什么是品牌策略？企業(yè)如何做好品牌策略？

時間：2020.07.21 10:34:30 | 來源：品牌設(shè)計(jì)資訊

時間：2020.07.21 10:34:30 來源：品牌設(shè)計(jì)資訊

品牌策略是將既定的企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，通過擬定一系列的決策和實(shí)施，達(dá)成品牌的創(chuàng)造和管理的總體目標(biāo)。品牌策略非常強(qiáng)調(diào)各項(xiàng)任務(wù)的可執(zhí)行性，以及相互之間的協(xié)同效應(yīng)。

品牌策略包含哪些內(nèi)容？

品牌策略包含的內(nèi)容可多了！它涵蓋了品牌建設(shè)工作的方方面面呢。比如品牌的診斷和調(diào)研，品牌發(fā)展的機(jī)會和定位方向，企業(yè)內(nèi)部不同層級品牌的表達(dá)關(guān)系，品牌的延伸，品牌的名稱和口號，品牌在不同載體上的視覺設(shè)計(jì)，品牌體驗(yàn)的塑造，品牌營銷策略和行動方案，品牌內(nèi)部導(dǎo)入的工具和制度，品牌的對外傳播和推廣，商標(biāo)的注冊保護(hù)等。

品牌策略的時效性

品牌策略中不同任務(wù)的時效性不盡相同。偏向于頂層設(shè)計(jì)的品牌操作性平臺，諸如基于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略而發(fā)展的品牌定位、品牌組合等，在三到五年的時間里都會保持相對的固定。而相對應(yīng)的關(guān)系到百年基業(yè)的企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略可持續(xù)的時間就更長了。品牌策略的制定可以隨著時間的推移而作出適合市場競爭格局的實(shí)時調(diào)整，比如品牌設(shè)計(jì)、營銷、傳播、客戶關(guān)系維護(hù)等。

品牌策略的誤區(qū)

牌策略的制定過程中，可能出現(xiàn)的誤區(qū)確實(shí)不少。比如很多企業(yè)在制定品牌策略時，一味的追求品牌的差異性，而忽略了品牌自身的核心能力，難免會給人說到卻做不到的印象。另外，在品牌對外傳播說什么這個問題上，企業(yè)往往更加注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，缺乏核心信息的一致性。我們不回避策略方案的創(chuàng)新，但是品牌資產(chǎn)的積累需要品牌在對外傳遞品牌核心價值時保持策略的連貫性，而非今天說這個，明天又說那個。這樣不利于在目標(biāo)群體心目中塑造穩(wěn)定一致的品牌聯(lián)想。