什么是品牌定位？企業(yè)為什么要做品牌定位？

時(shí)間：2020.07.17 15:00:20 | 來源：品牌設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2020.07.17 15:00:20 來源：品牌設(shè)計(jì)資訊

什么是品牌定位？

品牌定位就是把企業(yè)或者產(chǎn)品品牌的核心內(nèi)涵在目標(biāo)群體心目中找到一個(gè)獨(dú)特而有價(jià)值的位置。品牌定位是在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，將品牌的靈魂轉(zhuǎn)化為可被認(rèn)知和理解的靈感方向。

品牌定位工作應(yīng)該包含業(yè)務(wù)舞臺(tái)定位、目標(biāo)人群定位、標(biāo)桿品牌定位、自身優(yōu)勢(shì)定位等。概括地講，品牌定位重點(diǎn)聚焦于品牌和目標(biāo)群體的相干性以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性上。

企業(yè)為什么要做品牌定位？

成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌和顧客的相關(guān)性，以及和其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異化，這正是品牌的核心價(jià)值所在。獨(dú)特的品牌定位，能夠與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期和穩(wěn)固的關(guān)系。同時(shí)，清晰的定位也將為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷計(jì)劃指引方向。

市場(chǎng)上有很多關(guān)于品牌定位的書籍，我們身邊也充實(shí)著各種成功或者失敗的定位實(shí)例?？偨Y(jié)所有我們可以預(yù)見的定位方式，無外乎這樣幾種方向：品牌可以定位于其悠久的歷史或者引以為豪的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，也可以定位于其專屬的技術(shù)、品類或者產(chǎn)品，又或者定位于一種獨(dú)特的核心價(jià)值觀和思維方式，抑或其在行業(yè)中扮演的角色，或者品牌富有感召力的理念和信仰。很多企業(yè)在尋找品牌定位的時(shí)候，一味的追求品牌的差異性，而往往忽略了品牌自身的核心能力。也就是說的做不到，缺乏讓目標(biāo)群體可信的理由。所以合理的品牌定位需要企業(yè)特別關(guān)注“言行一致”。