“京味人文地標(biāo)”老舍茶館品牌升級(jí) 老字號(hào)演繹新篇章

時(shí)間：2022.08.31 14:20:08 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022.08.31 14:20:08 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

老舍茶館是以老舍先生命名的茶館，建于1988年，是“京味人文地標(biāo)”、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，是北京的“城市名片”。老舍茶館古香古色，京味十足，顧客不僅可以在老舍茶館品用名茶、宮廷細(xì)點(diǎn)及各色應(yīng)季北京風(fēng)味小吃，還可在茶館欣賞到曲藝、戲劇名流的精彩表演。自開業(yè)以來，老舍茶館接待了眾多外國元首、社會(huì)名流與200多萬中外游客，成為展示民族文化精品的特色窗口，一座連接國內(nèi)外友誼的橋梁。

老尹記是老舍茶館的高端茶禮品牌，繼承了老舍茶館“愛茶、愛家鄉(xiāng)北京、愛中國文化;懂茶，重禮，精通茶背后的茶禮茶學(xué)”的品牌資產(chǎn)，致力于發(fā)展成為中國茶的代表品牌。在新的市場環(huán)境下，老舍茶館應(yīng)如何延續(xù)品牌根脈?如何持續(xù)增強(qiáng)品牌競爭力?如何更科學(xué)地推進(jìn)品牌建設(shè)、提升品牌價(jià)值?

老舍茶館牽手東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)有限公司(以下簡稱東道)進(jìn)行品牌全新升級(jí)。東道為老舍茶館提供了品牌策略、品牌標(biāo)志升級(jí)、VI設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、瓶型與包裝設(shè)計(jì)等綜合型品牌服務(wù)，全面助力老舍茶館打造“茶、戲、餐、禮”的全新商業(yè)模式，擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌增值。

東道為老舍茶館做了細(xì)致的市場調(diào)研、品牌診斷與機(jī)會(huì)分析，制定更完善、清晰、的品牌策略，并以25年的專業(yè)能力與豐富經(jīng)驗(yàn)制定切實(shí)可行的品牌發(fā)展規(guī)劃。在進(jìn)行品牌標(biāo)志升級(jí)時(shí)，東道在保留原標(biāo)志品牌記憶點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以國際化視野進(jìn)行創(chuàng)意理念與設(shè)計(jì)手法的創(chuàng)新。新標(biāo)志中書法字體的漢字遒勁古樸，搭配“LAOSHE TEAHOUSE”的英文名，采用大氣醇厚的紅色，既彰顯了中華文化的博大精深，又強(qiáng)調(diào)了品牌的發(fā)展雄心與歡迎五湖四海賓客的胸懷。全新升級(jí)的產(chǎn)品包裝，簡約時(shí)尚，而又深具典雅氣質(zhì)，彰顯出老舍茶館的尊貴品質(zhì)。

東道在制作老舍茶館高端茶禮品牌老尹記的品牌策略之前，通過客戶調(diào)研、老友尋訪、員工訪談、西城區(qū)檔案館查閱報(bào)刊書籍等方式，多渠道收集了大量寶貴資料，探尋品牌的市場機(jī)會(huì)，做品牌發(fā)展的長期戰(zhàn)略規(guī)劃，為老尹記打造了“品牌屋”，助力其進(jìn)行可循環(huán)式內(nèi)容營銷。量身定制的品牌標(biāo)志與品牌故事，更是充分彰顯了老尹記品牌蘊(yùn)藏的深厚文化底蘊(yùn)。老舍茶館與老尹記的品牌策略與品牌設(shè)計(jì)，形成了疊加影響與聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步豐富并擴(kuò)大了品牌的內(nèi)涵與外延，是東道攜手客戶對中華優(yōu)秀文化傳承發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的大膽探索。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名(2021年德國iF獎(jiǎng)權(quán)威發(fā)布)，是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商，是杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商。創(chuàng)建25年來，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)已為眾多企業(yè)提供了逾10000項(xiàng)品牌戰(zhàn)略服務(wù)，榮獲德國iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國國家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、意大利設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國國家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等近400項(xiàng)國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

中國擁有悠久且深厚的傳統(tǒng)文化，如今，中華民族正以更強(qiáng)的自信心與自尊心屹立于世界民族之林，中國品牌正以更強(qiáng)烈的民族責(zé)任感奮勇拼搏。在繼承民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，勇于創(chuàng)新，并以包容的心態(tài)擁抱全球文明成果。東道將堅(jiān)持以高度的社會(huì)責(zé)任感與歷史使命感作為前進(jìn)的巨大動(dòng)力，深入理解客戶需求，助力更多中國品牌提升全球影響力與話語權(quán)。