賦能國家電投“綠動未來”，東道品牌創(chuàng)意為國字號立意塑品

時間：2020.11.18 17:03:05 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2020.11.18 17:03:05 來源：行業(yè)動態(tài)

國家電力投資集團有限公司由中國電力投資集團公司與國家核電技術(shù)有限公司合并重組而成，是五大發(fā)電集團中唯一擁有核電控股投資運行資質(zhì)，也是全國唯一同時擁有水電、火電、核電、新能源資產(chǎn)的綜合能源企業(yè)集團。

東道品牌創(chuàng)意集團為新生的國家電投設(shè)計的集團標志形象，不僅完美繼承了中國電力投資集團公司與國家核電技術(shù)有限公司的企業(yè)形象特征，又全新闡釋了新集團綠色能源、和合共生的發(fā)展理念。因東道賦能，國家電投唱響了“綠動未來”的贊歌。

“綠動未來”

東道品牌創(chuàng)意集團把握時代脈搏，聚合專業(yè)力量，潛心為國家電投量身打造的“綠動未來”標志在兩家設(shè)計單位提供的39個作品中脫穎而出。

標志的“形”，整體為雙螺旋疊加循環(huán)體，如騰飛的雙翼，充滿動感與活力，又是英文字母“Energy”首字母“E”的變形，象征能源企業(yè)的屬性。標志的“色”，以紅色和綠色為基調(diào)，凸顯發(fā)展清潔能源的國家使命；橙色呼應(yīng)色彩漸變之美；藍色字體是對歷史的傳承，對創(chuàng)新的闡釋。色彩的契合與文化的融合，是和合共贏中迸發(fā)的“和”的智慧，即標志“意”的理念，既有企業(yè)內(nèi)部的團結(jié)合作、企業(yè)之間的和合共贏，更有企業(yè)與自然的和諧共生。

東道以獨特的視角，深度挖掘國家電投的企業(yè)文化內(nèi)涵、品牌價值和企業(yè)使命，通過品牌塑造，為其昂首中國綠色能源之巔賦能。

以簡馭繁

大樂必易，設(shè)計如斯。越是簡單的設(shè)計越能達到辭簡理博的境界，以簡馭繁的設(shè)計理念貫穿東道創(chuàng)意始終。

標志用簡約的風(fēng)格、契合企業(yè)精神的鮮明色彩以及蘊含的深遠意義來表達國家電投的厚重氣質(zhì)，是東道創(chuàng)意的巧奪天工之處。

除了簡潔如騰飛的雙翼和象征能源企業(yè)屬性之形，東道還以專業(yè)的色彩創(chuàng)意和色彩語言，通過簡單的“中國紅+能量橙+夢想綠+創(chuàng)新藍”的顏色組合，把國家電投的企業(yè)性格色彩和視覺形象靈魂表達得淋漓盡致。

那極富色彩張力的中國紅，以飽滿的熱情與活力，烘托出國家電投“忠誠于國家，忠誠于事業(yè)，忠誠于企業(yè)”的職業(yè)操守。如陽光般溫暖的能量橙，是蓬勃而出的力量表達，寓意著國家電投“創(chuàng)新創(chuàng)造、持續(xù)奮斗、和諧共生” 的核心價值觀。生機勃勃的夢想綠，寄托著國家電投“引領(lǐng)核電發(fā)展，奉獻綠色能源”的家國使命 。而創(chuàng)新藍的沉穩(wěn)與質(zhì)感是精神傳承、色彩契合、文化融合、和合共贏之意，寄寓著國家電投“建設(shè)核心競爭力突出的創(chuàng)新型國際化綜合能源和現(xiàn)代國有企業(yè)”的企業(yè)愿景 。

東道品牌創(chuàng)意集團從圖形、文字、色彩和創(chuàng)意這四個元素著手, 運用專業(yè)的品牌理念為國家電投提供了品牌設(shè)計解決方案，簡約而不簡單，不僅達到了形、色、意融會貫通，而且有效提升了其能源企業(yè)的品牌價值、企業(yè)特性、公眾形象和社會影響力。

家國使命

東道品牌創(chuàng)意集團肩負家國使命，厚植“輸出中國力量”的情懷，在國有大型企業(yè)改革、重組和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要關(guān)頭，努力探索專業(yè)責(zé)任，積極承載國家戰(zhàn)略，為國家電投、中鹽集團、中糧集團、中國國航、中國外運等國字號行業(yè)巨頭提供品牌服務(wù)和形象設(shè)計。

“中國需要品牌、需要設(shè)計。”早在創(chuàng)業(yè)之初，東道創(chuàng)始人、董事長解建軍就提出了這個超前的理念，至今尤新。

國有企業(yè)需要創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，離不開品牌化的專業(yè)力量助推。東道積極探尋國家電投、中鹽集團等大型國企的歷史背景、發(fā)展定位、企業(yè)使命和文化內(nèi)涵等元素，進而挖掘企業(yè)精神特質(zhì)和價值觀，融合企業(yè)特點、現(xiàn)狀和發(fā)展愿景，塑造企業(yè)國有品牌、民族品牌、國民品牌形象，并以簡約、現(xiàn)代、穩(wěn)定、大氣的設(shè)計原則呈現(xiàn)。

東道運用專業(yè)的品牌理念為客戶提供品牌服務(wù)，予企業(yè)增添活力，營造創(chuàng)新場力，傳導(dǎo)文化情感。通過提煉品牌核心競爭力、構(gòu)建完善的品牌價值體系，東道樹立了國企領(lǐng)袖品牌的標桿形象，凝練品牌價值，塑造可感知、可識別的品牌系統(tǒng)，為企業(yè)形象升級、價值重構(gòu)、持續(xù)發(fā)展提供了源動力。