logo設計前為什么需要考慮品牌策略？

時間：2020.12.21 19:40:57 | 來源：logo設計資訊

時間：2020.12.21 19:40:57 來源：logo設計資訊

品牌戰(zhàn)略提供了可以構(gòu)筑令人難以置信的logo的藍圖。通常，策略將涉及客戶，設計師和公司中其他重要合作伙伴之間的協(xié)作。策略至關重要，因為它們可以提供指導。沒有一些適當?shù)那捌谒伎己驮鷮嵉挠媱?，會使設計過程返工。

無論您的logo設計思路是從簡單的一頁設計簡介開始，還是從高度復雜的品牌戰(zhàn)略開始，您都需要明確的目標。沒有建立品牌的強大框架，您會發(fā)現(xiàn)logo設計根本經(jīng)不起時間的考驗。

如果您可以在開始考慮如何設計logo之前獲得品牌戰(zhàn)略報告，那將是一個不錯的開始。運氣好的話，這將提供您與您合作的組織類型，其競爭，定位，使命和價值觀的真知灼見。如果不存在這樣的文檔，則您必須自己做一些工作。與您的客戶交談（最好是多于一個人的觀點），以了解他們的身份，所代表的立場，如何看待自己以及希望客戶如何看待他們。

無論有沒有品牌策略文件，從清晰的創(chuàng)意簡介開始都是必不可少的。這意味著您將不再需要在首次通話或開會時記下的幾條便條。找出使業(yè)務與眾不同的原因，以及如何將其定位在市場中。寫下您的想法，讓您的客戶簽署您的計劃，以便每個人都知道他們在哪里以及期望什么。請記住，目標是為我們提供高質(zhì)量的logo設計。

任何logo設計機構(gòu)都會告訴您，創(chuàng)建logo需要洞察力和直覺。洞察力只是收集信息的問題，而直覺則是您將開發(fā)出的更多l(xiāng)ogo設計創(chuàng)意的基礎。首先看一下世界上最成功的品牌。您應該能夠從其logo中提取含義-可以表達其品牌信息或想法，或顯示其個性。

logo不僅僅是影響，它傳達了企業(yè)的信念，如果您能給logo設計想法帶來這種“意義”，那您將獲得一個飛躍的起點。實現(xiàn)意義的最好方法是從一些有組織的創(chuàng)造性思維開始。

首先從摘要中提取概念，想法和關鍵字，然后將它們聚集到總體主題中。繪制每個主題的陳詞濫調(diào)，符號，圖標和完善的視覺語言。尋找跨界，發(fā)展范圍或在logo設計創(chuàng)意中創(chuàng)造與眾不同的潛力。不要簡單地繪制–概念化和設計。

logo不是品牌。logo一詞是標識的縮寫-圖形設計師說一個定制的單詞。您可以看到為什么“logo”一詞如此流行的原因-讓人上癮。但是，人們在談論logo時通常指的不是單詞-而是標志，符號，會標，縮寫或用于代表公司，產(chǎn)品或服務的任何圖形設備。

logo或商標是每個組織前面的標志。就像人一樣，logo具有不同的形狀，大小和類型。

logo可以像一個字標一樣簡單，也可以像圖像一樣復雜。關于哪種方法最有效，沒有嚴格的規(guī)則。嘗試使用logo設計思路，但要確保所制作的任何內(nèi)容都適合摘要。

弄清楚如何設計logo意味著不將您的思維局限于一種特定的方法。為什么不冒險，嘗試不同的logo設計思想？測試新格式，然后找出合適的格式。什么有效？沒什么 這樣或那樣，您的想法會更好嗎？

即使您對客戶的需求有預感，也請嘗試針對以下所有類別提出一個想法?？傆袡C會探索類別之間的一些組合和交叉。請記住，客戶可能會變幻莫測，因此請嘗試多種類型。

字標：您可以通過純印刷方式傳達品牌個性嗎？想想FedEx，頭條和百度。

字母形式：您的logo設計可以像公司的縮寫一樣簡單嗎？想想IBM，聯(lián)合利華和Airbnb。

標志：公司名稱是否與之緊密相連的形狀或保持裝置？想想華納兄弟，星巴克，哈雷戴維森和李維斯。

圖案標記：您能否簡化可立即識別的圖像？考慮一下微信，中國移動和Apple。

抽象符號：您可以發(fā)明代表品牌的符號嗎？想想百事可樂，耐克和奧迪。

當您熟悉公司結(jié)構(gòu)和品牌架構(gòu)時，最好的logo設計想法就來了。對您為未來而設計的業(yè)務有深刻的了解，可以驗證您的概念，并為客戶的投資組合帶來一致性。

在將您的創(chuàng)造力釋放到logo設計思想上之前，請考慮logo在較大圖片中的適合位置。掌握與您合作的公司的結(jié)構(gòu)。該組織的基本框架是什么？

它是否具有子品牌，或者組合在一起的不同服務和產(chǎn)品？有一個主要品牌，還是幾個不同的品牌？

眾所周知，品牌架構(gòu)聽起來可能不像logo設計中最令人興奮的方面，但是現(xiàn)在解決這個問題可以使您免于臉紅。盡管有關業(yè)務結(jié)構(gòu)的信息以及相關的內(nèi)部政治應被視為您最初的戰(zhàn)略工作的一部分，但作為設計師或logo設計機構(gòu)的工作是從視覺上理解事物。

廣義上講，大多數(shù)組織的品牌架構(gòu)屬于以下類別之一，或者是它們的混合體。

整體式：品牌在整個產(chǎn)品組合中使用單一的視覺標識和名稱。例如，維珍航空，維珍媒體，維珍活躍和維珍金錢。

認可：該組織擁有多種品牌，每個品牌均以集團名稱認可。例如，雀巢公司的碎小麥，雀巢公司的KitKat和雀巢公司的Nescafé。

品牌：該組織擁有多個似乎無關的品牌或公司。例如，沃克斯豪爾，雪佛蘭，凱迪拉克和歐寶。所有通用汽車品牌。

沒有兩個品牌架構(gòu)完全相同，也沒有一個架構(gòu)比另一個更好。每個都有其自身的優(yōu)點和缺點要考慮。在考慮logo設計思路時，建筑會幫助您進行規(guī)劃，但請記住，沒有什么是一成不變的。隨著時間和趨勢的變化，開發(fā)一個框架可能會很有用。每個系統(tǒng)的變化范圍都是無限的。請記住要進行實驗，不要害怕提出各種替代方案以實現(xiàn)最佳logo設計。