塑造自身"企業(yè)形象"， 少林寺也需企VI？

時間：2016.05.11 19:06:31 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2016.05.11 19:06:31 來源：行業(yè)動態(tài)

VI是VisualIdentity的縮寫，一般翻譯為“視覺識別”，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（CI）中的核心組成部分，生動形象的視覺識別符號對公共領(lǐng)域的巨大影響，各種企業(yè)及其他機(jī)構(gòu)都不會漠視。日前，早報記者對東道公司設(shè)計總監(jiān)、CCII首都企業(yè)形象研究會常務(wù)理事解建軍先生進(jìn)行了獨(dú)家專訪。解建軍指出,雖然中國目前許多企業(yè)已經(jīng)明確了解VI設(shè)計對企業(yè)的重要性，但還處于從盲目追隨向理性選擇過渡的初期，業(yè)內(nèi)在競爭激烈的同時也存在諸多弊端。

據(jù)解建軍介紹，近日，河南嵩山少林寺也欲斥資制作一個全新VI，塑造自己的“企業(yè)形象”，目前整套VI設(shè)計雛形已經(jīng)完成。這個雛形設(shè)計非常簡潔，但具有相當(dāng)?shù)囊曈X沖擊力，畫面中一大一小的兩個圓圈在淺色系的背景下顯得禪味十足，但角落中又有一塊狹長的類似書簽的小型玫紅色貼紙，給整個設(shè)計增加了現(xiàn)代氣息。

解建軍介紹說，在設(shè)計這套VI時，首先考慮的是少林寺特殊的身份———一個宗教味十足且具有神圣意味的所在。但VI設(shè)計又是現(xiàn)代社會的產(chǎn)物，在設(shè)計過程中就得注意結(jié)合兩種特性?，F(xiàn)在的成品構(gòu)圖集整體的古樸和局部的亮色于一體，正是基于這種考慮。

客戶：對VI設(shè)計的認(rèn)識尚不成熟

VI設(shè)計究竟要達(dá)到什么目的？解建軍先生打了一個比方：我們從一個孔管窺狗、牛、駱駝的皮膚，不一定能認(rèn)出這是什么動物來，但如果管窺斑馬的皮膚就一定能認(rèn)出來了。VI設(shè)計的目的，就是要利用一個視覺表達(dá)體系集中一個企業(yè)的各種抽象特征，使得他人能夠“窺一斑而見全豹”，了解企業(yè)總體形象。

但現(xiàn)在的客戶對VI重要性的認(rèn)識還不成熟。解建軍認(rèn)為，除了極少數(shù)意識比較超前的企業(yè)外，中國的大部分企業(yè)處于雖重視VI，但還只能盲目跟風(fēng)、趕潮流的階段，只有少數(shù)企業(yè)能夠達(dá)到理性、審慎，這就使得如今的市場極不成熟。

設(shè)計業(yè)：深刻理解“設(shè)計”是關(guān)鍵所在

中國設(shè)計業(yè)雖然高速發(fā)展，實(shí)則泥沙俱下，甚至對設(shè)計的理解也遠(yuǎn)未達(dá)成共識。在解建軍看來，北京奧運(yùn)會標(biāo)志“中國印”一直飽受爭議，以及殘奧會標(biāo)志和上海世博會標(biāo)志遭資深設(shè)計師抨擊，這些現(xiàn)象都是業(yè)內(nèi)弊病的表征。時下設(shè)計工作室雖多但雜，相當(dāng)一部分設(shè)計師只在乎技術(shù)精熟，卻對設(shè)計理解缺少深刻理解，作品雕琢過度，欠缺藝術(shù)格調(diào)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上平面設(shè)計中真正的“創(chuàng)意”。

至于其中原因，解建軍說，除了設(shè)計師缺乏合格的審美眼光和藝術(shù)判斷力之外，妨礙設(shè)計業(yè)有序發(fā)展的“砸行”現(xiàn)象也不容忽視———設(shè)計公司之間為搶奪客戶惡意競價，令不少從業(yè)人員舉步維艱。更重要的是，設(shè)計行業(yè)對“設(shè)計”仍缺少正確理解。解建軍認(rèn)為，設(shè)計本質(zhì)上是商業(yè)化的，它需要代表客戶的利益創(chuàng)造價值，而不是像目前中國的許多設(shè)計那樣，僅僅滿足于做出一個傳統(tǒng)工藝美術(shù)意義上的作品，一個圖形。