進(jìn)博會(huì)吉祥物萌動(dòng)全球，東道設(shè)計(jì)讓中國(guó)與世界跨文化交融

時(shí)間：2020.11.20 14:48:33 | 來(lái)源：吉祥物設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2020.11.20 14:48:33 來(lái)源：吉祥物設(shè)計(jì)資訊

光耀五洲的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)三度點(diǎn)燃了世界各國(guó)人民的激情，憨態(tài)可掬的吉祥物大熊貓“進(jìn)寶”再次萌動(dòng)全球，成為盛會(huì)的中國(guó)形象與世界萌寵。

2018年7月27日，在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)“倒計(jì)時(shí)100天”新聞發(fā)布會(huì)上，由東道創(chuàng)意設(shè)計(jì)的大熊貓“進(jìn)寶”被官宣為會(huì)議吉祥物主體形象。東道讓“進(jìn)寶”作為進(jìn)博會(huì)的中國(guó)形象表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)與世界的跨文化交融。

角色的力量

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)設(shè)計(jì)的吉祥物主體形象大熊貓取名為“進(jìn)寶”，名字既有“進(jìn)口博覽會(huì)之寶”的涵義，也是“進(jìn)博”的諧音，還暗含著“招財(cái)進(jìn)寶”的吉祥寓意。

“進(jìn)寶”圍著一條繡有進(jìn)口博覽會(huì)標(biāo)識(shí)的藍(lán)黃色圍巾，其中黃色代表“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶“，藍(lán)色代表”21世紀(jì)海上絲綢之路“。黃藍(lán)色調(diào)體現(xiàn)了進(jìn)口博覽會(huì)與”一帶一路“倡議的緊密聯(lián)系。

“進(jìn)寶”手持一枚四葉草，既代表進(jìn)口博覽會(huì)的舉辦地國(guó)家會(huì)展中心（上海）主題建筑的造型，又具有幸福幸運(yùn)的象征意義。

東道為進(jìn)博會(huì)提供的視覺(jué)傳達(dá)解決方案——吉祥物設(shè)計(jì)服務(wù)，讓吉祥物“進(jìn)寶”以親切、友好、可愛的造型軟化了進(jìn)博會(huì)形象，提升了大會(huì)關(guān)注度，拉近了中國(guó)和世界人民之間的距離。作為進(jìn)博會(huì)形象傳播的重要載體，“進(jìn)寶”是進(jìn)博會(huì)最具價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)之一，在大會(huì)傳播過(guò)程中扮演了十分重要的角色。

第一屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)發(fā)行的紀(jì)念郵票，其中第二枚郵票的中心主題圖形就是大會(huì)的吉祥物大熊貓“進(jìn)寶”。

具有迎賓接待、雙語(yǔ)問(wèn)答咨詢、定位引導(dǎo)、待機(jī)播報(bào)、證件識(shí)別等功能的“進(jìn)寶”形態(tài)機(jī)器人亮相第二屆進(jìn)博會(huì)。

不久前，吉祥物“進(jìn)寶”活潑形象躍然東方航空與中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局合作推出的全球首架“進(jìn)博號(hào)”主題彩繪飛機(jī)上，化作友誼的使者，隨著“空中大使”飛向全球，誠(chéng)邀四海賓客共赴“東方之約”，感受開放共贏的“進(jìn)博魅力”，唱響了“新時(shí)代，共享未來(lái)”的“進(jìn)博強(qiáng)音”。

第三屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，帶著口罩的吉祥物“進(jìn)寶”，溫馨提示參展的人們做好防護(hù)工作。

隨著東道設(shè)計(jì)的進(jìn)博會(huì)吉祥物“進(jìn)寶”形象不斷得到廣泛應(yīng)用并贏得廣泛好評(píng)，其作為“品牌創(chuàng)意國(guó)家隊(duì)”的專業(yè)價(jià)值進(jìn)一步得到彰顯。

設(shè)計(jì)的初心

作為世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，進(jìn)博會(huì)在國(guó)際貿(mào)易發(fā)展史上具有開創(chuàng)性意義。為這一世界級(jí)盛會(huì)設(shè)計(jì)吉祥物，東道的設(shè)計(jì)初心就是，既要體現(xiàn)中國(guó)的獨(dú)特氣質(zhì)，契合進(jìn)博會(huì)“新時(shí)代，共享未來(lái)”的主題，又要聚焦全球視野，揉進(jìn)融合發(fā)展理念。國(guó)寶大熊貓最能體現(xiàn)中華文化，具有中國(guó)人民的熱情好客與美好祝福的寓意，為世界各國(guó)人民所喜愛，自然成了進(jìn)博會(huì)吉祥物形象的不二選擇。

運(yùn)用跨界漫畫、品牌和藝術(shù)的綜合設(shè)計(jì)手法，東道深度挖掘了中國(guó)特色標(biāo)志大熊貓對(duì)于演繹進(jìn)博會(huì)主題、傳承中華文化和民族精神的重要作用。東道以創(chuàng)新性、專業(yè)性、應(yīng)用性為基礎(chǔ)，從吉祥物的基本造型、制作、使用規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合、動(dòng)作表情延展等各個(gè)方面，都做了嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的規(guī)范。

東道賦予“進(jìn)寶”靈秀的人格魅力、吉祥理念和象征意義，在進(jìn)博會(huì)這個(gè)新型國(guó)際公共平臺(tái)上釋放出極大的熱情與活力。

文化的交融

中國(guó)搭臺(tái)，世界唱戲。隨著進(jìn)博會(huì)成功舉辦了三屆，并在聚焦世界共享“新時(shí)代”中國(guó)發(fā)展成果的舞臺(tái)上產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，吉祥物大熊貓“進(jìn)寶”也成了人氣超高的國(guó)際明星——一個(gè)可以跨越國(guó)界、種族，并可以克服所有語(yǔ)言障礙的“中國(guó)形象”代言人和親善大使，迸發(fā)磁力，擁抱世界。

最好的設(shè)計(jì)應(yīng)該是成就品牌價(jià)值并傳諸后世。當(dāng)進(jìn)博會(huì)成為各國(guó)企業(yè)自我展示、分享“中國(guó)機(jī)遇”的重要窗口，成為世界目光中年年辦、越辦越好的期許，由東道設(shè)計(jì)的進(jìn)博會(huì)吉祥物大熊貓“進(jìn)寶”注定成為傳世之作，注定成為經(jīng)典與永恒。

“一花而見春，一葉而知秋”。不僅僅是“進(jìn)寶”，東道品牌為2022年北京冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目舉辦地崇禮智慧創(chuàng)意的城市吉祥物“金花鼠”，同樣以靈動(dòng)乖萌的形象，把冰雪崇禮、奧運(yùn)中國(guó)與世界情結(jié)、運(yùn)動(dòng)精神緊緊連結(jié)在一起。

立足國(guó)際，多元融合，用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)與特色元素突出中國(guó)與世界的空間融合感，賦能品牌跨文化交融傳播自身價(jià)值，詮釋的就是東道的專業(yè)力量、專業(yè)品質(zhì)與專業(yè)價(jià)值。

“形式上耳目一新，文化上東西方都能理解接受，就是好的設(shè)計(jì)。”這是東道創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)解建軍對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的定義。

站在國(guó)際創(chuàng)意的鎂光燈下，東道正在聚力專業(yè)能量，為擴(kuò)大中國(guó)設(shè)計(jì)在國(guó)際上的影響力，為促進(jìn)中國(guó)與世界各國(guó)的文化融合，奮楫新時(shí)代新征程。