時(shí)間:2022.01.18 10:16:31 | 來源:品牌設(shè)計(jì)資訊
時(shí)間:2022.01.18 10:16:31 來源:品牌設(shè)計(jì)資訊
品牌設(shè)計(jì)就是一個(gè)在品牌形象上,樹立從模糊認(rèn)知到清晰認(rèn)知的過程,以吸引目標(biāo)人群的注意力,從而提升市場競爭力。那么,品牌設(shè)計(jì)一般要遵循什么樣的流程?
1.行業(yè)分析
這個(gè)階段需要制定完善的市場調(diào)查方案,包括調(diào)查目的、調(diào)查時(shí)間、調(diào)查范圍、調(diào)查范圍和調(diào)查方法。而調(diào)查方法中還會(huì)涉及到多個(gè)方面,如分層抽樣調(diào)查、定性分析等。另外,調(diào)查的形式也多種多樣,包括有街頭參觀、售點(diǎn)參觀、售點(diǎn)檢查等方式。調(diào)查對象可以是地區(qū)市場,也可以是競爭者,更重要的是離不開消費(fèi)者,最后是調(diào)查的預(yù)算問題。
2.市場分析
當(dāng)市場調(diào)查結(jié)束了,一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)就要開始對市場進(jìn)行分析了。品牌的市場分析包括:全國市場狀況分析、市場發(fā)展趨勢分析、目標(biāo)市場整體分析,以及影響市場變化的因素等,如季節(jié)因素、地域因素和政策因素。分析目標(biāo)市場,既要分析目標(biāo)市場的規(guī)模和潛力,又要關(guān)注市場現(xiàn)狀和主要銷售渠道、市場的構(gòu)成和細(xì)分。這對提高品牌的競爭力、提高市場份額等都是有益的。
3.競品分析
這主要包括了主要的競爭者和潛在的競爭者,這些分析都非常有利于更好地提升上線品牌的競爭力。要注意分析競爭產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、包裝和銷售渠道,同時(shí)也要對其廣告情況進(jìn)行分析。對競爭性產(chǎn)品的促銷分析包括對促銷力的分析和促銷手段的分析,這一點(diǎn)也很重要。
4.消費(fèi)分析
進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí),還有一個(gè)很重要的方面,就是要對消費(fèi)行為進(jìn)行分析。這包括對消費(fèi)者特征的描述、購買習(xí)慣分析、關(guān)注分析等等。這有助于更好地幫助品牌做好消費(fèi)者的忠誠度分析,給消費(fèi)者留下很好的印象。
品牌設(shè)計(jì)一般來說就是遵循上述的流程,這些步驟需要非常專業(yè)的分析和操作,建議找一家專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司來完成。
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