東道為貓寧寵控重塑品牌logo與包裝

時間：2021.11.17 13:48:06 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2021.11.17 13:48:06 來源：行業(yè)動態(tài)

貓寧寵控科技有限公司（以下簡稱貓寧寵控）是新希望集團以寵物食品為基礎(chǔ)的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。依托新希望集團整合資源的豐富經(jīng)驗，以及在全球?qū)櫸镉闷饭?yīng)鏈等方面的深厚積淀，貓寧寵控在寵物行業(yè)深度布局消費類品牌矩陣、全渠道零售矩陣、醫(yī)療信息服務(wù)矩陣，打造了DRYMAX、優(yōu)朗、貓可麗等諸多知名品牌。

當(dāng)下，中國人口結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷著巨大變化，人均壽命延長、物質(zhì)與精神生活日益豐富、少子化等趨勢，使得養(yǎng)寵需求逐步釋放。中國寵物行業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，且具有廣闊的消費者市場。消費升級為企業(yè)帶來了市場機遇，養(yǎng)寵人群呈年輕化趨勢，把寵物視為家人的年輕人越來越多，并向高收入人群集中。隨著人們對寵物健康、寵物福利等問題給予越來越多的關(guān)注，對寵物食品及用品的品質(zhì)也提出了更高的要求，產(chǎn)生了更多元、更時尚的消費需求。寵物市場已成為消費觀念轉(zhuǎn)型與消費升級的趨勢代表，寵物市場具有很大的成長空間與廣闊發(fā)展前景。

貓寧控股深耕寵物食品領(lǐng)域，逐步打造了品牌運營、產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)、終端銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，堅持為消費者提供優(yōu)質(zhì)、便捷、全方位的寵物服務(wù)體驗。然而，貓寧寵控DRYMAX的品牌logo識別性不強，產(chǎn)品包裝上的信息排版層級不明顯，且插畫風(fēng)格繁復(fù)，不利于品牌傳播與市場推廣。為了塑造品牌的差異化，打造更具勢能與傳播效果的時尚品牌，提高消費者對品牌的忠誠度，貓寧寵控邀請東道品牌創(chuàng)意集團（以下簡稱東道）為DRYMAX打造全新品牌標(biāo)志與產(chǎn)品包裝。

原產(chǎn)品包裝

東道對客戶與行業(yè)進行了細致周密的市場調(diào)研，深入研究貓寧寵控的品牌氣質(zhì)與產(chǎn)品特色，為DRYMAX打造了一款大眾普適性更高、更時尚簡約，且具有獨特品牌記憶點的新logo。貓寧寵控不僅將 “DRYMAX潔客”品牌更名為“DRYMAX”，同時將旗下產(chǎn)品調(diào)整為潔客（貓砂）、萌清新（清潔類）、萌影派（用品）三個系列，基于此，東道確立了貓寧寵控DRYMAX“自然小清新”的風(fēng)格定位，為其設(shè)計了簡潔、耐看、極具親和力與設(shè)計感的全新產(chǎn)品包裝，助力品牌在數(shù)字化時代持續(xù)擴大市場影響力，從而提升品牌價值。

東道以極簡風(fēng)格打造的新logo沿承了DRYMAX原標(biāo)志的品牌記憶點，色彩鮮明，構(gòu)圖別致，時尚大氣且極具力量感，貼近時代審美。扁平、無襯線的新標(biāo)志更具年輕化、符號化的特征，有助于品牌的數(shù)字化應(yīng)用與實體愈加平衡。DRYMAX的風(fēng)格化字體彰顯了品牌獨特的品位，呈現(xiàn)出品牌非凡的個性，能夠高效傳遞產(chǎn)品關(guān)鍵信息與品牌氣質(zhì)。將“DRYMAX”中的字母“A”設(shè)計為一張簡化的貓臉，圓潤的小貓鼻子如同一顆愛心，文字與圖形的巧妙融合，給人以愉悅、友好、溫暖的視覺感受，能更快速地贏得用戶青睞。簡潔的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)用范圍廣，延展性強，適用于不同的使用場景，易于品牌識別與傳播?；A(chǔ)的幾何圖形簡約有張力，具有很高的啟發(fā)性與藝術(shù)性，年輕化等使其更契合互聯(lián)網(wǎng)時代潮流趨勢，品牌感更強，更利于市場傳播。

東道在為貓寧寵控DRYMAX設(shè)計產(chǎn)品新包裝時，高度重視消費者與其寵物之間的交互體驗，以簡潔的設(shè)計風(fēng)格與細膩的情感表達，打造具有藝術(shù)氣息、呈現(xiàn)品牌親和力的寵物產(chǎn)品，讓出彩的品牌包裝迅速抓取消費者的注意力，并產(chǎn)生情感共鳴，增強品牌粘度。

東道品牌創(chuàng)意集團位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名（2021年德國iF獎權(quán)威發(fā)布），是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方品牌設(shè)計服務(wù)獨家供應(yīng)商，是杭州2022年第19屆亞運會官方品牌設(shè)計服務(wù)供應(yīng)商。創(chuàng)建24年來，東道品牌創(chuàng)意集團已為眾多企業(yè)提供了逾10000項品牌戰(zhàn)略服務(wù)，榮獲德國iF獎、紅點獎、德國國家設(shè)計獎、意大利設(shè)計獎、澳大利亞設(shè)計獎、德國國家設(shè)計獎金獎和澳大利亞設(shè)計獎金獎等近400項國際設(shè)計大獎。

東道秉持“信仰專業(yè)的力量”理念，為客戶提供從品牌策略到品牌設(shè)計到品牌落地的品牌全案服務(wù)，實效助力品牌價值增長。以極具前瞻性的創(chuàng)意設(shè)計提升品牌的溢價能力，增強產(chǎn)品的市場競爭力。未來，東道將繼續(xù)以國際化的設(shè)計手法助力品牌提高市場競爭力，為受眾創(chuàng)造別樣的美學(xué)體驗。