幾個(gè)容易混淆的品牌定位概念

時(shí)間：2020.07.24 13:25:00 | 來(lái)源：品牌設(shè)計(jì)資訊

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第一個(gè)典型疑惑就是——“如何理解“國(guó)際化”在品牌中的表達(dá)”的問(wèn)題。要知道，“國(guó)際化”只是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的一種手段而已，也絕非是發(fā)展品牌時(shí)應(yīng)該歸入核心品牌理念的關(guān)鍵要素。很難將“國(guó)際化”視為一個(gè)企業(yè)的信仰，充其量也只是一種外在的個(gè)性表述。

再者，是——“如何理解互聯(lián)網(wǎng)思維”的問(wèn)題。不是所有的企業(yè)都是徹頭徹尾地依靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)建立自己的產(chǎn)品和服務(wù)渠道，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也僅僅是依靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)改變企業(yè)和目標(biāo)顧客溝通的渠道和方式，也就是在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中融入互聯(lián)網(wǎng)思維。所以完全沒(méi)有必要將“互聯(lián)網(wǎng)思維”寫入品牌的理念中，大多數(shù)情況下，傳統(tǒng)行業(yè)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)嶄新手段，首要改變的是顧客的體驗(yàn)方式。

第三個(gè)，就是——“如何理解創(chuàng)新在品牌中的表達(dá)”。創(chuàng)新是創(chuàng)造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的利器。因此，創(chuàng)新也絕對(duì)有機(jī)會(huì)成為品牌要表達(dá)的主要核心概念。但是，必須弄清楚創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)將意味著什么？是否有足夠的能力去實(shí)現(xiàn)？這是一個(gè)成功品牌所要具備的關(guān)鍵因素之一——品牌的可信性。因?yàn)槿绻粋€(gè)企業(yè)致力于將創(chuàng)新作為它們秉持的核心理念，那就意味著企業(yè)必須敢于在創(chuàng)新上投資，并且在各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)中兌現(xiàn)創(chuàng)新這個(gè)核心概念，否則將會(huì)讓創(chuàng)新流于一句空談，并且無(wú)法讓目標(biāo)群體體驗(yàn)到創(chuàng)新所帶來(lái)的價(jià)值。其中蘊(yùn)涵的風(fēng)險(xiǎn)將是巨大的。