百姓的文化演出場館——國家體育館標(biāo)志設(shè)計

時間：2021.11.01 15:01:55 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2021.11.01 15:01:55 來源：行業(yè)動態(tài)

國家體育館位于奧林匹克公園中心區(qū)的南部，與“鳥巢”、“水立方”比鄰而居，是2008年北京奧運(yùn)會三大主場館之一。在奧運(yùn)會期間主要承擔(dān)競技體操、蹦床和手球比賽項目，在殘奧會期間主要承擔(dān)殘疾人籃球項目。組織國際國內(nèi)專業(yè)體育賽事和商業(yè)性大型體育、文藝表演活動是國家體育館的主要功能，同時，它還擁有休閑娛樂、餐飲、購物、開辦運(yùn)動俱樂部、旅游參觀、設(shè)施出租、展覽展示、全民健身等眾多功能。

國家體育館是中華民族傳統(tǒng)建筑美學(xué)與當(dāng)代建設(shè)風(fēng)格完美結(jié)合的結(jié)晶，以中國折扇為設(shè)計靈感，屋頂曲面形似一把打開的扇子，飄逸輕盈又富于動感，巧妙地連接了平頂造型的“水立方”與單曲面造型的國家會議中心，使得奧林匹克公園內(nèi)的城市景觀呈現(xiàn)協(xié)調(diào)均衡的美感。該建筑設(shè)計充分體現(xiàn)了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的奧運(yùn)理念以及“節(jié)儉辦奧運(yùn)”的原則，將功能設(shè)計、環(huán)保設(shè)計、美感設(shè)計三者完美融合，體現(xiàn)了“功能第一、技術(shù)第一、滿足比賽、遵守規(guī)范、節(jié)能環(huán)保、賽后利用”等多項設(shè)計原則。在成功舉辦2008年北京奧運(yùn)會后，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)（以下簡稱東道）受邀為國家體育館提供標(biāo)志設(shè)計、倫敦宣傳視頻制作等服務(wù)。

為了做好奧運(yùn)場館賽后的使用與運(yùn)營，促進(jìn)首都文化的繁榮發(fā)展，國家體育館的后續(xù)利用方向轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;以組織國際國內(nèi)各類體育賽事及大型文藝表演活動為主導(dǎo)”功能。因此，東道在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時弱化其“體育”屬性，以國家體育館的外形為設(shè)計基礎(chǔ)，以“百姓的文化演出場館”為設(shè)計方向，以國際化的設(shè)計手法彰顯國家體育館大氣、穩(wěn)重、時尚的恢宏氣韻，為打造首都奧林匹克功能區(qū)及城市中軸線全新文化地標(biāo)貢獻(xiàn)自己的力量。

折扇在我國已有幾千年的歷史，凝結(jié)了深厚的中國傳統(tǒng)文化。折扇之“扇”，與“善”諧音，寓意善良、善行，蘊(yùn)含著中華民族善良謙遜的美好品質(zhì)。打開的折扇象征著寬廣的心胸，也蘊(yùn)含著將中華文明發(fā)揚(yáng)光大的美好心愿。

東道以折扇為設(shè)計靈感，與國家體育館的建筑外形相呼應(yīng)，并與“舞臺表演”、“高雅藝術(shù)”等緊密聯(lián)結(jié)，體現(xiàn)其作為演藝場館的新功能。以國家體育館建筑特色為主視覺形象的標(biāo)志，簡潔大氣，色彩明凈。金色主色調(diào)熠熠生輝，飽含對演藝運(yùn)營事業(yè)的殷切祝福。標(biāo)志向上揚(yáng)起的建筑一角展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)，帶給人愉悅的視覺感受，令這座傳播文化的藝術(shù)殿堂愈加活力四射。

東道用現(xiàn)代的設(shè)計語言為國家體育館打造的標(biāo)志，滿足了品牌傳播在不同場景不同載體下的應(yīng)用需求。此外，東道還為國家體育館在2012年倫敦奧運(yùn)會期間參加的北京文化倫敦行展覽提供了展區(qū)設(shè)計、宣傳視頻制作、禮品設(shè)計等服務(wù)，積極宣傳北京精神、北京文化，展現(xiàn)中國作為世界文化大國的設(shè)計魅力。2021年10月27日，2022年北京冬奧會迎來開幕倒計時100天，國家體育館舉行了倒計時揭幕儀式，作為冬奧會男子冰球的主比賽場地，國家體育館的冬奧會籌備工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行。

創(chuàng)建24年來，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)已為眾多企業(yè)提供了逾10000項品牌戰(zhàn)略服務(wù)，榮獲德國iF獎、紅點(diǎn)獎、德國國家設(shè)計獎、意大利設(shè)計獎、澳大利亞設(shè)計獎、德國國家設(shè)計獎金獎和澳大利亞設(shè)計獎金獎等近400項國際設(shè)計大獎。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名（2021年德國iF獎權(quán)威發(fā)布），是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方品牌設(shè)計服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商。

“國民之魂，文以化之；國家之神，文以鑄之。”當(dāng)下，文化在綜合國力競爭中的作用日益增強(qiáng)，若要屹立于世界強(qiáng)國之林，須更加重視文化的力量，樹立與中華民族深厚文化底蘊(yùn)與豐富文化資源相匹配的文化發(fā)展目標(biāo)。體育與文化相伴而生，同步發(fā)展。秉承“探索全球化形象新高度”的使命，東道用獨(dú)特的設(shè)計語言為客戶提供專業(yè)的品牌全案，積極助力我國建設(shè)文化強(qiáng)國與體育強(qiáng)國，持續(xù)為提升國家軟實(shí)力、振奮民族精神貢獻(xiàn)自己的力量。