時間：2020.07.27 12:51:28 | 來源：品牌設(shè)計資訊
時間：2020.07.27 12:51:28 來源：品牌設(shè)計資訊
品牌的生命周期就和產(chǎn)品的生命周期一樣，品牌的生命周期也分為導(dǎo)入、成長、成熟和衰退四個周期。
品牌的生命周期的測量標(biāo)準(zhǔn)和探尋規(guī)律？
品牌的生命周期通過差異、相干、尊崇和理解四個維度來測量。
品牌生命周期，有其自身演進(jìn)規(guī)律的。一個新品牌剛剛進(jìn)入市場，因為鮮有玩家，其差異性一定非常明顯，但是也是因為大家對它不熟悉，相干和理解兩個維度就相對很低。而隨著品牌的成長，受眾對于其理解和尊崇會逐步增加，甚至在新玩家不斷加入和競爭日趨加劇致使品牌的差異性逐步降低之時，受眾對于品牌的理解和尊崇仍然保持在高位，這也是最能賺錢的成熟期。但是進(jìn)入品牌發(fā)展的后期，競爭的同質(zhì)化，使得品牌和受眾的相關(guān)性終將受到影響而逐步減弱，這也預(yù)示著品牌已經(jīng)進(jìn)入衰退期。如果不加以干預(yù)和重建，品牌就有可能一蹶不振而消亡。
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