茶百道攜手東道 青春活力再升級(jí)

時(shí)間：2022.01.25 09:26:03 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022.01.25 09:26:03 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

茶百道創(chuàng)立于2008年，是成都本土茶飲連鎖品牌，目前品牌已覆蓋全國(guó)大部分城市，全國(guó)門(mén)店逾5000家。茶百道的特色飲品融入了豐富的成都元素，茶與鮮果等食材的組合創(chuàng)新，碰撞出深受年輕人喜愛(ài)的獨(dú)特滋味。2021年3月31日，在成渝餐·飲峰會(huì)中，茶百道斬獲“2021成渝餐·飲標(biāo)桿品牌獎(jiǎng)”。2021年8月，入選艾媒金榜（iiMedia Ranking）最新發(fā)布《2021年上半年中國(guó)新式茶飲品牌排行Top15》。

如今，奶茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。而隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，顧客的消費(fèi)心理與消費(fèi)習(xí)慣也不斷發(fā)生著變化。只有正視消費(fèi)環(huán)境的改變，持續(xù)自我革新，積極進(jìn)行契合市場(chǎng)需求的品牌升級(jí)，才能為企業(yè)發(fā)展注入新活力，為品牌注入新的價(jià)值。為避免品牌形象老化帶來(lái)的危害，更好地對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)化梳理與專(zhuān)業(yè)化管理，茶百道攜手東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)東道）進(jìn)行品牌全面升級(jí)，以進(jìn)一步擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)，讓品牌形象更貼近年輕人的審美，形成更鮮明的品牌特色，保持茶百道強(qiáng)大的生命力，不斷增強(qiáng)客戶粘性，從而持續(xù)提升品牌價(jià)值。

東道深入理解客戶需求，多部門(mén)精誠(chéng)協(xié)作，為茶百道品牌形象的整體煥新提供全面的品牌調(diào)研、品牌診斷、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)等綜合型品牌服務(wù)。由東道集團(tuán)十大業(yè)務(wù)中心的品牌戰(zhàn)略&企業(yè)文化中心、品牌設(shè)計(jì)中心、視覺(jué)傳達(dá)中心、商業(yè)空間&導(dǎo)示中心組成的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，在傳承品牌多年來(lái)積累的無(wú)形資產(chǎn)基礎(chǔ)上，強(qiáng)化品牌核心元素，從品牌策略、品牌標(biāo)志、VI系統(tǒng)、品牌IP等方面，全力打造一個(gè)能迅速吸引大眾注意力并全面優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)的全新茶百道。

東道品牌策略中心通過(guò)對(duì)茶百道發(fā)展歷程、企業(yè)文化、門(mén)店管理、主流客群等進(jìn)行深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，由內(nèi)而外對(duì)品牌做了系統(tǒng)的復(fù)盤(pán)。從品牌定位到品牌價(jià)值，從品牌口號(hào)到品牌故事，東道以專(zhuān)業(yè)的力量梳理茶百道的品牌資產(chǎn)，助力茶百道構(gòu)建更規(guī)范、更全面的品牌文化體系。

東道提煉茶百道品牌的核心元素——奶茶杯與大熊貓，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言將二者融合為一，并調(diào)整中英文字體，使信息層次更清晰明朗。品牌標(biāo)志由之前以字母為核心設(shè)計(jì)元素，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詧D形形式呈現(xiàn)。同時(shí)，調(diào)整品牌標(biāo)志主色調(diào)，以更清新、更具青春氣息的藍(lán)色，傳遞品牌的潮流感。升級(jí)后的茶百道Logo風(fēng)格簡(jiǎn)約，新穎別致，整體視覺(jué)效果更協(xié)調(diào)美觀，具有很高的辨識(shí)度，親和力十足。

當(dāng)下年輕消費(fèi)群體更愿意為興趣、顏值買(mǎi)單，愛(ài)嘗鮮，喜分享，重品質(zhì)。因此，東道在為茶百道打造全新品牌IP形象時(shí)，高度關(guān)注品牌所能帶來(lái)的情感體驗(yàn)與精神認(rèn)同。在保留原IP“丁丁貓”核心元素的同時(shí)，打破大熊貓的常規(guī)塑造方式，從茶百道品牌Logo中提煉丁丁貓的頭部輪廓，并將IP的頭部與身體融貫一體，將奶茶的絲滑口感、柔潤(rùn)特質(zhì)融入品牌IP中。同時(shí)，賦予IP愛(ài)甜食、愛(ài)看電影、愛(ài)運(yùn)動(dòng)、愛(ài)旅行的鮮明個(gè)性，充分展現(xiàn)其活潑幽默、積極向上的可人形象。東道視覺(jué)傳達(dá)中心團(tuán)隊(duì)還用心打造了丁丁貓動(dòng)態(tài)表情包，使后期應(yīng)用更豐富飽滿。全新的丁丁貓更圓潤(rùn)憨萌，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌親和力，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。

東道在與茶百道的合作中，深度挖掘品牌核心文化，扎實(shí)開(kāi)展品牌策略工作，并在此基礎(chǔ)上穩(wěn)步推進(jìn)品牌設(shè)計(jì)，注重從設(shè)計(jì)到實(shí)施落地的完美轉(zhuǎn)化，實(shí)效助力品牌升值。東道設(shè)計(jì)的茶百道新品牌標(biāo)志榮獲2021“德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”（作為德國(guó)官方位階最高的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng),該獎(jiǎng)項(xiàng)由聯(lián)邦德國(guó)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)部頒發(fā)，是德國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，擁有極高的專(zhuān)業(yè)度和含金量，被稱(chēng)為“獎(jiǎng)中獎(jiǎng)”）。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名（2021年德國(guó)iF獎(jiǎng)權(quán)威發(fā)布），是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商，是杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商。創(chuàng)建25年來(lái)，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)已為眾多企業(yè)提供了逾10000項(xiàng)品牌戰(zhàn)略服務(wù)，榮獲德國(guó)iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、意大利設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等近400項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，消費(fèi)新渠道、媒體傳播新形式不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品的更新迭代加速。同時(shí)，新消費(fèi)群體崇尚品牌態(tài)度，追求原創(chuàng)文化，追求更有格調(diào)的產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出從“物質(zhì)型”向“品質(zhì)型”躍遷的趨勢(shì)。隨著國(guó)產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的文化自信持續(xù)高漲，中國(guó)品牌展現(xiàn)出強(qiáng)勁創(chuàng)新力，越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。東道堅(jiān)持服務(wù)好每一個(gè)客戶，用25年的品牌戰(zhàn)略管理、設(shè)計(jì)與制作落地經(jīng)驗(yàn)，與客戶共創(chuàng)更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)中國(guó)品牌。