東道以至簡(jiǎn)至素添彩,上海天文館視覺標(biāo)志形神點(diǎn)睛

時(shí)間：2021.05.17 09:53:49 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2021.05.17 09:53:49 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

“天地玄黃，宇宙洪荒。日月盈昃，辰宿列張。”古代兒童啟蒙讀物《千字文》的開頭，文采斐然的描寫了浩瀚宇宙與燦爛星河。而嫦娥奔月、牛郎織女等美麗的神話故事，以及“人有悲歡離合，月有陰晴圓缺”、敦煌飛天壁畫等詩(shī)畫作品，更是展現(xiàn)了中國(guó)人自古以來對(duì)宇宙奧秘的無限遐想。隨著載人航天、衛(wèi)星通信、火箭技術(shù)等科技的不斷進(jìn)步，“神舟”“嫦娥”“天宮”“北斗”“天問”相繼問鼎蒼穹，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)人遨游太空、探索宇宙奧秘的千年夢(mèng)想。

以“連接人與宇宙”為主題的上海天文館即將運(yùn)用多種高科技展示技術(shù)，營(yíng)造高精度模擬星空和沉浸式宇宙漫游的場(chǎng)景，人們可以通過太陽塔和天文望遠(yuǎn)鏡實(shí)際觀測(cè)到太陽和眾多星體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“太空漫步”、與星辰“對(duì)話”。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為即將建成開放的上海天文館提供了LOGO&VI設(shè)計(jì)服務(wù)，運(yùn)用“信仰專業(yè)的力量”的理念，弘揚(yáng)了中國(guó)科技的力量，塑造了上海天文館的科普品牌形象，提升了其品牌價(jià)值和品牌影響力。

形神統(tǒng)一的視覺表達(dá)

作為上海市政府十三五期間建設(shè)的一座重要大型科普?qǐng)鲳^，上海天文館將與上?？萍拣^、上海自然博物館共同構(gòu)成"三館合一"的大科普格局。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)在為上海天文館提供品牌視覺形象設(shè)計(jì)服務(wù)的過程中，依托“三館合一”的集群化背景，立足“激發(fā)好奇心”“塑造完整宇宙觀”的場(chǎng)館理念，定位展現(xiàn)從過去到未來人類對(duì)宇宙的認(rèn)知和探索，結(jié)合其包含主展區(qū)、特色展區(qū)和公眾活動(dòng)區(qū)三大板塊的場(chǎng)館特色，精益求精打造了形神統(tǒng)一的視覺識(shí)別體系。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)對(duì)上海天文館標(biāo)志的創(chuàng)作靈感，源自天文館以引力作用下天體螺旋運(yùn)動(dòng)形象的建筑外形。創(chuàng)意中以圓洞天窗、倒轉(zhuǎn)穹頂和球幕影院的完整球體為提取元素，通過現(xiàn)代抽象的視覺設(shè)計(jì)，表達(dá)場(chǎng)館“連接人與宇宙”的理念，體現(xiàn)三體軌道運(yùn)動(dòng)規(guī)律。

標(biāo)志由兩部分組成。圖形部分，是圓與線段的組合。兩條線段連接兩大一小三個(gè)象征天體的圓形，構(gòu)建天體運(yùn)行軌道，詮釋了天體演化及運(yùn)行的基本規(guī)律，既寓意“萬有引力”的神奇自然力，又寓意三生萬物的中國(guó)古代哲學(xué)宇宙觀；同時(shí)又象形上海天文館的英文首字母“SP”，具有專屬性，呼應(yīng)了“連接人與宇宙”的理念。文字部分，位于圖形右下方，上為英文“Shanghai Planetarium”，下為漢字“上海天文館”，簡(jiǎn)單明了。

標(biāo)志顏色采用星耀藍(lán)，是璀璨星空的顏色，既象征宇宙的浩渺無垠與博大壯美，又象征永無止境的科技、未來與探索。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)傾力設(shè)計(jì)的上海天文館標(biāo)志，從建筑外觀提煉涉及表達(dá)，到抽象圖形設(shè)計(jì)表達(dá)，再到文字設(shè)計(jì)表達(dá)，線條流暢靈動(dòng)，圖形簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，顏色深邃神秘，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，展示了天體運(yùn)行的曲線之美，極大地激發(fā)了人們參觀天文館的欲望--借助最先進(jìn)的光學(xué)天象儀漫步太陽系、穿越銀河系，沉浸于世界首創(chuàng)的以時(shí)空、光、引力、元素和生命五個(gè)角度全景式呈現(xiàn)的宇宙奇妙現(xiàn)象中，驚嘆史詩(shī)般的人類探索宇宙的偉大歷程，進(jìn)而感受星空、認(rèn)知宇宙、思索未來。

這個(gè)具有強(qiáng)烈品牌調(diào)性的上海天文館品牌視覺形象標(biāo)志，不僅完美表達(dá)了天體的運(yùn)行規(guī)律、新時(shí)代的天文館元素和科技元素，而且還清晰地傳達(dá)了上海天文館的品牌認(rèn)知，體現(xiàn)了品牌的統(tǒng)一性。該標(biāo)志將廣泛應(yīng)用于名片、資料袋、宣傳冊(cè)、門票、工作證、手表、水杯、手機(jī)殼、筆、望遠(yuǎn)鏡、大屏宣傳等應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)一步彰顯上海天文館別具一格的新地標(biāo)、新典范、新標(biāo)桿的行業(yè)價(jià)值影響力。

至簡(jiǎn)至素的品牌創(chuàng)意

道至簡(jiǎn)，美至素，創(chuàng)意設(shè)計(jì)亦如此。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)立足國(guó)際的視野與格局，以簡(jiǎn)單有力的設(shè)計(jì)原則，創(chuàng)意了至簡(jiǎn)至素的上海天文館品牌形象標(biāo)志，活化了天文館的科學(xué)精神、文化內(nèi)涵和科普品質(zhì)。標(biāo)志不僅彰顯了上海天文館獨(dú)具特色的品牌形象，延展了上海天文館的教育、研究、收藏、展示等基本功能，而且拉近了人與宇宙、社會(huì)與科學(xué)的距離，為建設(shè)具有全球影響力的上海天文館、上?？萍拣^、上海自然博物館"三館合一"的集群品牌，貢獻(xiàn)了東道智慧與東道力量。

“日月經(jīng)天，江河行地。”成立24年來，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)始終致力于運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的視覺語言，代表中國(guó)設(shè)計(jì)在國(guó)際頻頻發(fā)聲，盡心竭力弘揚(yáng)中國(guó)文化、中國(guó)科技、中國(guó)品牌、中國(guó)精神。

作為中華文化的傳承者，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)已經(jīng)為29個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌提供了符合企業(yè)調(diào)性的品牌形象創(chuàng)意服務(wù)，設(shè)計(jì)作品先后斬獲了德國(guó)iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、意大利設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等近400項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，精準(zhǔn)入微的設(shè)計(jì)令世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域折服，優(yōu)秀的民族文化基因令全球各國(guó)各民族驚艷。

作為被國(guó)家文化部授予的“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、被北京市科委命名的“北京市設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心”，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)以精益求精的態(tài)度，深耕品牌品質(zhì)，構(gòu)筑創(chuàng)新高地，賦予品牌鮮活的生命力，放大品牌輻射效應(yīng)，為客戶創(chuàng)造了世界領(lǐng)先的品牌體驗(yàn)。

在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)的偉大征程中，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)始終堅(jiān)守民族品牌進(jìn)化者的初心使命，為傳續(xù)民族精神命脈勇?lián)?dāng)、顯身手、展作為。