiàn)創(chuàng)新這個核心概念，否則將會讓創(chuàng)新流于一句空談，并且無法讓目標群體體驗到創(chuàng)新所帶來的價值。其中蘊涵的風險將是巨大的。