“中國城市第一湖”品牌標志里的大唐風韻

時間：2022.01.28 11:20:07 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022.01.28 11:20:07 來源：行業(yè)動態(tài)

柳葉湖坐落于湖南常德古城東北，因湖面形似一片柳葉而得名，是五萬年前形成的一個天然湖泊，屬于西洞庭湖的一部分，南臨沅水、西依武陵山，北枕太陽山。柳葉湖人文底蘊深厚，是荊楚文化的發(fā)祥地之一，屈原、劉禹錫等眾多名人先賢在這里留下足跡，寫下了許多膾炙人口的名篇著作。柳葉湖一帶還是嫦娥奔月、后羿射日、劉海砍樵等神話故事的發(fā)源地，千百年來縈繞著古典浪漫氣息。柳葉湖旅游度假區(qū)成立于1993年，是國家4A級旅游景區(qū)、國家水利風景區(qū)、省級旅游度假區(qū)，集山、水、田園、城為一體，基本形成了湖泊休閑、森林休閑、城市休閑、鄉(xiāng)村休閑的發(fā)展格局，被譽為“中國城市第一湖”、“城市環(huán)抱的水上天堂”。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國旅游業(yè)逐步由觀光型向休閑度假轉(zhuǎn)變，旅游度假區(qū)順應(yīng)整體發(fā)展趨勢，成為我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。為聚焦資源，持續(xù)提升品牌價值，打造成為一個有特色、有影響力、深受廣大游客喜愛的旅游景點，柳葉湖旅游度假區(qū)積極探索品牌更深層次、更廣泛的內(nèi)涵與外延。東道品牌創(chuàng)意集團有限公司（以下簡稱東道）受邀為柳葉湖旅游度假區(qū)構(gòu)建一個全新的品牌價值體系，以更高效、更大力度地進行品牌傳播。

東道通過深入調(diào)研訪談，從柳葉湖深厚的人文底蘊為創(chuàng)意理念的切入點，對品牌進行精準的市場定位，提煉品牌核心價值。柳葉湖是大唐帝國海上“絲綢之路”通往內(nèi)地的重要地域。大唐，是人才輩出的時代，是光耀華夏的“詩的時代”，是一個全盛時代的中國記憶。大唐富麗廣博，流光溢彩，而柳葉湖畔，騷人墨客流連其間，編織連綴中華文脈，亦成為盛世繁華里的一顆璀璨星辰。在源遠流長的中國歷史文化中，柳葉湖詩文浪潮涌動，延綿千年至今，引人遐思不已。被譽為“詩豪”的唐朝著名詩人劉禹錫，曾因參與“永貞革新”被貶至朗州（今湖南省常德市）。人生失意時，柳葉湖周邊的山水滋養(yǎng)撫慰了詩人的心靈，激發(fā)了他創(chuàng)作的才思。在朗州，劉禹錫一反歷代詩人悲秋的筆調(diào)，揮毫寫下千古名篇《秋詞》：

自古逢秋悲寂寥，我言秋日勝春朝。

晴空一鶴排云上，便引詩情到碧霄。

東道以此詩為創(chuàng)意之源，取詩中“鶴”的形象，渲染柳葉湖的濃郁人文情懷，彰顯其獨特的文化屬性，并結(jié)合“湖面形似一片柳葉”，為柳葉湖旅游度假區(qū)打造品牌Logo與VI系統(tǒng)。“一花一世界，一葉一菩提 ”，從一片細長的柳葉探尋宇宙萬物，象征著人們對生活的熱愛。由兩片柳葉幻化而成的鶴，引頸翱翔，寓意柳葉湖作為國家級旅游度假區(qū)，將引領(lǐng)常德特色旅游度假蓬勃發(fā)展，寄托著人們對美好未來的向往。東道為柳葉湖精心打造的品牌Logo猶如一幅青山綠水畫卷，山水交融，鶴姿輕靈。整體布局均衡平正，留白適中，疏密有致。“柳葉湖”三字骨力遒勁，流逸瀟灑。標志右下角一枚朱紅色的“常德”印章，紅綠相映，動靜結(jié)合，更展現(xiàn)出中國書法篆刻藝術(shù)之獨特魅力。

東道品牌創(chuàng)意集團位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名（2021年德國iF獎權(quán)威發(fā)布），是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方品牌設(shè)計服務(wù)獨家供應(yīng)商，是杭州2022年第19屆亞運會官方品牌設(shè)計服務(wù)供應(yīng)商。創(chuàng)建25年來，東道品牌創(chuàng)意集團已為眾多企業(yè)提供了逾10000項品牌戰(zhàn)略服務(wù)，榮獲德國iF獎、紅點獎、德國國家設(shè)計獎、意大利設(shè)計獎、澳大利亞設(shè)計獎、德國國家設(shè)計獎金獎和澳大利亞設(shè)計獎金獎等近400項國際設(shè)計大獎。

東道之“東”，源于對東方文明古國五千年燦爛文化的無限自豪，體現(xiàn)出東道傳承并發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化的歷史使命感。東道以對中國文化的獨到理解，以對西方現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展趨勢的深入研究，以25年專業(yè)的品牌塑造及品牌管理經(jīng)驗，于方寸之間勾勒廣闊天地，堅持用極具前瞻性的創(chuàng)意理念，為客戶提供從品牌策略，到品牌設(shè)計，到制作落地的綜合性品牌全案服務(wù)，實效助力品牌升值。未來，東道將繼續(xù)發(fā)揮文化傳承創(chuàng)新的優(yōu)勢與作用，弘揚中國精神，傳播中國文化。