東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)賦能“最成都”，助力城市文化閃耀于世界舞臺

時間：2020.12.30 10:21:58 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2020.12.30 10:21:58 來源：行業(yè)動態(tài)

“九天開出一成都，萬戶千門入畫圖。”大詩人李白筆下如詩如畫的千年蜀都，至今依然是人們最心儀的休閑旅游勝地。穿越三千年歷史長河的金沙“太陽神鳥”金飾，傳承久遠(yuǎn)的舌尖美味川菜、成都火鍋，寬街窄巷上的茶館文化、酒吧風(fēng)情，以及瑰麗的蜀錦、柔媚的錦江、壯麗的雪山、呆萌的大熊貓……被疾馳的地鐵串聯(lián)成唯美的移動文化風(fēng)景線。其中，由東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為成都地鐵提供的旅游文化專列廣告視覺設(shè)計服務(wù)——成都地鐵十號線“最成都”專列主題海報，運用專業(yè)的品牌理念，將現(xiàn)代成都與古蜀文明跨時空連接，豐富了成都地鐵的品牌文化內(nèi)涵。 

“最成都”創(chuàng)意元素輝映城市文化底蘊(yùn)

品牌源于專業(yè)。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為成都地鐵十號線“最成都”專列進(jìn)行的旅游文化主題設(shè)計，以成都古今文化為依托，結(jié)合專業(yè)與藝術(shù)的設(shè)計理念融合創(chuàng)新，塑造并弘揚(yáng)了縱跨三千年古蜀文明與現(xiàn)代文明交融交匯的成都地鐵文化底蘊(yùn)。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)以成都遺產(chǎn)觀光、文化休閑、購物美食、運動康養(yǎng)等旅游主題為設(shè)計靈感，以“在路上行走，為成都停留”為主題，精心提煉出最具成都城市文化特征的四大標(biāo)志性元素：作為成都形象大使的熊貓，代表川菜文化的火鍋，代表茶文化和市井文化的蓋碗茶，以及保存天府文化記憶的寬窄巷子。通過手繪插圖的手法對這四個元素進(jìn)行抽象化的創(chuàng)意表達(dá)，形成四幅風(fēng)格清新、簡潔、明麗的“最成都”系列主題海報，營造出別具成都韻味的主題列車氛圍。乘客通過地鐵10號線“最成都”旅游文化主題列車之旅，與成都古今文化相擁，進(jìn)一步烘托出成都作為古蜀文明發(fā)祥地、“首批國家歷史文化名城”“中國最佳旅游城市”“中國最具幸福感城市”的時尚現(xiàn)代氣息。

由東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)匠心設(shè)計的地鐵十號線“最成都”專列主題海報榮獲國際設(shè)計界“奧斯卡”獎——2017德國紅點設(shè)計大獎。

創(chuàng)立于1955年的德國紅點設(shè)計大獎，是世界上知名設(shè)計競賽中最大最有影響的競賽之一，素有設(shè)計界的“奧斯卡”之稱，是吸引全球的設(shè)計公司及個人踴躍參賽的神圣殿堂。成都軌道集團(tuán)因東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)的專業(yè)打造首次獲此殊榮，標(biāo)志著地鐵十號線“最成都”旅游文化主題專列的產(chǎn)品外觀及質(zhì)感獲得了國際性創(chuàng)意設(shè)計的認(rèn)可和最具權(quán)威的“品質(zhì)保證”，并因此獲得了在德國Essen的紅點博物館展出作品以及參加頒獎典禮的機(jī)會。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為成都地鐵提供的十號線“最成都”專列廣告視覺設(shè)計服務(wù)，讓這列馳騁的成都地鐵在古蜀國三千年歷史與現(xiàn)代成都時尚氣質(zhì)的輝映下、在國際設(shè)計舞臺的鎂光燈下熠熠奪目。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)匠心賦能，助力城市文化閃耀于世界舞臺

秉承“信仰專業(yè)的力量”的理念，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)深刻解讀成都獨特歷史底蘊(yùn)、現(xiàn)代氣韻，讓三千年古蜀國文明彈指間幻化成現(xiàn)代西南大都市的熙攘繁華，古今文化交疊融合，以視覺藝術(shù)創(chuàng)新在地鐵十號線“最成都”專列上精彩呈現(xiàn)。

在“最成都”系列主題海報設(shè)計之初，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)設(shè)計師團(tuán)隊通過大量實地走訪，探尋成都深厚的歷史文化底蘊(yùn)和時尚休閑的現(xiàn)代文明。從熊貓基地、青城山、都江堰等旅游景點中，從成都遠(yuǎn)洋太古里、MOCA當(dāng)代美術(shù)館、金沙遺址博物館等現(xiàn)代建筑中，從川菜、火鍋、茶館等人文生活中，從酒吧、爵士、嘻哈說唱等潮流時尚中，對成都的文化及特色進(jìn)行專業(yè)化的分析調(diào)研，精心提煉最具代表性的成都元素，反復(fù)確認(rèn)每一個畫面元素的來源及表達(dá)方式。對畫面進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計延展，對字體以及版式進(jìn)行精準(zhǔn)選擇，最終呈現(xiàn)出一幅幅富有成都韻味和展現(xiàn)城市深厚底蘊(yùn)的精美作品，并濃縮到地鐵十號線“最成都”專列的主題海報視覺設(shè)計中。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)通過地鐵海報的視覺特征讓國內(nèi)外游客記住了成都并感受到其與眾不同的氣質(zhì)，通過德國紅點設(shè)計大獎的榮耀讓成都地鐵彪炳國際設(shè)計史冊。正如德國紅點獎評委會評價所述，‘最成都’系列主題海報通過令人過目不忘的視覺畫面和高超的表達(dá)方式，展示了成都這座東方之城獨特的城市韻味。”

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)運品牌之力、揮專業(yè)之筆、揚(yáng)藝術(shù)之神，賦予了成都地鐵十號線“最成都”專列最契合成都蘊(yùn)藉與氣質(zhì)的文化內(nèi)涵。大熊貓、火鍋、蓋碗茶、寬窄巷子四大“最成都”主題元素相得益彰、相映成輝，如一條移動文化藝術(shù)長廊，縱橫穿行于廣袤平原，激蕩起成都最美妙的音符，助力這座城市的魅力文化閃耀于世界舞臺。