吉祥物設(shè)計(jì),剖璞取玉? 小桔鵲“飛”進(jìn)鴉鵲嶺

時(shí)間：2021.06.01 11:06:41 | 來源：吉祥物設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2021.06.01 11:06:41 來源：吉祥物設(shè)計(jì)資訊

素有宜昌絲竹美譽(yù)的鴉鵲嶺鎮(zhèn)是著名的魚米之鄉(xiāng)、果蔬之鄉(xiāng)，隨著休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村觀光旅游業(yè)的蓬勃興起，先后榮獲全國重點(diǎn)鎮(zhèn) 、全省文明鄉(xiāng)鎮(zhèn) 、全省百強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn) 、全省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng) 、全省絲竹樂之鄉(xiāng)等榮譽(yù)稱號(hào)。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為鴉鵲嶺提供了品牌吉祥物設(shè)計(jì)服務(wù)，不僅提升了鴉鵲嶺品牌的知名度和品牌價(jià)值，而且促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合發(fā)展。

小桔鵲“飛”進(jìn)鴉鵲嶺

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為鴉鵲嶺設(shè)計(jì)的品牌吉祥物是一只振翅欲飛的小桔鵲，靈感就來自于鴉鵲嶺盛產(chǎn)的柑桔和梅林寺喜鵲鬧梅的美麗傳說。

在東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)的設(shè)計(jì)圖中，小桔鵲是一只長著桔子頭的喜鵲，背部和翅膀的黑色羽毛與腹部的白色羽毛形成強(qiáng)烈顏色反差，圓圓的、粉嘟嘟的孩童面孔和直立的人物姿態(tài)，喜興、靈動(dòng)；又像一個(gè)可愛的孩童穿著鵲尾服，戴著桔子小帽，活潑、俏皮。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)運(yùn)用匠心設(shè)計(jì)，賦予了小桔鵲人類的形象、語言和思想表達(dá)，并塑造了它戴著草帽在陽光下澆灌小桔樹的都市田園形象，在洗肺天堂鴉鵲嶺的綠水青山間雀躍的形象，在梅枝間飛舞的喜鵲鬧梅形象，彈奏絲竹的民俗文化傳承人形象，在藍(lán)天白云下放飛小桔鵲風(fēng)箏的飛得更高形象。同時(shí)，還設(shè)計(jì)了小桔鵲“歡迎來玩”“花開浪漫”“愛我別走”等多種表情。并延展了小桔鵲諧音“桔祥如意”的美好寓意，廣泛應(yīng)用到胸牌、紅包、帽子、被子、禮盒、糖果、背包、雨傘、玩具等旅游產(chǎn)品中，情趣盎然。

通過小桔鵲這一可愛的小精靈把鴉鵲嶺的綠水青山、古老傳說、絲竹文化、農(nóng)業(yè)特產(chǎn)與休閑旅游巧妙結(jié)合在一起，凸出了鴉鵲嶺的地域人土風(fēng)情與美麗鄉(xiāng)村風(fēng)貌，活化了人們心中的鴉鵲嶺品牌形象，凝聚成揮之不去的品牌記憶。提起鴉鵲嶺，首先映入人們腦海的就是那只生動(dòng)的小桔鵲，在梅枝和山水間翩翩起舞，發(fā)出邀請(qǐng)人們來這里暢玩、品嘗的親切呼喚；見到小桔鵲，人們馬上就聯(lián)想到物豐景美、底蘊(yùn)悠長的鴉鵲嶺，想到那甜蜜水靈的柑桔、余音裊裊的絲竹、沁人心脾的梅花和喜上梅梢的鵲兒……

東道創(chuàng)意剖璞取玉

為鴉鵲嶺設(shè)計(jì)品牌吉祥物，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)視其為一塊未琢之玉，立足于其淳樸的鄉(xiāng)土氣息，圍繞家庭游和區(qū)域周末游的定位，剖璞取玉，精雕細(xì)琢，讓鴉鵲嶺品牌形象活化落地，住進(jìn)人們心里。

在設(shè)計(jì)之初，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)對(duì)國內(nèi)外城市、企業(yè)吉祥物及國際知名卡通形象代言人進(jìn)行了大量的視覺審計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)擬人化直立形態(tài)的吉祥物形象最深入人心，卡通形象的周邊延展性非常豐富，而且在品牌傳播中，扁平化的表現(xiàn)方式越來越受到青睞，既可快速跨平臺(tái)制作、傳播，又能節(jié)約成本，非常適合像鴉鵲嶺這樣返璞歸真的美麗田園。通過人群調(diào)研，還提煉出了鴉鵲嶺的“絲竹文化”“旅游”“都市田園”“喜鵲”“柑桔”“吉祥鳥”等高頻詞與專屬性，非常契合鴉鵲嶺晶瑩剔透的璞玉品質(zhì)。

以此為基礎(chǔ)，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)總結(jié)出了鴉鵲嶺品牌吉祥物的內(nèi)在語言：高度識(shí)別與排他性特點(diǎn)，創(chuàng)建與城市特點(diǎn)所關(guān)聯(lián)，通過藝術(shù)的手法傳達(dá)出親和、有趣的視覺感受。確定了吉祥物的設(shè)計(jì)語言：擬人化直立形態(tài)，傳播時(shí)扁平化為主，周邊延展的豐富性。于是，一個(gè)形象活潑與受眾有強(qiáng)烈互動(dòng)感的吉祥物小桔鵲就這樣誕生了。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)設(shè)計(jì)的鴉鵲嶺品牌吉祥物小桔鵲既彌補(bǔ)了品牌傳播時(shí)欠缺的專屬性和互動(dòng)性，又拉近了品牌與受眾之間的距離，增加了品牌的親和力，拓展了品牌傳播力與時(shí)空延展性。

“品牌的設(shè)計(jì)，就是要讓企業(yè)的形象，植入并固著在老百姓的心中。”在創(chuàng)始人、董事長解建軍的帶領(lǐng)下，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)通過設(shè)計(jì)，將客戶復(fù)雜的信息重新進(jìn)行詮釋、表達(dá)，并賦予新的內(nèi)涵，直接助推了品牌的發(fā)展。

“信仰專業(yè)的力量”，被譽(yù)為中國設(shè)計(jì)行業(yè)客戶最滿意品牌，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)通過設(shè)計(jì)的力量和品牌管理之道，幫助企業(yè)降低運(yùn)營成本、拓展品牌價(jià)值、構(gòu)建卓越的品牌體系，樹立具有獨(dú)立屬性的品牌形象和人文風(fēng)格，在民族品牌驅(qū)動(dòng)發(fā)展和傳統(tǒng)文化可持續(xù)傳承的進(jìn)程中，散發(fā)著專業(yè)領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)獨(dú)特的魅力與光輝。