企業(yè)品牌形象遠不止一個logo？

時間：2020.12.08 18:32:05 | 來源：logo設計資訊

時間：2020.12.08 18:32:05 來源：logo設計資訊

品牌宣傳不僅涉及諸如公司名稱和logo之類的有形概念。它還與公司的聲譽，公司產(chǎn)品和服務的廣告方式以及公司的價值觀有關。品牌化過程的目標是建立品牌知名度和忠誠度，并建立強大的品牌形象。

你還應該了解其他重要的品牌術語：

品牌資產(chǎn)–視覺設計資產(chǎn)（構成外向品牌的字體，顏色和配色方案，資源等）。

品牌聯(lián)想–人們與品牌關聯(lián)的任何事物。

品牌知名度–客戶在同類品市場中識別品牌的能力。

品牌個性–品牌的個性特征（例如，創(chuàng)新，具有社會意識，可信賴，友好）。

品牌定位–品牌對競爭對手的看法。

品牌承諾–品牌的獨特銷售主張（對于沃爾沃來說，這是“安全”）。

品牌價值–指導您公司決策和行為的因素是什么？

品牌聲音–您的品牌如何說話？

強大的品牌形象設計范例–耐克

耐克“ Swoosh”是世界上最知名的logo之一。

著名的耐克“ Swoosh”由Carolyn Davidson在1971年設計。戴維森當時只有一名學生，他的設計賺了35美元。但是，耐克創(chuàng)始人菲爾·奈特從未忘記他的貢獻。后來，戴維森繼續(xù)與耐克合作，并于1983年上市時獲得了該公司的股份。

戴維森的著名設計靈感來自該品牌的同名“耐克”（希臘勝利女神）。耐克以她的翅膀而聞名，這使她能夠安全地飛越戰(zhàn)場。Davidson在視覺 上將復選標記與機翼相結合， 以創(chuàng)造出獨特的抽象形狀，傳達了速度和敏捷性。

時至今日，耐克“ Swoosh”被認為是抽象logo的理想示例，該logo能夠完美地傳達品牌標識。世界各地的logo設計師都在尋求創(chuàng)建下一個簽名抽象logo設計，以實現(xiàn)Swoosh所取得的成功。

但是，盡管“耐克logo很重要”，但這并不能反映耐克完整的品牌形象。

時至今日耐克品牌名稱代表著更大的東西。耐克通過重新定義從一個簡單的鞋類公司到一個運動和健身生活方式品牌，重新定義了我們今天看到的品牌形象。

耐克通過聘請邁克爾·喬丹這樣的名人代言人來實現(xiàn)這一目標。耐克還淡化了賽事用品這一概念，并為其產(chǎn)品創(chuàng)造了獨特的感覺。如今，大多數(shù)消費者將耐克的產(chǎn)品視為高端產(chǎn)品。那些買得起耐克產(chǎn)品的人會以狀態(tài)符號的形式炫耀它們。

耐克公司是地球上最具代表性，最具文化理解力和象征意義的公司之一（其他示例包括阿迪達斯，可口可樂，亞馬遜，谷歌）。它具有強大的全球品牌形象。這些成就反映了耐克公司成立以來所做的許多事情。

一個強有力的品牌識別設計實例–蘋果

當您聽到蘋果的名字時，您可能會想到它的知名logo。

蘋果logo

蘋果是世界上最成功，最有價值的品牌之一。它始終出現(xiàn)在對世界上最有效和最有價值的品牌的調(diào)查中。蘋果的品牌標識從其公司名稱和logo開始，但遠遠超出了名稱和logo。

logo是標志性的，但非常簡單。盡管多年來發(fā)生了變化，但它在世界范圍內(nèi)立即被認可。它幫助蘋果樹立了品牌和品牌形象，并在樹立蘋果引人注目的品牌形象方面發(fā)揮了關鍵作用。

蘋果的品牌戰(zhàn)略始終側重于情感。例如，蘋果歷來在其內(nèi)部運作過程中創(chuàng)造了一種保密氣氛。他們不會預覽未來的產(chǎn)品發(fā)布，也不會緊扣新產(chǎn)品。結果，蘋果在市場上引起了很多關于未來產(chǎn)品的議論和對話。通過保持保密性，Apple在實際發(fā)布產(chǎn)品時創(chuàng)造了無與倫比的炒作。人們對蘋果產(chǎn)品的評論助長了炒作。蘋果充分利用了這個機會。

通過在發(fā)布產(chǎn)品時專注于優(yōu)質(zhì)的排他性和價格，并仔細關注其產(chǎn)品的美觀性和可用性，Apple逐漸成長為在客戶和潛在客戶眼中與奢侈品相關聯(lián)的公司。因此，Apple可以收取溢價，并為其客戶賦予身份標志。

蘋果擁有強大的客戶忠誠度。所有這些因素遠遠超出了蘋果的名稱和公司的logo。蘋果公司的成功和品牌形象取決于其完整的品牌形象，而不是其形象的一個孤立元素。

一個強有力的品牌識別設計實例–可口可樂

可口可樂這個品牌幾乎不需要介紹。它是全球三大食品和飲料公司之一。實際上，該品牌無處不在， 在美國南部的許多地區(qū)，任何類型的蘇打水都可以稱為“可樂”。

可口可樂的成功很大程度上歸功于其品牌形象的一致性。從名稱到logo，從產(chǎn)品到消息，每個人都知道可口可樂。有人說，“可口可樂”是全世界最廣泛使用的術語之一。

有趣的是，自1900年代以來，他們的logo基本上保持不變。即使以不同的語言顯示，腳本字體和經(jīng)典紅色在世界范圍內(nèi)也是可以識別的。即使有大量的廣告預算，如果沒有堅定不移地致力于一致性，這種品牌現(xiàn)象的絕對規(guī)模將是不可持續(xù)的。

自公司1892年成立以來，可口可樂的logo和品牌標識幾乎沒有改變。他們利用logo中的紅色和腳本字體將其擴展到罐上經(jīng)典的絲帶狀圖像特征。它的腳本字體很有趣，可口可樂有時將其與已經(jīng)成為標志性的獨特玻璃瓶配對。

通過使用一致且可識別的品牌標識，讓您的客戶有時間和機會來了解您的品牌。這是可口可樂的主要收獲

品牌識別的核心是一致性。反復接觸您的品牌形象可建立熟悉度和信任度，并有助于您建立品牌。

廣泛的品牌知名度通常不會在一夜之間發(fā)生。因此，做出能夠經(jīng)受時間考驗的品牌形象策略，然后堅持下去才是品牌的成功之道。