鉑濤菲諾攜手東道，成功塑造高端酒店品牌

時(shí)間：2022.01.28 11:53:13 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022.01.28 11:53:13 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

鉑濤酒店集團(tuán)是一家專注體驗(yàn)消費(fèi)領(lǐng)域的中國(guó)的企業(yè)，旗下?lián)碛秀K濤菲諾酒店、7天酒店、7天優(yōu)品、派酒店、麗楓酒店、喆·啡酒店等品牌，致力于為消費(fèi)者提供豐富的休閑出行與住宿體驗(yàn)。2015年，鉑濤酒店集團(tuán)與錦江國(guó)際強(qiáng)強(qiáng)組合，成為首家躋身全球前五的中國(guó)酒店集團(tuán)，2015年、2016年連續(xù)兩年入選美國(guó)著名商業(yè)雜志《快公司》中文版評(píng)選的“中國(guó)最佳創(chuàng)新公司50”的榜單。鉑濤酒店集團(tuán)現(xiàn)已成為全球第二的國(guó)際酒店集團(tuán)成員之一。

2005年，7天連鎖酒店創(chuàng)立。2013年，鉑濤酒店集團(tuán)正式成立，同時(shí)完成對(duì)7天連鎖酒店的私有化收購(gòu)，并一舉發(fā)布包括鉑濤菲諾酒店（Portofino）在內(nèi)的多個(gè)酒店品牌。為從經(jīng)濟(jì)連鎖酒店向擁有諸多酒店品牌的平臺(tái)企業(yè)順利轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)建能充分表達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心喜好與真實(shí)情感的酒店品牌”的發(fā)展目標(biāo)，集團(tuán)提出打造鉑濤菲諾“超級(jí)客房”的品牌概念，正式進(jìn)軍高端酒店市場(chǎng)。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱東道）受邀為鉑濤菲諾提供品牌命名、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播規(guī)劃等服務(wù)，助力其躋身高端酒店品牌行列。

東道通過(guò)定量問(wèn)卷調(diào)查、一對(duì)一深度訪談等方式，全面了解目標(biāo)客群消費(fèi)習(xí)慣、情感需求，深入挖掘品牌優(yōu)勢(shì)，提煉品牌核心價(jià)值。鉑濤菲諾致力于在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造新的領(lǐng)域，既不屬于傳統(tǒng)的高端酒店，也不同于連鎖快捷酒店，因此，東道攜手鉑濤菲諾打造全新的酒店模式和品牌系統(tǒng)，使品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中彰顯獨(dú)特氣質(zhì)。鉑濤菲諾于中國(guó)飯店2014年會(huì)暨第十四屆中國(guó)飯店金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上榮獲“中國(guó)最佳城市新銳酒店”，在市場(chǎng)樹(shù)立了良好的口碑，現(xiàn)已相繼在馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、老撾、斯里蘭卡等地開(kāi)設(shè)酒店。

鉑濤菲諾的名稱，源自意大利小鎮(zhèn)Portofino。酒店自創(chuàng)立之日起，謹(jǐn)遵Portofino回歸純粹的生活原則，專注消費(fèi)者最核心的需求——客房體驗(yàn)，致力于為高端商旅人士在繁華商圈打造獨(dú)特私密的住宿環(huán)境，一個(gè)愜意的休閑港灣，提供真正高品質(zhì)的住宿體驗(yàn)與高效智能服務(wù)。東道融合高端酒店的尊貴氣質(zhì)與意大利小鎮(zhèn)的異域風(fēng)情，使鉑濤菲諾的品牌形象既具有五星級(jí)酒店的品質(zhì)感、現(xiàn)代感，又充滿夢(mèng)幻小鎮(zhèn)的情調(diào)，契合高端商旅人士對(duì)于高端、私密、寧?kù)o的休憩環(huán)境的需求。 品牌標(biāo)志簡(jiǎn)潔優(yōu)雅，清新柔和，給人以輕松愉悅的視覺(jué)感受。標(biāo)志圖形的紅色部分體現(xiàn)的是私享的領(lǐng)地，令人聯(lián)想到小鎮(zhèn)斑駁的建筑肌理。藍(lán)色部分寓意精神的港灣，如同寬闊浩淼的海面。品牌標(biāo)志字體中的“f”形似一艘帆船，“ino”恰如海上微波輕蕩，寓意精神的歸航。東道為鉑濤菲諾打造的品牌標(biāo)志，如同變化萬(wàn)千的水彩畫(huà)，在不同的應(yīng)用場(chǎng)景下，標(biāo)志可有繽紛的色彩變化。如在餐飲區(qū)設(shè)置暖色，在衛(wèi)浴區(qū)飾以凈素的冷色，客房則變幻為令人心情愉悅的橙、紫等色彩，使品牌以“消費(fèi)者需求”為核心，在不斷的創(chuàng)變中走向更廣闊的未來(lái)。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名（2021年德國(guó)iF獎(jiǎng)權(quán)威發(fā)布），是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商，是杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商。創(chuàng)建25年來(lái)，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)已為眾多企業(yè)提供了逾10000項(xiàng)品牌戰(zhàn)略服務(wù)，榮獲德國(guó)iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、意大利設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等近400項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。   

從前期嚴(yán)謹(jǐn)詳實(shí)的品牌調(diào)研，到制定極具前瞻性的品牌策略，到獨(dú)具一格的品牌設(shè)計(jì)，再到品牌在市場(chǎng)的廣泛傳播，東道堅(jiān)持以專業(yè)的力量為客戶提供綜合性品牌全案服務(wù)。未來(lái)，東道將繼續(xù)以“探索全球化形象新高度”為使命，服務(wù)好每一個(gè)客戶，探索品牌的系統(tǒng)化、精細(xì)化運(yùn)作之路，為特定目標(biāo)群體創(chuàng)造更佳消費(fèi)體驗(yàn)。