企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)系是什么？

時(shí)間：2020.07.24 10:01:17 | 來(lái)源：品牌設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2020.07.24 10:01:17 來(lái)源：品牌設(shè)計(jì)資訊

品牌已經(jīng)成為見(jiàn)證企業(yè)軟實(shí)力和實(shí)現(xiàn)穩(wěn)固市場(chǎng)地位的核心驅(qū)動(dòng)力，而現(xiàn)代企業(yè)都在討論和踐行品牌建設(shè)，也已經(jīng)成為潮流。那么，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與通常所說(shuō)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)又有什么聯(lián)系和區(qū)別呢？

戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)不同

企業(yè)形象設(shè)計(jì)是將一切行為活動(dòng)建立在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念基礎(chǔ)上，其本身和品牌理念有著本質(zhì)的區(qū)別，后者更加外顯，更加受到外部顧客和市場(chǎng)趨勢(shì)的影響，而非僅僅是企業(yè)自身的主觀訴求。

涵蓋內(nèi)容不同

企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)于品牌表達(dá)要素的討論僅僅是局限在視覺(jué)層面，往往忽視了語(yǔ)詞層面對(duì)于建立品牌聯(lián)想的重要性，也就是對(duì)外說(shuō)什么以及用什么方式去說(shuō)這些影響品牌在顧客心目中的聯(lián)想的途徑和要素。它包括許多用于不同載體的文字和信息，諸如品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)、傳播通調(diào)，品牌廣告和其他營(yíng)銷傳播、網(wǎng)站上的文字、包裝上的說(shuō)明等等。這些信息和文字組塊通常被用于不同的傳播載體，包括內(nèi)部和外部的。

影響范圍不相同

較之企業(yè)形象設(shè)計(jì)誕生的年代，現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)挑戰(zhàn)更多元，要解決的問(wèn)題更復(fù)雜。在當(dāng)今的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中所要研究的課題，很多都沒(méi)有在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中所涉及。比如品牌組合戰(zhàn)略、顧客體驗(yàn)塑造等。這些課題對(duì)現(xiàn)代企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有著非常深遠(yuǎn)的影響。