廣告設(shè)計(jì)與制作的原理和特征是什么呢？

時(shí)間：2021.09.28 13:43:33 | 來(lái)源：廣告設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2021.09.28 13:43:33 來(lái)源：廣告設(shè)計(jì)資訊

在網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，產(chǎn)品的宣傳推廣不僅需要線下的推銷活動(dòng)和福利放送，而且需要線上的廣告推廣，對(duì)于產(chǎn)品，一條融合產(chǎn)品特征的廣告是至關(guān)重要的。廣告的設(shè)計(jì)與制作必定需要尋找相關(guān)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作設(shè)計(jì)，那么廣告設(shè)計(jì)與制作的原理和特征是什么呢？

廣告設(shè)計(jì)與制作的目的及特征

廣告的主要特點(diǎn)是用圖像、文字、顏色、版面、圖形等元素，結(jié)合廣告媒介的使用特點(diǎn)，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)的設(shè)計(jì)軟件，進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程，以達(dá)到表達(dá)廣告的目的和意圖，并進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)作。我們所說(shuō)的廣告設(shè)計(jì)就是從創(chuàng)意到制作的中間過(guò)程。它是由廣告的主題、創(chuàng)意、文字、圖像、襯托五大元素組成的組合安排。通過(guò)廣告，達(dá)到吸引眼球的目的，是廣告設(shè)計(jì)與制作的最終目的。它包含了平面廣告、立體廣告、媒介廣告、展示性廣告等多種廣告形式。

廣告設(shè)計(jì)與制作目的：通過(guò)圖像、文字、色彩、版面、圖形等多種手段組合在一起，使廣告媒介具有商業(yè)目的，以吸引眼球。

廣告設(shè)計(jì)與制作特征：是由廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言、形象、襯托五大元素組成的組合安排。通過(guò)廣告，達(dá)到吸引眼球的目的，是廣告設(shè)計(jì)與制作的最終目的。

廣告設(shè)計(jì)與制作的構(gòu)圖的原理

重點(diǎn)原理

將廣告信息中引人注目的圖像或重要的文字信息放置于廣告版面中心位置，或者適當(dāng)放大形成視覺(jué)沖擊，使受眾的視線迅速被其吸引，隨后被引向畫面其他元素。

律動(dòng)原理

受眾在閱讀廣告信息時(shí)，一般按照常規(guī)的視覺(jué)習(xí)慣從左至右或從上到下，因此廣告信息編排應(yīng)遵循受眾的視覺(jué)習(xí)慣，引導(dǎo)受眾視覺(jué)隨編排中的各種信息，由主到次富有邏輯性地、有序快速地閱讀。

在廣告信息設(shè)置中，往往把重要信息放置于受眾視覺(jué)首先注意到的位置，或會(huì)較長(zhǎng)時(shí)間停留視線的位置，以此突出廣告信息中的重點(diǎn)內(nèi)容，強(qiáng)化消費(fèi)者的注意水平，加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?。平衡獲得靜態(tài)美，律動(dòng)則產(chǎn)生動(dòng)態(tài)美。

虛實(shí)原理

對(duì)畫圖中的圖、文等各元素，從形態(tài)、色調(diào)、明暗、技法等方面進(jìn)行不同程度的強(qiáng)化和弱化，虛實(shí)對(duì)比，產(chǎn)生出畫面變化莫測(cè)的視覺(jué)風(fēng)格。恰當(dāng)?shù)奶搶?shí)比例體現(xiàn)出親和、理性、成熟、穩(wěn)重的氣質(zhì)美感，利用反差創(chuàng)造對(duì)比美。

廣告設(shè)計(jì)的步驟

1、信息收集

客戶提出工作要求；提供相應(yīng)的文本及圖片資料。

2、簽訂合同

雙方簽訂設(shè)計(jì)合同書；客戶支付預(yù)付款；客戶提供設(shè)計(jì)相應(yīng)內(nèi)容資料。

3、市場(chǎng)調(diào)研

安排具體負(fù)責(zé)人及工作小組； 分配工作；市場(chǎng)調(diào)查；搜集設(shè)計(jì)資料。

4、創(chuàng)意會(huì)

總結(jié)分析市調(diào)結(jié)果；分配設(shè)計(jì)人員；討論設(shè)計(jì)方向。

5、設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)草圖；文案配合文字；作出設(shè)計(jì)稿；客戶審核。

6、正稿

客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)稿；修改或調(diào)整完成整體設(shè)計(jì)；進(jìn)行正稿制作； 客戶驗(yàn)收，驗(yàn)收合格，由客戶簽發(fā)“設(shè)計(jì)合格確認(rèn)書。

7、交稿

客戶簽字確認(rèn)，交給客戶印刷，合同完成。

學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，這不僅需要有足夠的想象力，而且需要百分百的耐心，以上介紹的就是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)與制作的特征以及設(shè)計(jì)步驟。