時(shí)間:2022.01.12 13:37:22 | 來(lái)源:行業(yè)動(dòng)態(tài)
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國(guó)家高山滑雪中心位于北京延慶區(qū)西北部,曾于2020年1月舉辦高山滑雪世界杯。2021年3月,經(jīng)國(guó)際殘奧委會(huì)批準(zhǔn),北京2022年冬殘奧會(huì)高山滑雪于2022年3月4日-13日在國(guó)家高山滑雪中心進(jìn)行。國(guó)家高山滑雪中心依托小海坨山天然山型規(guī)劃建設(shè)7條雪道,建成后,國(guó)家高山滑雪中心的雪道是國(guó)內(nèi)最高等級(jí)的高山滑雪賽道。
體育是綜合國(guó)力和國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn),承載著國(guó)家強(qiáng)盛、民族振興的夢(mèng)想。為更好地弘揚(yáng)奧林匹克精神和中華體育精神,進(jìn)一步提高在重大國(guó)際賽事中為國(guó)爭(zhēng)光的能力,國(guó)家高山滑雪中心攜手東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)東道)共同推進(jìn)品牌建設(shè)工作,使自身的品牌基因得到更全面的展示,讓品牌精神與實(shí)踐行動(dòng)更緊密地相互結(jié)合、相互促進(jìn),讓品牌精神能夠“講得出、看得到、摸得著”。
東道是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商,是杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商。東道曾為2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2019年國(guó)際籃聯(lián)男籃世界杯、2017年天津全運(yùn)會(huì)、2010年溫哥華冬季奧運(yùn)會(huì)等國(guó)內(nèi)外重要體育賽事提供專(zhuān)業(yè)的品牌服務(wù)。此外,東道還為水立方、國(guó)家體育館、國(guó)家網(wǎng)球中心、中國(guó)奧林匹克委員會(huì)、中央電視臺(tái)體育頻道、環(huán)中國(guó)渤海國(guó)際公路自行車(chē)賽等眾多國(guó)家級(jí)體育場(chǎng)館、體育賽事、電視頻道提供了品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)與品牌設(shè)計(jì)服務(wù)。此次為國(guó)家高山滑雪中心設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品,東道進(jìn)行了周密的市場(chǎng)調(diào)研與客戶(hù)定位分析,以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,結(jié)合當(dāng)?shù)厣裨?huà)傳說(shuō),讓品牌以更直觀、更美觀的形式得以展現(xiàn),體現(xiàn)國(guó)家高山滑雪中心的歷史文化底蘊(yùn)。
海坨山風(fēng)景優(yōu)美,夏季有“海坨飛雨”奇觀,冬季形成“海坨戴雪”美景。山上草甸茂密,森林蔥郁,周邊有萬(wàn)畝白樺林襯托。海坨山的山體輪廓如同一只振翅欲飛的燕子,整個(gè)國(guó)家高山滑雪中心的設(shè)計(jì)也像一只燕子,因此,國(guó)家高山滑雪中心別名“雪飛燕”。“雪”是冬奧元素,“飛燕”是吉祥之鳥(niǎo),寓意吉祥如意。
海坨山不僅擁有壯美的自然風(fēng)光,而且自古流傳有王次仲落羽化山、阪泉之戰(zhàn)、水淹曹州等傳說(shuō),為其增添了神秘色彩。此外,山戎遺址、古崖居等歷史古跡,也賦予了海坨山豐厚的文化底蘊(yùn)。東道深入解讀“雪飛燕”的內(nèi)涵,結(jié)合海坨山的自然資源與文化資源提煉品牌符號(hào),為國(guó)家高山滑雪中心打造了獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品。整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約又精致,散發(fā)著濃郁的古典氣息又富有時(shí)尚感。畫(huà)面飄逸靈動(dòng),色彩以簡(jiǎn)素淡雅的白、綠為主色調(diào),充分點(diǎn)染了“高山”、“滑雪”等主題。這既是對(duì)冬奧文化的精彩詮釋?zhuān)彩菍?duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一次繼承與發(fā)揚(yáng),體現(xiàn)出中國(guó)的大國(guó)風(fēng)范,讓中國(guó)元素的魅力在冬奧舞臺(tái)上綻放。
東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名(2021年德國(guó)iF獎(jiǎng)權(quán)威發(fā)布)。創(chuàng)建25年來(lái),東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)已為眾多企業(yè)提供了逾10000項(xiàng)品牌戰(zhàn)略服務(wù),榮獲德國(guó)iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、意大利設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等近400項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
發(fā)展體育事業(yè)不僅是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的重要內(nèi)容,更能為中華民族偉大復(fù)興提供凝心聚氣的強(qiáng)大精神力量。加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó),需要中華兒女共同弘揚(yáng)中華體育精神,堅(jiān)定自信,奮力拼搏。東道以“探索全球化形象新高度”為使命,致力于為客戶(hù)提供從品牌策略到品牌設(shè)計(jì)到制作落地的綜合性品牌全案服務(wù)。25年來(lái),東道以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,積極為中國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。未來(lái),東道將繼續(xù)服務(wù)好每一個(gè)客戶(hù),讓中國(guó)體育精神、中國(guó)品牌持續(xù)釋放強(qiáng)大正能量。
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