東道助力中國茶葉股份有限公司品牌升級

時間：2022.01.07 10:05:53 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022.01.07 10:05:53 來源：行業(yè)動態(tài)

中國茶葉股份有限公司（以下簡稱中茶）成立于1949年，是世界500強之一的中糧集團有限公司（COFCO）的成員企業(yè)。中茶集茶葉種植、生產(chǎn)、加工、研發(fā)、銷售、文化推廣于一體，產(chǎn)品體系豐富，覆蓋中國十大產(chǎn)區(qū)和世界重要產(chǎn)茶國的優(yōu)質(zhì)茶葉資源及全部茶葉種類。2006年，中茶經(jīng)商務(wù)部的審批，被認定為第一批“中華老字號”。憑借對中國茶葉的充分了解和深刻認識，中茶自成立以來，努力樹立“中國茶葉”的良好形象，致力于將中華茶文化傳播到世界各地。

為更科學高效地建立品牌管理規(guī)范，構(gòu)建更清晰的品牌價值體系與更完善的企業(yè)品牌形象視覺識別體系，形成獨立鮮明的品牌風格，為消費者創(chuàng)造更良好的品牌體驗，從而擴大品牌知名度，實現(xiàn)中茶“品牌力”的持續(xù)增強，中茶與東道品牌創(chuàng)意集團（以下簡稱東道）簽訂了品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手東道大力推進品牌建設(shè)，實現(xiàn)品牌全新升級。東道通過對中茶品牌系統(tǒng)化的品牌審計與梳理，為中茶提供了從品牌策略到品牌標志設(shè)計、視覺識別系統(tǒng)設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計等服務(wù)，實效助力中茶品牌價值增長。

東道與中茶緊密合作，評估現(xiàn)有品牌的市場認知和資產(chǎn)，洞察品牌發(fā)展的商業(yè)挑戰(zhàn)與市場機會，尋找驅(qū)動顧客購買的關(guān)鍵因素，分享東道獨有的品牌建設(shè)路徑與管理方法。東道在進行了扎實的市場調(diào)研與品牌診斷定位后，為中茶制定了立體化的品牌策略，使中茶在競爭日益激烈、愈加多元化的市場背景下，建立強效的品牌記憶點，在各類新品牌競爭中保持優(yōu)勢。

東道為中茶打造的品牌標志，由“中”和“茶”二字組合而成。綠色的“茶”字，表達了對自然與健康的向往和追求；紅色的“中”字，象征著生機勃勃的中華大地以及中茶“金色中華，精品中茶”的產(chǎn)品定位，蘊含了中茶“根植中華大地，奉獻自然與健康”的品牌發(fā)展理念。“茶”字筆劃平直，“中”字圓潤流暢，富有律動感。“茶”居中而“中”在外，寓意“剛正平直，流轉(zhuǎn)自如”的中華文化人文傳統(tǒng)。“中”字互相連接成齒輪狀，意指傳統(tǒng)茶葉的現(xiàn)代化，暗寓“中華茶文化，根植中華，輻射世界，弘揚八方”。標志結(jié)構(gòu)外圓內(nèi)方，汲取中國“天圓地方”的古老智慧，彰顯出中茶的博大格局與遠大胸懷。

同時，東道以國際化的品牌創(chuàng)意理念，為中茶提供了產(chǎn)品包裝設(shè)計與網(wǎng)站設(shè)計服務(wù)。經(jīng)過大量的市場調(diào)研與深入的研討，確定了簡潔、大氣、靈動的設(shè)計方向。中茶產(chǎn)品包裝與網(wǎng)頁設(shè)計，融合了中華文化的古典韻味與現(xiàn)代時尚簡約風格，體現(xiàn)出中茶傳承中國制茶工藝，并依靠科技驅(qū)動，積極弘揚中國茶文化的精神品質(zhì)。東道獨特的設(shè)計語言，不僅幫助消費者快速識別品牌，而且有助于傳遞中茶的品牌內(nèi)涵，提升品牌形象，從而提升品牌影響力，促進品牌銷售的增長。

東道品牌創(chuàng)意集團位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名（2021年德國iF獎權(quán)威發(fā)布），是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方品牌設(shè)計服務(wù)獨家供應(yīng)商，是杭州2022年第19屆亞運會官方品牌設(shè)計服務(wù)供應(yīng)商。創(chuàng)建25年來，東道品牌創(chuàng)意集團已為眾多企業(yè)提供了逾10000項品牌戰(zhàn)略服務(wù)，榮獲德國iF獎、紅點獎、德國國家設(shè)計獎、意大利設(shè)計獎、澳大利亞設(shè)計獎、德國國家設(shè)計獎金獎和澳大利亞設(shè)計獎金獎等近400項國際設(shè)計大獎。

東道堅持“信仰專業(yè)的力量”，致力于為客戶提供從品牌策略，到品牌設(shè)計，到品牌落地的綜合性品牌全案服務(wù)。未來，東道將繼續(xù)以“探索全球化形象新高度”為使命，探索品牌的系統(tǒng)化、精細化運作之路，為特定目標群體創(chuàng)造更佳消費體驗。東道堅持與客戶一道，共同推進中國品牌的發(fā)展創(chuàng)新，向世界展示中國品牌的強大實力。