西泠印象——篆刻藝術(shù)與品牌新生

時(shí)間：2022.08.31 14:16:18 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022.08.31 14:16:18 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

西泠印社創(chuàng)建于清光緒三十年(1904年)，以“保存金石，研究印學(xué)，兼及書畫”為宗旨，是海內(nèi)外研究金石篆刻歷史最悠久、成就最高、影響最廣國(guó)際性的研究印學(xué)、書畫的民間藝術(shù)團(tuán)體，有“天下第一名社”之譽(yù)。杭州西泠文化創(chuàng)意有限公司是西泠印社集團(tuán)所屬的國(guó)有全資子公司，現(xiàn)已發(fā)展成為涵蓋內(nèi)容原創(chuàng)、產(chǎn)品研發(fā)、活動(dòng)策劃、加工生產(chǎn)、電商運(yùn)營(yíng)、實(shí)體銷售于一體的平臺(tái)型文化創(chuàng)意企業(yè)，“西泠印象”品牌承繼百年西泠的文化基因，以西泠“印”文化為根本，深挖中華文化精粹，融入現(xiàn)代審美理念，致力于讓中國(guó)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，更好地推廣和傳承篆刻藝術(shù)。

作為百年老字號(hào)的西泠印社，通常給人以傳統(tǒng)、古典、文雅的印象，如何增強(qiáng)西泠印象品牌對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引力?如何喚起更多人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛?如何讓中國(guó)的文化創(chuàng)意禮品更接地氣、既深具內(nèi)涵又時(shí)尚新潮?從西泠印社到西泠印象，在保護(hù)品牌核心的文化元素、文化基因的同時(shí)，西泠印象邀請(qǐng)東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱東道)打造更具青春活力的品牌形象，讓品牌更契合年輕人對(duì)藝術(shù)品的審美需求，使中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化與新時(shí)代的創(chuàng)新元素相融合，從而提高品牌價(jià)值，不斷提升品牌的知名度與市場(chǎng)影響力。

東道細(xì)致梳理品牌資產(chǎn)，深入研究西泠印象的目標(biāo)客群需求、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)桿企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)等，為西泠印象打造適合自身并滿足市場(chǎng)需求的品牌定位方向。從科學(xué)專業(yè)的品牌策略，到獨(dú)具創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)，到最終的制作落地，東道以25年對(duì)“品牌”的深入理解，為客戶提供全方位的品牌服務(wù)。西泠印象品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)從“印”出發(fā)，以“西”字為主體圖形，標(biāo)志的邊角走向，神形皆肖西泠建筑的logo框架。字的神韻彰顯鐵線篆體的風(fēng)采，使品牌標(biāo)志兼具古典與現(xiàn)代美。在東方點(diǎn)綴“朝陽”，使整體logo造型穩(wěn)定，僅露半輪的朝陽寓意豐富，臻于“形有盡而意無窮”的美學(xué)境界。

在這個(gè)注重品牌體驗(yàn)的時(shí)代，東道在西泠印象的品牌視覺體驗(yàn)上，打破西泠印社傳統(tǒng)文化的固有概念，使其更具活力而保持自身的獨(dú)有風(fēng)格。東道不僅為西泠印象進(jìn)行了品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，還提供了VI設(shè)計(jì)、SI設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)等品牌服務(wù)。獨(dú)具東方韻味與現(xiàn)代藝術(shù)美感的設(shè)計(jì)得到了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)與專業(yè)機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可，設(shè)計(jì)成果榮獲2015紅點(diǎn)獎(jiǎng)、2015臺(tái)灣金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2016意大利A' Design、2016德國(guó)iF獎(jiǎng)、2017德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等眾多國(guó)際大獎(jiǎng)。

“東道”之名取自“東道西器”，意在融合東方的思想和哲學(xué),運(yùn)用西方的技術(shù)及先進(jìn)理念，為客戶提供一體化的品牌服務(wù)。西泠印社與東道的合作，是基于對(duì)傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化所懷抱的共同信念與責(zé)任感，是樹立中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化品牌形象的一次精誠(chéng)合作，是助力西泠印象“做有文化使命感的禮品”的一次切實(shí)行動(dòng)，是讓西泠印社這個(gè)百年品牌為消費(fèi)者帶來全新品牌體驗(yàn)的一次積極探索。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名(2021年德國(guó)iF獎(jiǎng)權(quán)威發(fā)布)，是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商。創(chuàng)建25年來，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)已為眾多企業(yè)提供了逾10000項(xiàng)品牌戰(zhàn)略服務(wù)，榮獲德國(guó)iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、意大利設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等近400項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。東道曾為杭州設(shè)計(jì)城市標(biāo)識(shí)、為2016杭州G20峰會(huì)提供視覺設(shè)計(jì)服務(wù)、為杭州“城市大腦”提供logo升級(jí)服務(wù)等。2020年4月，東道成為杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商。

中國(guó)擁有悠久且深厚的傳統(tǒng)文化，文化是民族的血脈，是炎黃子孫的精神家園。東道高度注重以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化來豐富品牌內(nèi)涵，在品牌策略、品牌設(shè)計(jì)與品牌的實(shí)施落地中，處處體現(xiàn)出中國(guó)立場(chǎng)與中國(guó)智慧，讓中華文明迸發(fā)出更深厚、更持久的力量，讓中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上更加閃亮。未來，東道將繼續(xù)開拓創(chuàng)新，充分利用良好的外部環(huán)境與發(fā)達(dá)的現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，根據(jù)新的市場(chǎng)形勢(shì)靈活制定品牌策略，用更具魅力的設(shè)計(jì)語言，為中國(guó)從文化大國(guó)走向文化強(qiáng)國(guó)積極貢獻(xiàn)力量。