吉祥物設(shè)計(jì),塑活“順兒” 百年?yáng)|來(lái)順煥新顏

時(shí)間：2021.06.01 11:06:31 | 來(lái)源：吉祥物設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2021.06.01 11:06:31 來(lái)源：吉祥物設(shè)計(jì)資訊

始于1903年的中華老字號(hào)東來(lái)順在幾代人心中有著揮之不去的情結(jié)，那一盤(pán)盤(pán)“薄如紙、勻如晶、齊如線、美如花”像藝術(shù)品般精美的草原羔羊肉片，還有古樸的紫銅火鍋、紅彤彤的炭火、秘制的蘸料、唇齒留香的鮮嫩涮肉，跨越了百余年依然讓人欲罷不能。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、“中華老字號(hào)清真第一涮”——東來(lái)順提供吉祥物設(shè)計(jì)，專(zhuān)業(yè)塑造的“順兒”形象集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，把東來(lái)順百余年的人文氣質(zhì)與品牌形象一脈相承。

 “順兒”明星效應(yīng)助力東來(lái)順

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)從專(zhuān)業(yè)角度切入，深度挖掘百年老店?yáng)|來(lái)順發(fā)端于清末市井文化的歷史底蘊(yùn)，溯其初創(chuàng)人物的初心、創(chuàng)業(yè)場(chǎng)景，探尋其秉承傳統(tǒng)、博采眾長(zhǎng)、精益求精的創(chuàng)業(yè)故事和發(fā)展沿革，提取其具有代表性的元素，與富涵“順心”“順利”寓意的“順”字凝練雜糅，運(yùn)用擬人的手法藝術(shù)加工成代表東來(lái)順精神內(nèi)涵的吉祥物店小二“順兒” 的卡通形象。

在東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)中，東來(lái)順的吉祥物“順兒”被賦予了憨厚、善良、樸素和本分、樂(lè)觀、簡(jiǎn)單的性格。他的興趣是既愛(ài)自然，喜歡小動(dòng)物，又愛(ài)生活，喜歡吃涮肉。并兼具有情趣、愛(ài)生活、人見(jiàn)人愛(ài)這些特點(diǎn)。

身著回族民族服飾的“順兒”臉龐圓潤(rùn)，粉面含笑，雙手揣在袖籠里，腰間垂落一個(gè)如意牌，左肩搭一條白色抹布，右肩是一只靈動(dòng)的小鳥(niǎo)，整個(gè)人物形象立體飽滿(mǎn)、生動(dòng)親和，完美體現(xiàn)了東來(lái)順品牌的歷史、清真特色和京韻文化，讓消費(fèi)者一目了然其品牌特質(zhì)與人文傳承。

“有情芍藥含春淚，無(wú)力薔薇臥曉枝”。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)秉承“信仰專(zhuān)業(yè)的力量”的理念，以富于擬人化的象征手法且夸張的表現(xiàn)形式來(lái)吸引消費(fèi)者注意，塑造了有生命活力、思想溫度、情感魅力和語(yǔ)言傳達(dá)的東來(lái)順品牌具象化造型符號(hào)——吉祥物“順兒”。

作為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別形象，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)的匠心之作吉祥物“順兒”，不僅堅(jiān)守了東來(lái)順“服務(wù)大眾、品質(zhì)至上、傳承創(chuàng)新”的品牌文化，詮釋了“承續(xù)百年?duì)t火，再創(chuàng)二度輝煌”的東來(lái)順時(shí)代使命，而且在傳遞百年老字號(hào)的經(jīng)營(yíng)理念、增加企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)積累方面發(fā)揮了“明星”效應(yīng)。

東道創(chuàng)意擬人形象吉祥物

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)運(yùn)用精準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)理念和藝術(shù)的設(shè)計(jì)手法，塑造了與東來(lái)順品牌合而為一的視覺(jué)形象吉祥物“順兒”，激發(fā)了中華老字號(hào)的創(chuàng)新活力，傳播了品牌文化，提升了品牌價(jià)值。同時(shí)，吉祥物也拉近了東來(lái)順與消費(fèi)者之間的距離，人們一見(jiàn)到親切、喜慶的“順兒”形象，毋需多言，就熟稔得好似經(jīng)年摯友，立刻就聯(lián)想到有百年歷史文化底蘊(yùn)的東來(lái)順。

在歷史的塵煙中百轉(zhuǎn)千回的東來(lái)順因一個(gè)卡通人物的具象而深入人心，這就是東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)的專(zhuān)業(yè)價(jià)值體現(xiàn)。秉承傳統(tǒng)，推陳出新，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的力量，挖掘民族品牌東來(lái)順背后的價(jià)值，賦予其立足民生飲食行業(yè)不斷創(chuàng)新增值、提升競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略思維與發(fā)展動(dòng)力。

“活化品牌內(nèi)涵，傳遞品牌溫度”，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)在為中國(guó)形象的世界表達(dá)方面所作出的貢獻(xiàn)同樣翹然出眾。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為2019中國(guó)男籃世界杯設(shè)計(jì)的吉祥物“夢(mèng)之子”在300余份吉祥物投稿作品中脫穎而出；為進(jìn)博會(huì)設(shè)計(jì)的吉祥物“進(jìn)寶”在進(jìn)博會(huì)傳播過(guò)程中扮演著十分重要的角色……每一個(gè)帶著東道創(chuàng)意精神與專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的視覺(jué)傳達(dá)解決方案，都被形象賦予了人格化與情感化、感召力與凝聚力，閃耀著東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)獨(dú)特價(jià)值魅力的藝術(shù)光芒。

“品牌就是議價(jià)空間和能力，這就是附加值，是產(chǎn)品本身幾十倍的意義。”正如東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)解建軍所說(shuō)，東道人運(yùn)用精益求精的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意，為民族品牌、中國(guó)形象塑造了一個(gè)個(gè)鮮明的吉祥物作品，彰顯了獨(dú)特的品牌個(gè)性，加深了人們對(duì)品牌的記憶識(shí)別和形象認(rèn)知，使無(wú)形的品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

“天道酬勤，寧?kù)o致遠(yuǎn)。”在構(gòu)建卓越品牌體系的可持續(xù)發(fā)展之路上，筑夢(mèng)前行的東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)以創(chuàng)新發(fā)展為引擎，以家國(guó)使命為己任，釋放專(zhuān)業(yè)能量，提升藝術(shù)維度，增強(qiáng)品牌活力。