錢塘江文化節(jié)吉祥物設(shè)計案例分享

時間：2021.06.16 10:38:12 | 來源：吉祥物設(shè)計資訊

時間：2021.06.16 10:38:12 來源：吉祥物設(shè)計資訊

　　東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)錢塘江文化節(jié)提供吉祥物設(shè)計服務(wù)，傳承了千年積淀的錢塘江文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)了“勇立潮頭、敢為人先、銳意進(jìn)取”的時代精神，提升了錢塘江文化節(jié)的品牌價值和品牌影響力。

　　錢塘江大潮素有“天下第一潮”之稱，在唐宋大家筆下，寫盡了這一自然奇觀的壯美與磅礴。

　　“浙江八月何如此，濤如連山噴雪來。”

　　“何處潮偏盛？錢塘無與儔。誰能問天意，獨此見濤頭。”

　　“長憶觀潮，滿郭人爭江上望。來疑滄海盡成空，萬面鼓聲中。”

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　　詩人、詞人筆下有驚濤，句讀之間，讓人如身臨其境，嘆為觀止。

　　而盛于宋代的錢塘江“弄潮”運(yùn)動，更是在潘閬的《酒泉子》中，以一句“弄潮兒向濤頭立，手把紅旗旗不濕”，刻畫了風(fēng)急浪涌間身手矯健、英勇搏擊的“弄潮兒形象”。

　　為錢塘江文化節(jié)提供吉祥物設(shè)計服務(wù)，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)以文獻(xiàn)古籍的記載和唐詩宋詞的歌詠為創(chuàng)作靈感，匠心創(chuàng)意、傳神設(shè)計了新時代“弄潮兒”形象，傳承了千年積淀的錢塘江文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)了“勇立潮頭、敢為人先、銳意進(jìn)取”的時代精神，提升了錢塘江文化節(jié)的品牌價值和品牌影響力。

　　無聲詩里頌千秋

　　立足全國、放眼世界的杭州錢塘江文化節(jié)，是錢塘江流域影響最大的綜合性文化活動之一。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)秉承“信仰專業(yè)的力量”的理念，立意“傳承·創(chuàng)新·發(fā)展”的錢塘江文化節(jié)主題，查閱、考證了大量的相關(guān)文獻(xiàn)資料，以宋詞中記載的“弄潮兒”為藍(lán)本，創(chuàng)作了極富“敢想敢創(chuàng)”精神的新時代“弄潮兒”吉祥物形象。

　　錢塘江文化節(jié)吉祥物“弄潮兒”是一位著藍(lán)色漢服短打扮的勇士，梳著兩個沖天發(fā)髻，額頭戴著有藍(lán)黃紅三色如意水紋的頭飾，秀目圓睜，眉宇間一點朱砂，透著活潑靈動。他左腳弓步，穩(wěn)踏于翻涌的潮頭浪花之上，強(qiáng)勁的左手緊握一面飄展的紅旗，右手持著一柄彩色的雨傘，剛毅果敢、勇往直前的精神脫圖而出。背景圖是水波粼粼的深藍(lán)色水紋圖案，奔涌的大潮托起一輪金黃的月亮，縈繞圓月周邊的是白色的江干區(qū)logo紋樣祥云。

　　在吉祥物設(shè)計中，東道品牌創(chuàng)意團(tuán)隊找準(zhǔn)了錢塘江千年文化底蘊(yùn)與時代精神的契合點。其中：

　　“弄潮兒”源自于千年前宋代的錢塘江畔“弄潮”運(yùn)動，洶涌江潮中手持彩幟彩傘的“弄潮兒”，踏浪競技，驚心動魄。

　　藍(lán)色的水紋代表波濤滾滾的錢塘江水。

　　金色的月亮寓意錢塘江大潮奔涌奇觀的中秋月圓時。

　　衣服上印有的‘錢塘’二字以及縈繞月亮間的江干區(qū)的logo，蘊(yùn)含著豐富的杭州元素。名為“躍動的現(xiàn)代潮”的Logo，由幾條優(yōu)美律動的曲線演化成“江干”的漢字變體，似錢江潮涌，又似高鐵飛馳。

　　紅旗則寓意新時代、中國夢和創(chuàng)新開拓精神。

　　“無聲詩里頌千秋”，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)匠心獨運(yùn)，在平面設(shè)計的方寸世界里，堅持傳承與弘揚(yáng)相結(jié)合，通過色彩、圖形等視覺傳達(dá)藝術(shù)手段，精彩演繹了新時代錢塘江兒女敢為人先、勇立潮頭的“弄潮兒”形象和精神風(fēng)貌。如詩如畫的吉祥物設(shè)計形象巧用于工作簿、禮品袋、優(yōu)盤、鑰匙扣等細(xì)節(jié)之中，于無聲中浸潤傳播，助力錢塘江文化節(jié)和錢塘江文化走向世界、傳頌千古。

　　咫尺應(yīng)須論萬里

　　東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)博古頌今，深入挖掘錢塘江的歷史文化底蘊(yùn)，以點睛之筆，精準(zhǔn)創(chuàng)作了符合錢塘江文化定位、氣質(zhì)和內(nèi)涵的“弄潮兒”形象，凝練表達(dá)了獨一無二的錢塘江文化特征、地域元素和時代內(nèi)涵，彰顯了東道品牌創(chuàng)意團(tuán)隊雄厚的設(shè)計力量和無與倫比的創(chuàng)意能力。

　　“咫尺應(yīng)須論萬里”，東道品牌創(chuàng)意團(tuán)隊聚焦錢塘江文化的個性化元素，于方寸間、咫尺內(nèi)創(chuàng)作出了融匯古今、穿越千年、縱橫數(shù)萬平方公里流域的錢塘江文化節(jié)吉祥物設(shè)計形象。剪取錢塘半江水，攬得十五滿月亮，隨著集錢塘文化與新時代堅韌拼搏精神于一身的“弄潮兒”橫空出世，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)視覺再現(xiàn)了錢塘江千年文脈，跨時空融合了千年前“弄潮兒”與新時代弄潮精神。

　　當(dāng)文化成為世界打開錢塘江的嶄新方式，亦成為世界對話中國的全新途徑。

　　縱觀960余萬平方公里華夏大地，大大小小的城市、山川、湖海，每一處都具有特定的歷史蘊(yùn)藉、文化屬性和時代印記，散發(fā)著獨特的民族魅力。禮贊源遠(yuǎn)流長的中華文化，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)在二十余載的創(chuàng)意設(shè)計生涯中，始終堅持尋根文化祖脈，傳承文化基因，弘揚(yáng)文化內(nèi)涵，打造了一個又一個望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁的文化IP，形成了獨特的民族文化品牌矩陣，以東道品牌特有的創(chuàng)意方式構(gòu)建傳承載體，架通中華文化聯(lián)接世界、聯(lián)接未來的方向。

　　肩頭有責(zé)任，筆下有乾坤。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升中華文化影響力為己任，在數(shù)以萬計的創(chuàng)意設(shè)計工作中，堅持考證提煉、言之有據(jù)，再現(xiàn)歷史、描繪現(xiàn)實，塑造了眾多具有史詩品格和思想感染力的鮮活作品，利用自身品牌在國際設(shè)計領(lǐng)域的影響力，為講好中國故事、傳播好中國聲音不斷發(fā)聲、助力。