潤(rùn)聯(lián)行攜手東道品牌升級(jí)，引領(lǐng)共享辦公新時(shí)代

時(shí)間：2021.08.31 14:07:20 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2021.08.31 14:07:20 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

華潤(rùn)（集團(tuán)）有限公司成立于1983年，是以實(shí)業(yè)為核心的多元化控股企業(yè)集團(tuán)，是由國(guó)務(wù)院國(guó)資委直接監(jiān)管的國(guó)有重點(diǎn)骨干企業(yè)，位列2021年《財(cái)富》世界五百強(qiáng)第69位。

華潤(rùn)以“引領(lǐng)商業(yè)進(jìn)步，共創(chuàng)美好生活”為使命，通過不斷創(chuàng)新生意模式，打造產(chǎn)品和服務(wù)品牌，為提高大眾生活品質(zhì)做出了卓越的貢獻(xiàn)。集團(tuán)堅(jiān)持多元化發(fā)展，致力于實(shí)現(xiàn)“一席在手，走遍華北都能辦公”的商務(wù)場(chǎng)景，于2018年創(chuàng)建了共享辦公產(chǎn)品CRUnion潤(rùn)聯(lián)行，并在全北京范圍內(nèi)迅速布局，目前已向市場(chǎng)推出西堤、時(shí)代和優(yōu)士閣三店。為進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，潤(rùn)聯(lián)行邀請(qǐng)東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為其進(jìn)行品牌升級(jí)。

東道設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)華潤(rùn)的品牌基因進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，深入理解該紅色央企在幾十年發(fā)展歷程中積淀的企業(yè)文化，以立足產(chǎn)品特點(diǎn)、契合消費(fèi)者價(jià)值需求、洞察行業(yè)規(guī)律三個(gè)維度展開創(chuàng)意構(gòu)思，為潤(rùn)聯(lián)行提供了品牌命名及表現(xiàn)形式優(yōu)化、現(xiàn)有slogan調(diào)整、logo升級(jí)及演繹等品牌服務(wù)。

立足產(chǎn)品特點(diǎn)

區(qū)別于一般聯(lián)辦產(chǎn)品單純的“空間拼客”“合租人際”等關(guān)系設(shè)定，潤(rùn)聯(lián)行充分發(fā)揮自有空間資源、產(chǎn)業(yè)資源、平臺(tái)資源等優(yōu)勢(shì)，如同一位超人管家，為客戶定制更靈活的空間方案、提供更自由的辦公氛圍與更高效的品質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，潤(rùn)聯(lián)行又是一位忠實(shí)可靠的合作伙伴，助力客戶鏈接資源、尋求商機(jī)、釋放更大品牌能量。

在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，潤(rùn)聯(lián)行秉承華潤(rùn)一直以來的品質(zhì)追求，系列產(chǎn)品擁有學(xué)院式的高顏值場(chǎng)景，自由開放，且具濃郁書香氣息。

在服務(wù)定位上，潤(rùn)聯(lián)行致力于樹立北京市場(chǎng)共享辦公產(chǎn)品新高度，承繼華潤(rùn)置地平臺(tái)化的運(yùn)營(yíng)理念，最大化發(fā)揮自主創(chuàng)新能力、知識(shí)整合能力、研發(fā)管理能力，追求“鏈接商務(wù)資源，為客戶帶來更多可能”的價(jià)值輸出。

契合消費(fèi)者價(jià)值需求

潤(rùn)聯(lián)行的客群以大企業(yè)分支機(jī)構(gòu)、中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)及自由職業(yè)者為主，客戶對(duì)辦公的靈活性要求較高，人群以中、青年人群為主?；诖?，東道設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在研討品牌策略時(shí)，注重空間的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，凸顯潤(rùn)聯(lián)行的定制化服務(wù)特色，體現(xiàn)其持久陪伴的品牌溫度，致力于為潤(rùn)聯(lián)行打造輕松有趣、富有個(gè)性與活力的品牌形象。

因此，潤(rùn)聯(lián)行不僅僅是一個(gè)高檔精致的辦公空間提供者，或是傳統(tǒng)意義上的物業(yè)管理方，而是面向具有持久活力的企業(yè)，致力于成為共享辦公的全價(jià)值鏈綜合服務(wù)提供者。

