企業(yè)品牌戰(zhàn)略受哪些因素影響？

時(shí)間：2020.07.21 18:37:10 | 來源：品牌設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2020.07.21 18:37:10 來源：品牌設(shè)計(jì)資訊

“國際化”對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響

“國際化”只是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的一種手段而已，也絕非是發(fā)展品牌時(shí)應(yīng)該寫入品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素。很難將“國際化”視為一個(gè)企業(yè)的信仰，充其量也只是一種外在的個(gè)性表述。

互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于品牌戰(zhàn)略的影響

其實(shí)不是所有的企業(yè)都是徹頭徹尾地依靠互聯(lián)網(wǎng)來建立自己的產(chǎn)品和服務(wù)渠道，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也僅僅是依靠互聯(lián)網(wǎng)來改變企業(yè)和目標(biāo)顧客溝通的渠道和方式，也就是在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中融入互聯(lián)網(wǎng)思維。所以完全沒有必要將“互聯(lián)網(wǎng)思維”寫入品牌戰(zhàn)略中，大多數(shù)情況下，傳統(tǒng)行業(yè)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)嶄新手段，首要改變的是顧客的體驗(yàn)方式。

創(chuàng)新對(duì)于品牌戰(zhàn)略的影響

創(chuàng)新是創(chuàng)造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的利器。因此，創(chuàng)新也絕對(duì)有機(jī)會(huì)成為品牌戰(zhàn)略的發(fā)力點(diǎn)。但是，必須弄清楚創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)將意味著什么？是否有足夠的能力去實(shí)現(xiàn)？這是一個(gè)成功品牌所要具備的關(guān)鍵因素之一——品牌的可信性。因?yàn)槿绻粋€(gè)企業(yè)致力于將創(chuàng)新作為其核心戰(zhàn)略，那就意味著企業(yè)必須敢于在創(chuàng)新上投資，并且在各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)中兌現(xiàn)創(chuàng)新這個(gè)核心概念，否則將會(huì)讓創(chuàng)新流于一句空談，并且無法讓目標(biāo)群體體驗(yàn)到創(chuàng)新所帶來的價(jià)值。其中蘊(yùn)涵的風(fēng)險(xiǎn)將是巨大的。