為什么要建立企業(yè)形象設(shè)計(jì)？

時(shí)間：2020.07.17 17:05:10 | 來源：品牌設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2020.07.17 17:05:10 來源：品牌設(shè)計(jì)資訊

企業(yè)形象設(shè)計(jì)又稱CIS設(shè)計(jì)。CIS是英語Corporate Identity System的縮寫，就是指企業(yè)的經(jīng)營理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有因素。它需要從文化、形象、行為、傳播的角度來進(jìn)行篩選，找出企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和企業(yè)存在的理由，并加以整合，使其轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識(shí)。

為什么要建立企業(yè)形象設(shè)計(jì)？

一方面，企業(yè)需要努力在員工中形成文化認(rèn)同，規(guī)范員工的言行舉止和工作習(xí)慣，幫助員工提高職業(yè)修養(yǎng)和專業(yè)技能，增加員工對(duì)于企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。另一方面，企業(yè)需要積極地對(duì)客戶傳播企業(yè)的理念、使命、價(jià)值觀和發(fā)展戰(zhàn)略等，樹立良好的企業(yè)形象。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展

在上個(gè)世紀(jì)50年代中期，美國IBM公司率先推行了CIS設(shè)計(jì)，透過一些設(shè)計(jì)來傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用上統(tǒng)一化。

到60年代初，美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立代表形象的具體要素作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一部分，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，逐漸被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的名稱。

到70年代的時(shí)候，該理論引入日本，那些擁有清晰理念和偉大愿景的，有遠(yuǎn)見的企業(yè)先行導(dǎo)入CIS，并逐漸產(chǎn)生了功效。

企業(yè)形象都包括哪些內(nèi)容？

CIS包括三個(gè)部分，即MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）和VI（視覺識(shí)別），其中核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，隨后通過BI、VI表達(dá)出來。所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的企業(yè)精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來。