貴而不顯，方顯尊貴——華潤(rùn)五豐稻米油包裝升級(jí)

時(shí)間：2022.05.07 11:44:09 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022.05.07 11:44:09 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

華潤(rùn)五豐有限公司是中央直屬的國(guó)有控股企業(yè)集團(tuán)、世界500強(qiáng)企業(yè)——華潤(rùn)（集團(tuán)）有限公司旗下的綜合食品企業(yè)集團(tuán)，集食品研發(fā)、生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售、運(yùn)輸和國(guó)際貿(mào)易于一體，主營(yíng)大米、肉食、生鮮、綜合食品并代理國(guó)內(nèi)外各類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。公司旗下?lián)碛形遑S、上口愛(ài)、喜上喜、聯(lián)合康康、五豐黎紅、五豐富春等多個(gè)知名品牌。

隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平和健康意識(shí)的不斷提高,“綠色食品”“營(yíng)養(yǎng)均衡”成為人們的廣泛訴求。稻米油又叫米糠油，是自然界中最具營(yíng)養(yǎng)的油脂之一。在食用油的消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整過(guò)程中，具有鮮明健康屬性的稻米油正受到越來(lái)越多的關(guān)注，業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)紛紛布局。為優(yōu)化消費(fèi)者對(duì)華潤(rùn)五豐稻米油的視覺(jué)體驗(yàn)，使品牌更好地適應(yīng)“新零售”模式下的電商發(fā)展趨勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，提高品牌影響力與市場(chǎng)占有率，華潤(rùn)五豐有限公司邀請(qǐng)東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱東道）進(jìn)行1.8升稻米油瓶貼及禮盒的包裝設(shè)計(jì)。

東道對(duì)華潤(rùn)五豐稻米油做了細(xì)致的品牌診斷，并通過(guò)市場(chǎng)分析、客群分析等，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，了解目標(biāo)客群的的消費(fèi)習(xí)慣與核心訴求。為使全新升級(jí)的產(chǎn)品包裝更好地體現(xiàn)華潤(rùn)五豐的品質(zhì)感，增強(qiáng)電商零售感，凸顯品牌個(gè)性，東道打造了一款風(fēng)格簡(jiǎn)潔、顏色明快、產(chǎn)品信息易識(shí)別、擁有獨(dú)特品牌記憶點(diǎn)的新包裝。

通過(guò)層層擴(kuò)展的漣漪形式，凸顯稻米油精華的質(zhì)感，打造具有高識(shí)別度的超級(jí)符號(hào)，以更精準(zhǔn)地向受眾傳達(dá)品牌核心價(jià)值。同時(shí)，將此超級(jí)符號(hào)以激凸的方式呈現(xiàn)在禮盒上，與內(nèi)部產(chǎn)品包裝形成呼應(yīng)。全新設(shè)計(jì)令人眼前一亮，有助于促進(jìn)品牌與以年輕人群為主的核心目標(biāo)消費(fèi)群體高效溝通，提高產(chǎn)品銷量。

瓶貼上端以品牌主色調(diào)為底，飾以稻穗暗紋，強(qiáng)調(diào)品牌特性。三個(gè)信息層清晰明朗，以“稻米油”為主，“五豐”為印，“好米出好油”燙金字點(diǎn)染。將稻米和油滴融入“稻米油”產(chǎn)品名稱中，獨(dú)具匠心。設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約、素雅，給人以溫暖、可靠、親切的視覺(jué)感受。以品牌棕與稻米油黃兩色打造的禮盒，自然質(zhì)樸，貴而不顯，華而不炫，彰顯華潤(rùn)五豐稻米油的高端品質(zhì)。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名（2021年德國(guó)iF獎(jiǎng)權(quán)威發(fā)布），是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商，是杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商。創(chuàng)建25年來(lái)，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)已為眾多企業(yè)提供了逾10000項(xiàng)品牌戰(zhàn)略服務(wù)，榮獲德國(guó)iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、意大利設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等近400項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。未來(lái)，東道將堅(jiān)持用心服務(wù)好每一個(gè)客戶，以精巧、大氣的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境，助力更多中國(guó)品牌走向世界、享譽(yù)世界。