洞察行業(yè)規(guī)律

通過對(duì)同行深入的市場(chǎng)研究，東道設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)英文IP在品牌命名中占據(jù)的重要地位，個(gè)性化、國(guó)際化的品牌形象對(duì)共享辦公產(chǎn)品客戶群具有更大吸引力。東道洞察商務(wù)新浪潮，順應(yīng)行業(yè)新風(fēng)向，為潤(rùn)聯(lián)行打造了新穎大氣、簡(jiǎn)明易懂的全新品牌形象。中英文名稱氣韻融通，互相呼應(yīng)，體現(xiàn)出華潤(rùn)作為國(guó)際化大企業(yè)的風(fēng)范。

中文命名

華潤(rùn)的品牌寓意是“中華大地，雨露滋潤(rùn)”，潤(rùn)聯(lián)行的“潤(rùn)”字體現(xiàn)華潤(rùn)平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，象征滋潤(rùn)客戶成長(zhǎng)。“聯(lián)”代表聯(lián)合，表達(dá)鏈接你我、聯(lián)合發(fā)展的遠(yuǎn)景。“行”（xíng）蘊(yùn)含勇于探索、積極進(jìn)取的精神——行無界，實(shí)現(xiàn)無界辦公；行至善，完善服務(wù)體系；行未來，走向更好未來。

中文企業(yè)口號(hào)

潤(rùn)聯(lián)行的中文企業(yè)口號(hào)“讓辦公超越想象”寓意在同一空間中聚合、交融、共進(jìn)，體現(xiàn)潤(rùn)聯(lián)行提供實(shí)物辦公空間的同時(shí)，也賦予了客戶品牌價(jià)值的成長(zhǎng)空間。

英文命名

Cube意為“成立方體，自乘二次方”，既象征著空間的載體，又引申為一個(gè)可大可小的“box”能夠靈活組合成任意形狀，契合潤(rùn)聯(lián)行鏈接全產(chǎn)業(yè)鏈資源的品牌定位。

Link秉承CRUnion大品牌的“大共享”理念，體現(xiàn)品牌核心價(jià)值，突出潤(rùn)聯(lián)行的品牌關(guān)鍵詞“鏈接”，強(qiáng)調(diào)將人、空間、時(shí)間等元素，融合于Cube，匯成無限資源、達(dá)成高效合作，為客戶發(fā)展帶來無限可能。

英文企業(yè)口號(hào)

依據(jù)潤(rùn)聯(lián)行品牌升級(jí)Cubelink的核心理念，東道為其創(chuàng)作了“Link all in”的英文企業(yè)口號(hào)，寓意潤(rùn)聯(lián)行將不同資源在統(tǒng)一空間匯聚鏈接，以全方位的服務(wù)賦能企業(yè)發(fā)展。

潤(rùn)聯(lián)行新logo配色簡(jiǎn)明素凈，多色搭襯，讓整體色調(diào)更富有層次感。中英文字體硬朗中兼有柔和、剛正而亦有活力，線條流暢堅(jiān)穩(wěn)，整體視覺效果彰顯沉穩(wěn)內(nèi)斂、堅(jiān)實(shí)可靠的品牌氣質(zhì)，體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷。

東道設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分考慮共享辦公的空間特點(diǎn)，以極具溫度感的配色與圓潤(rùn)線條打造潤(rùn)聯(lián)行新logo，變嚴(yán)肅的工作環(huán)境為和樂共融的溫暖空間，增強(qiáng)上班族在公共辦公場(chǎng)所的歸屬感，提升團(tuán)隊(duì)凝聚力，共創(chuàng)輕松活躍氛圍。

極具張力的畫面，延續(xù)了潤(rùn)聯(lián)行品牌基因，彰顯現(xiàn)代東方雅韻，同時(shí)凸顯國(guó)際化辦公空間氣質(zhì)，與全新slogan巧妙融合，和諧統(tǒng)一，塑造了更鮮明、更具人文情懷的企業(yè)品牌形象，展現(xiàn)潤(rùn)聯(lián)行以先鋒的認(rèn)識(shí)緊跟時(shí)代發(fā)展步調(diào)，以開創(chuàng)性精神探索共享辦公新業(yè)態(tài)。

創(chuàng)建24年來，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)已為眾多企業(yè)提供了逾10000項(xiàng)品牌戰(zhàn)略服務(wù)，榮獲德國(guó)iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、意大利設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等近400項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名（2021年德國(guó)iF獎(jiǎng)權(quán)威發(fā)布），是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商。東道秉持“信仰專業(yè)的力量”理念，為客戶提供從品牌策略到品牌設(shè)計(jì)到品牌落地的品牌全案服務(wù)，實(shí)效助力品牌價(jià)值增長(zhǎng)。