傳承國寶藝術(shù)之美——三元故宮牛奶包裝設(shè)計

時間：2020.11.19 15:11:03 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2020.11.19 15:11:03 來源：行業(yè)動態(tài)

在日月經(jīng)天的歷史長河中，拂掠600年秋月冬雪的北京故宮，因其襟韻明清兩代皇家宮廷建筑之莊嚴(yán)華美的氣度，吸引著世界各地的游客爭相一睹這座“世界文化遺產(chǎn)”的絕世芳華。作為我國現(xiàn)存最大最完整的古代宮殿建筑群，故宮的雕梁畫柱、拱斗飛檐、紅墻金頂、白玉青階，都是中國古代文化多樣性的歷史見證，具有逾中外、冠古今的普世價值。

弘揚傳統(tǒng)文化，賦能老字號，東道品牌創(chuàng)意運用專業(yè)的品牌理念，讓閱盡京城一個甲子繁華的三元牛奶與故宮深厚的歷史文化底蘊跨時空交融，碰撞出歷久彌新的激情。從2018至2019，東道連續(xù)兩年為三元故宮牛奶提供主題服務(wù)，讓璀璨的中華文化之花并蒂綻放。

古樂經(jīng)典薈萃新時代創(chuàng)意

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為三元故宮牛奶設(shè)計的2019主題內(nèi)包裝，是一組吟古頌今的曠世之作。穿越遙遠(yuǎn)的西周，情牽金木韻律的舒婉與《詩經(jīng).小雅》的祥和，讓三元牛奶的醇香與故宮的厚重、古韻的酣暢流淌在一處，三個主題的包裝設(shè)計，都被賦予了中國傳統(tǒng)文化最瑰麗的色彩。

“呦呦鹿鳴，食野之蘋。我有嘉賓，鼓瑟吹笙。吹笙鼓簧，承筐是將。人之好我，示我周行 ……”循著呦呦的《小雅.鹿鳴》，人們仿佛置身于西周時空曠的原野，看麋鹿悠閑地食草、和鳴。遠(yuǎn)處飄來編鐘質(zhì)樸的音韻，隨風(fēng)回蕩在無涯的天際，一切都那么恬靜柔美。

忽而，一曲婉轉(zhuǎn)的《平沙落雁》古琴名曲又將人們帶至秋高氣爽、風(fēng)靜沙平的詩意畫境，但見一行鴻鵠云程萬里，振翅飛鳴。好一幅借鴻鵠之遠(yuǎn)志、抒逸士之心胸的壯美畫卷。

 又一陣韻律鏗鏘的古代琵琶曲《海青拿天鵝》打斷了人們歌詠鴻鵠之志的心境，仿佛元代詩人楊允孚正吟哦《灤京雜詠》而來，“為愛琵琶調(diào)有情，月高未放酒杯停。新腔翻得涼州曲，彈出天鵝避海青。”那抑揚頓挫的古音古韻綿綿不絕。

悠遠(yuǎn)情懷與傳統(tǒng)文化在東道新時代創(chuàng)意之下，匯成中華民族蕩氣回腸的浩渺之源，歌詠著五千年文化根脈，與時代、與世界碰撞出最耀眼的星火，并最終化作一滴最醇香的三元故宮牛奶，潤澤消費者的心田。

宮廷文化融入人間煙火氣

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)深入挖掘故宮藏品工藝之美，在宮廷建筑及宮廷裝飾里，提煉出傳統(tǒng)且具有中國宮廷文化代表性色彩的宮廷藍(lán)與宮廷紅，把金屬和木器上的工藝，以及宮殿和色彩，用現(xiàn)代的設(shè)計手法簡化成手繪元素，凝聚成“知識分享”在三元故宮牛奶2018主題系列包裝上呈現(xiàn)。

“掐絲琺瑯”，又稱“景泰藍(lán)”，銅胎、金胎之分，畫面精細(xì)，色彩明麗，五彩繽紛。

 “百寶鑲嵌”，亦稱周制、周鑄，揚州漆器名貴品種之一，為明嘉靖年間揚州漆器藝人周翥所創(chuàng)。清錢泳《履園叢話》載，“周制之法，唯揚州有之”。

這兩種精湛的工藝傳遞的都是中國古人的匠心精神。通過品牌包裝，東道悄無聲息的把傳統(tǒng)工藝無縫對接到日常生活中，讓宮廷文化與人間煙火氣相融。

弘揚傳承中國國寶藝術(shù)之美

故宮高大的宮墻里，一房一瓦，一窗一扇，一角一隅，都散發(fā)著靈感之光。東道把千百年的斑駁時光凝結(jié)成當(dāng)下這一刻的永恒——傳承中國國寶藝術(shù)之美。

 “先把傳統(tǒng)文化解構(gòu)，再用新的藝術(shù)形式重組。”東道創(chuàng)始人、董事長解建軍說，“中國元素一定是現(xiàn) 代元素，并符合信息化時代人們的審美。”

在勠力傳承中國傳統(tǒng)文化的品牌設(shè)計中，東道品牌始終秉承這一創(chuàng)意理念。從2018年到2019年，東道連續(xù)兩年為三元故宮牛奶提供系列創(chuàng)意服務(wù)，不僅有效提升了三元品牌價值，更是助三元品牌插上傳統(tǒng)文化和時代創(chuàng)意的翅膀，煥新企業(yè)精神，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。

品牌與文化相輔相成，是人類精神文明資產(chǎn)的重要組成部分。東道與客戶一起創(chuàng)造、傳播、管理品牌的過程中，不僅關(guān)注商業(yè)價值，傳承人類文明與傳統(tǒng)文化的社會責(zé)任，更注重弘揚中華國寶藝術(shù)獨特魅力與厚重之美。為此，在漢文化與民族經(jīng)典的傳承中，東道不拘泥于傳統(tǒng)的固有模式，而是堅持站在專業(yè)與藝術(shù)的角度，重新解構(gòu)傳統(tǒng)文化，再融合傳統(tǒng)民族特色與新時代審美元素，實現(xiàn)長度與深度、廣度與維度、溫度與角度的交互疊加。

賦予傳統(tǒng)現(xiàn)代語境，創(chuàng)作出別具一格的時代作品，這就是創(chuàng)意的力量，東道設(shè)計的魅力。